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如果您的网站像大多数网站一样，它们会在其中包含大量的“内容” 标题标签：诸如品牌名称或重复出现在多个页面上的文字之类的内容。
您是否应该在标题中自动包含这些元素？
公平地说，大多数网站都这样做。
另外，它可以帮助您的SEO在标题中包含较少的信息吗？ （或者至少在特定情况下？）
从一些研究中我们知道，一定长度的标题往往表现更好。 Etsy工程师最近进行的一项著名研究表明， 短标题比长标题表现更好。 SEO推测这可能是因为较短的标题可能具有更集中的相关性（通过重点关注核心关键字），可能获得更高的点击率或其他我们无法想象的原因。
在选择标题的哪一部分要缩短时，显而易见的是品牌名称和样板文字。 但是，如何确定您是否应该为自己的SEO考虑这一点？
这是每个标题结尾处的品牌网站名称示例：
我们都看过这样的网站。 哎呀，我们大多数人都在自己的网站上这样做。 问题是，在每个标题的末尾加上我们的品牌/站点名称实际上会有所帮助还是会受到伤害？
但是首先，我们还必须考虑其他类型的样板。
什么是样板？ Boilerplate只是意味着一遍又一遍地使用标准化的非唯一文本。 这通常包括类别，产品类别，作者标签和标语。
在下面的示例中，每个标题上的样板文字均包含“西红柿-蔬菜种子-商店”。
有时样板材料可能会变得很长。 漫画书评论网站 主要剧透 （真棒的名字！）通常在许多页面上都包含相同的65个字符的样板：
“重大破坏者–漫画书评论，新闻，预览和播客”
当然，如此长的时间使得Google会截断每个标题：
样板可能导致您的SEO的问题有三个：
- 相关性：不必要的单词会使标题与搜索引擎和用户的相关性降低。 对于搜索引擎，这可能意味着较低的排名。 对于用户而言，这可能会导致点击次数减少。
- 唯一性：标题具有相同的重复文本，并且彼此之间仅相差一两个字，并不是很独特。 尽管这不一定是问题，但它与大多数SEO最佳做法（唯一性是关键）相冲突。
- 长度：样板意味着您没有更多的空间显示标题中的其他单词，如果它们超过一定长度，Google会经常将其截断。
实验1：从标题中删除类别
我们决定在Moz进行几个样板实验，以查看是否可以通过删除某些重复的标题来提高排名和访问量。
我们从我们的开始 白板星期五 博客文章。 每次Moz每次发布新的Whiteboard Friday时，传统上我们都会在标题中包含“ Whiteboard Friday”。
如果我们将其从标题中删除会怎样？
使用A / B拆分测试方法-我们在50％的标题上进行了测试，而另50％作为标题进行了测试-我们从该实验中获得了惊人的20％的提升。
此图表表示该测试对自然流量的累积影响。 与未应用任何更改的情况相比，中间的蓝线是对应用更改后的变体页面效果的最佳估计。 蓝色阴影区域表示我们的95％置信区间：实际结果有95％的概率在该区域中。 如果此区域完全位于水平轴上方或下方，则表示具有统计意义的检验。
老实说，结果使我们感到惊讶。 星期五白板（Whiteboard Friday）是一个受欢迎的品牌（因此，我们认为），但是从我们的出版物中删除此样板会使这些页面的访问量大大增加。
在这一点上，我们骄傲自大…
实验2：从标题中删除品牌
如果从Whiteboard Friday帖子中删除类别名称产生了显着的提升，那么如果我们从所有标题中删除品牌名称怎么办？
在此A / B实验中，我们确实做到了这一点-从50％的标题中删除了“ Moz”一词，并测量了结果。
疯狂吧？ 如果通过删除“星期五白板”起作用，那么删除“莫兹”会带来同样的效果吗？
可悲的是，谷歌还有其他计划：
尽管此A / B测试从未达到完整的统计意义，但实际上，通过从标题标签中删除我们的品牌，我们发现流量减少了4％。
！
那么，为什么该测试不能产生相同的收益？ 老实说，我已经从其他网站的标题中删除了品牌名称，并且看到最多提升了20％。
事实证明，删除品牌/样板是否对您的SEO有利取决于一些关键因素，您可以预先确定这些因素。
如何知道是否可以删除样板
超过10年的经验和数百万个标题标签，我发现基本上有四个因素会影响从标题中删除样板是否有益：
- 品牌优势：即使人们不是专门搜索您的品牌，标题中的热门品牌几乎总是比不知名的品牌表现更好。 例如，即使人们不是专门搜索亚马逊，亚马逊的品牌知名度也可能极大地促进在每个标题中都包含“亚马逊”。 但是，知名度较低的品牌并不一定总能获得相同的提升，实际上，基于相关性，时长和可点击性，访问量可能会减少（如下所述）。
- 相关性：您的样板/品牌关键字是否与用户搜索的内容相关？ 例如，如果您的站点是关于电视维修的，则标有“ Brad’s TV Repair”的样板标题将比仅仅说“ Brads”的样板标题更相关。 （在下一部分中，我们将探讨一种确定样板的品牌强度和相关性的方法。）
- 长度：通常，长样板比短样板/品牌字词更具危害性。 冗长的样板可能会削弱标题的相关性。 因此，如果您包括“在得克萨斯州休斯敦及周边地区购买Brad的电视，电视维修，高清维修，视听设备供出售” –您可能要重新考虑一下样板。
- 可点击性：有时候，样板可以使您的标题变得更可点击，即使它们并非十分相关。 诸如“销售”，“已解决”，“免费”，“ 2020”，“新”之类的词以及许多其他词都可能导致点击率（CTR）上升。在许多情况下，即使将可点击元素添加到样板中也可以带来可观的收益。
确定品牌实力和样板相关性的简单技术
这种简单的技术还将显示为什么删除“ Whiteboard Friday”导致增加流量，而从标题中删除“ Moz”却没有。
这是您想要做的：对于每个样板，确定站点上用于排名/接收这些关键字流量的URL数量。
为此，我们将使用 Google Search Console。
只需输入您的样板/品牌作为查询过滤器（您可能需要将其分成多个块以获取更长的样板），然后查看有多少URL收到包含该关键字的查询的访问量。
当我们过滤包含“ moz”品牌名称的关键字时，我们会找到成千上万个排名URL。
人们正在寻找类似的东西：
- Moz DA Checker
- Moz Pro
- Moz SEO
- Moz博客
- 等等
由于我们的品牌名称是众多查询的一部分，并导致成千上万的访问，因此，这告诉我们“ Moz”是一个非常强大的品牌，并且很可能将其作为标题标签的一部分。
“ Moz”也很短，只有3个字符，也没有什么坏处。
那么，当我们对“ Whiteboard Friday”尝试相同的技术时，会发生什么—当我们删除样板时，样板会导致20％的提升？ 我们看到了非常不同的结果：
在这种情况下，“ Whiteboard Friday”搜索词的几乎所有流量都仅流向一页或两页。
对于大多数Whiteboard Friday帖子，该术语根本无关紧要。 这不是人们正在寻找的东西，而且该品牌的实力不足以产生额外的提升。
而且，此样板长达17个字符，除了可能削弱职位排名的相关性之外，还为我们的每个标题增加了可观的长度。
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这些提示无法明确告诉您是否应该在标题标签中包含样板或品牌，但是它们应该使您对何时进行测试有一个很好的了解。
切记：在永久更改任何SEO之前，请始终进行测试和评估。 至少知道您所做更改的影响。
另外，请不要以为您应该始终从标题中删除样板。 在某些情况下，实际添加样板可能会产生隆起，尤其是当样板为：
- 知名度：例如强势品牌
- 相关：正确的关键字
- 可点击：鼓励较高的点击率
- 简洁：不会太长
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祝您的SEO一切顺利！