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如果您的網站像大多數網站一樣，它們會在其中包含大量的「內容」 標題標籤：諸如品牌名稱或重複出現在多個頁面上的文字之類的內容。
您是否應該在標題中自動包含這些元素？
公平地說，大多數網站都這樣做。
另外，它可以幫助您的SEO在標題中包含較少的信息嗎？ （或者至少在特定情況下？）
從一些研究中我們知道，一定長度的標題往往表現更好。 Etsy工程師最近進行的一項著名研究表明， 短標題比長標題表現更好。 SEO推測這可能是因為較短的標題可能具有更集中的相關性（通過重點關注核心關鍵字），可能獲得更高的點擊率或其他我們無法想像的原因。
在選擇標題的哪一部分要縮短時，顯而易見的是品牌名稱和樣板文字。 但是，如何確定您是否應該為自己的SEO考慮這一點？
這是每個標題結尾處的品牌網站名稱示例：
我們都看過這樣的網站。 哎呀，我們大多數人都在自己的網站上這樣做。 問題是，在每個標題的末尾加上我們的品牌/站點名稱實際上會有所幫助還是會受到傷害？
但是首先，我們還必須考慮其他類型的樣板。
什麼是樣板？ Boilerplate只是意味著一遍又一遍地使用標準化的非唯一文本。 這通常包括類別，產品類別，作者標籤和標語。
在下面的示例中，每個標題上的樣板文字均包含「西紅柿-蔬菜種子-商店」。
有時樣板材料可能會變得很長。 漫畫書評論網站 主要劇透 （真棒的名字！）通常在許多頁面上都包含相同的65個字元的樣板：
「重大破壞者–漫畫書評論，新聞，預覽和播客」
當然，如此長的時間使得Google會截斷每個標題：
樣板可能導致您的SEO的問題有三個：
- 相關性：不必要的單詞會使標題與搜索引擎和用戶的相關性降低。 對於搜索引擎，這可能意味著較低的排名。 對於用戶而言，這可能會導致點擊次數減少。
- 唯一性：標題具有相同的重複文本，並且彼此之間僅相差一兩個字，並不是很獨特。 儘管這不一定是問題，但它與大多數SEO最佳做法（唯一性是關鍵）相衝突。
- 長度：樣板意味著您沒有更多的空間顯示標題中的其他單詞，如果它們超過一定長度，Google會經常將其截斷。
實驗1：從標題中刪除類別
我們決定在Moz進行幾個樣板實驗，以查看是否可以通過刪除某些重複的標題來提高排名和訪問量。
我們從我們的開始 白板星期五 博客文章。 每次Moz每次發布新的Whiteboard Friday時，傳統上我們都會在標題中包含「 Whiteboard Friday」。
如果我們將其從標題中刪除會怎樣？
使用A / B拆分測試方法-我們在50％的標題上進行了測試，而另50％作為標題進行了測試-我們從該實驗中獲得了驚人的20％的提升。
此圖表表示該測試對自然流量的累積影響。 與未應用任何更改的情況相比，中間的藍線是對應用更改後的變體頁面效果的最佳估計。 藍色陰影區域表示我們的95％置信區間：實際結果有95％的概率在該區域中。 如果此區域完全位於水平軸上方或下方，則表示具有統計意義的檢驗。
老實說，結果使我們感到驚訝。 星期五白板（Whiteboard Friday）是一個受歡迎的品牌（因此，我們認為），但是從我們的出版物中刪除此樣板會使這些頁面的訪問量大大增加。
在這一點上，我們驕傲自大…
實驗2：從標題中刪除品牌
如果從Whiteboard Friday帖子中刪除類別名稱產生了顯著的提升，那麼如果我們從所有標題中刪除品牌名稱怎麼辦？
在此A / B實驗中，我們確實做到了這一點-從50％的標題中刪除了「 Moz」一詞，並測量了結果。
瘋狂吧？ 如果通過刪除「星期五白板」起作用，那麼刪除「莫茲」會帶來同樣的效果嗎？
可悲的是，谷歌還有其他計劃：
儘管此A / B測試從未達到完整的統計意義，但實際上，通過從標題標籤中刪除我們的品牌，我們發現流量減少了4％。
！
那麼，為什麼該測試不能產生相同的收益？ 老實說，我已經從其他網站的標題中刪除了品牌名稱，並且看到最多提升了20％。
事實證明，刪除品牌/樣板是否對您的SEO有利取決於一些關鍵因素，您可以預先確定這些因素。
如何知道是否可以刪除樣板
超過10年的經驗和數百萬個標題標籤，我發現基本上有四個因素會影響從標題中刪除樣板是否有益：
- 品牌優勢：即使人們不是專門搜索您的品牌，標題中的熱門品牌幾乎總是比不知名的品牌表現更好。 例如，即使人們不是專門搜索亞馬遜，亞馬遜的品牌知名度也可能極大地促進在每個標題中都包含「亞馬遜」。 但是，知名度較低的品牌並不一定總能獲得相同的提升，實際上，基於相關性，時長和可點擊性，訪問量可能會減少（如下所述）。
- 相關性：您的樣板/品牌關鍵字是否與用戶搜索的內容相關？ 例如，如果您的站點是關於電視維修的，則標有「 Brad’s TV Repair」的樣板標題將比僅僅說「 Brads」的樣板標題更相關。 （在下一部分中，我們將探討一種確定樣板的品牌強度和相關性的方法。）
- 長度：通常，長樣板比短樣板/品牌字詞更具危害性。 冗長的樣板可能會削弱標題的相關性。 因此，如果您包括「在得克薩斯州休斯敦及周邊地區購買Brad的電視，電視維修，高清維修，視聽設備供出售」 –您可能要重新考慮一下樣板。
- 可點擊性：有時候，樣板可以使您的標題變得更可點擊，即使它們並非十分相關。 諸如「銷售」，「已解決」，「免費」，「 2020」，「新」之類的詞以及許多其他詞都可能導致點擊率（CTR）上升。在許多情況下，即使將可點擊元素添加到樣板中也可以帶來可觀的收益。
確定品牌實力和樣板相關性的簡單技術
這種簡單的技術還將顯示為什麼刪除「 Whiteboard Friday」導致增加流量，而從標題中刪除「 Moz」卻沒有。
這是您想要做的：對於每個樣板，確定站點上用於排名/接收這些關鍵字流量的URL數量。
為此，我們將使用 Google Search Console。
只需輸入您的樣板/品牌作為查詢過濾器（您可能需要將其分成多個塊以獲取更長的樣板），然後查看有多少URL收到包含該關鍵字的查詢的訪問量。
當我們過濾包含「 moz」品牌名稱的關鍵字時，我們會找到成千上萬個排名URL。
人們正在尋找類似的東西：
- Moz DA Checker
- Moz Pro
- Moz SEO
- Moz博客
- 等等
由於我們的品牌名稱是眾多查詢的一部分，並導致成千上萬的訪問，因此，這告訴我們「 Moz」是一個非常強大的品牌，並且很可能將其作為標題標籤的一部分。
「 Moz」也很短，只有3個字元，也沒有什麼壞處。
那麼，當我們對「 Whiteboard Friday」嘗試相同的技術時，會發生什麼—當我們刪除樣板時，樣板會導致20％的提升？ 我們看到了非常不同的結果：
在這種情況下，「 Whiteboard Friday」搜索詞的幾乎所有流量都僅流向一頁或兩頁。
對於大多數Whiteboard Friday帖子，該術語根本無關緊要。 這不是人們正在尋找的東西，而且該品牌的實力不足以產生額外的提升。
而且，此樣板長達17個字元，除了可能削弱職位排名的相關性之外，還為我們的每個標題增加了可觀的長度。
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這些提示無法明確告訴您是否應該在標題標籤中包含樣板或品牌，但是它們應該使您對何時進行測試有一個很好的了解。
切記：在永久更改任何SEO之前，請始終進行測試和評估。 至少知道您所做更改的影響。
另外，請不要以為您應該始終從標題中刪除樣板。 在某些情況下，實際添加樣板可能會產生隆起，尤其是當樣板為：
- 知名度：例如強勢品牌
- 相關：正確的關鍵字
- 可點擊：鼓勵較高的點擊率
- 簡潔：不會太長
如果您在提示中發現了價值，並且想學習更多優化標題標籤的方法，我們將為您提供免費的在線講座：SEO大師班：高級標題標籤優化（適用於任何站點）。
如果您有40分鐘的時間，那絕對值得一看。
祝您的SEO一切順利！