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隨著企業開始轉向主要通過網路為客戶提供服務，而實體商店中的客戶數量急劇下降，SEO的價值已被重新發現。 現在，企業越來越關注他們的在線體驗以及如何在互聯網上競爭。
這篇文章將通過為他們可能遇到的問題提供一些SEO解決方案，為希望增加其自然覆蓋面和流量的企業提供指南。 其中包括適合以前沒有使用SEO作為渠道的企業的信息，以及有更多使用SEO經驗的企業的信息。 目標是獲得更多流量並增加轉化。
方案1：您不知道應該為哪些關鍵字排名
定位正確的關鍵字是獲得SEO回報的關鍵。 將最有價值和最相關的關鍵字定位到您的產品/服務至關重要。
如何知道要定位的關鍵字：
- 它們應該與您的產品/服務產品相關
- 他們應該有足夠大的搜索量來定位有價值的受眾。 視國家/地區，您的產品/服務的具體程度以及季節性而定。 在這裡，使用您的判斷至關重要。 您對特定行業和市場的了解將幫助您根據與您的業務相關的搜索需求來定位正確的關鍵字。
進行關鍵字研究的工具：
- 莫茲 關鍵字瀏覽器 →關鍵字研究工具，可以訪問數以百萬計的關鍵字，這些關鍵字可以幫助您形成列表。 您可以查看關鍵字建議，當前排名網站以及關鍵字本身上的所有指標。
費用：創建一個免費帳戶即可開始使用。 - Ahrefs 「關鍵字資源管理器」 要麼 「關鍵字生成器」 →這些工具對於查找要定位的新關鍵字，變體，查看其搜索量，生成關鍵字提示等非常有用。 費用：他們提供7天試用版，價格為7美元。
- Google趨勢 →是一個平台，可讓您查看所選關鍵字組的搜索趨勢。 您可以將關鍵字相互比較，並查看有關該主題的每月搜索趨勢。 查看這些趨勢還可以幫助您避免定位錯誤的關鍵字。 有時，某些關鍵字的平均每月搜索量要高於其他關鍵字，但是，由於新興趨勢，其他關鍵字可能突然受到很高的搜索興趣。
費用：免費！ - 回答公眾 →使您可以查看圍繞關鍵字搜索的常見問題。 這可以幫助產生內容的想法，並洞悉人們在您的重要關鍵字周圍搜索的事物的類型。
費用：免費！ - Google Search Console →此工具可幫助您在自然搜索結果中跟蹤網站的性能，並且是涉及SEO的絕佳資源。 它可用於發現您的網站當前正在為哪些關鍵字排名，以及一段時間內哪些關鍵字的效果更好/更差。 （如果您尚未為您的網站進行此設置，請立即進行設置！）
費用：免費！
完成所有這些操作後，您可以組合關鍵字，進行重複數據刪除和相應過濾，以將要定位的相關關鍵字保留在列表中。
擁有關鍵字列表後該怎麼辦？
優化您的網站以包含它們！ 這可能涉及：
1.更新頁面元數據。
-
頁面標題=頁面應唯一，清晰且相關，並且少於60個字元（因此在搜索結果中不會被截斷）。
- 元描述=包含重要的關鍵字，沒有「關鍵字填充」（這是當您將很多關鍵字一起塞入且閱讀效果不佳時）。 最多150-160個字元，以避免被切斷。
- H1 =這些是頁面上的標題，通常顯示在頁面頂部。這些標題應與頁面相關，因為它們為文章提供了結構，並為Google和用戶提供了上下文。
2.在關鍵字周圍創建內容。 諸如「解答公眾」之類的工具將為您提供有關重要關鍵字的問題/主題的一些想法。 從這些博客中發布博客！ 確保其標題包含這些關鍵字，並且易於理解。 內部鏈接也是頁面排名良好的重要因素。 將重要頁面（這些鏈接通常是您網站上鏈接最緊密的頁面，例如主導航中的那些頁面）鏈接到您想要很好地排名的頁面。 在這些頁面之間傳遞鏈接權向Google表示這些頁面值得向用戶展示。
有關關鍵字研究和實施的更多信息，請務必通讀 關鍵字研究大師指南 來自Moz。
方案2：您的排名下降
您已經注意到您的網站已從搜索結果中刪除了幾個關鍵術語，但是您不確定其原因。 老實說，這可能是一個黑洞，因為可能有很多原因。 如果您想進一步閱讀此問題，Tom Capper的文章我推薦一些 「有機流量同比下降？ 這不是你的想法……」， 以及 」使用流程圖方法診斷排名下降—周五最佳白板」。 但是，為了簡單起見，我將詳細介紹一些可以檢查的選項，這些選項對於排名至關重要。
如何識別此問題：
- 抽查→您知道您的網站排名很好的關鍵字突然沒有將您的網站排名在同一位置。
- Google Search Console中的「平均排名」→此指標顯示整個網站的平均排名，並具有一個顯示各種關鍵字排名的表格。
- 排名跟蹤器→一種名為 統計 可讓您輸入關鍵字列表，然後「運行」以跟蹤幾天。 跟蹤完成後，您可以訪問有關關鍵字排名，哪些頁面以及有關效果的多個報告的最新信息。 這是查看哪些關鍵字排名下降或上升的好工具。
解決方法：
- 檢查robots.txt和站點地圖→確保Google能夠訪問它們，並且包含的所有頁面都應該訪問。 （這也包括在技術審核中）。
- SEO技術審核→將向您顯示可能影響排名的網站上可能發生的任何技術問題。 這可以通過對您的網站進行爬網來完成（可以使用 尖叫的青蛙 要麼 深爬行， 例如）。 可能出現的情況是：一組404頁，noindex，nofollow指令，不正確的規範標記，缺少內部鏈接等。
- 錯誤和警告→Google Search Console顯示網站上發生的所有錯誤和警告。 應該檢查這些內容，因為它們可能會影響頁面的性能。
- 網站的最新更改→重定向或品牌重塑等更改可能會影響您的網站在搜索結果中的效果。 根據更改的規模，可以預期有機性能會發生變化，但是如果頁面經過優化且沒有技術錯誤，則不會產生長期影響。
- 演算法更新→當排名演算法確定頁面在搜索引擎結果頁面（SERP）中的排名時，演算法更新會改變您的網站遵守其排名準則的方式，從而改變頁面的排名方式。 掌握任何演算法公告或故障的最新信息可以幫助您跟蹤自然性能。 Twitter是獲取最新行業新聞的好渠道，您可以關注Marie Haynes或Barry Shwartz（僅舉幾例）等業內知名人士的評論。 此外，諸如 MozCast （免費！）將向您顯示SERP的當前波動水平。
- 確保對關鍵頁面進行了爬網和建立索引→使用Google Search Console中的「覆蓋率」報告來檢查正在為哪些頁面建立索引以及哪些頁面有警告。 您還可以通過在網址欄中輸入以下網址來在Google上進行手動檢查：site：yourwebsite.com/web-page-slug運算符。 如果您的頁面未編入索引，則不會顯示任何結果。
方案3：您的用戶體驗差
用戶體驗比以往任何時候都變得更加重要。 無論您的網站是否在所有重要關鍵字上都排名第一（我們在理想世界中都在談論），如果用戶不知道如何與您的網站進行互動，就不會有任何影響。 他們將下車並前往您的競爭對手。 確保您的網站擁有完善的用戶體驗和可用性對於成功進行SEO至關重要。
如何將其識別為問題：
這涉及您的判斷，很遺憾，沒有工具可以告訴您您的網站是否帶來了糟糕的用戶體驗。 通常，如果您在使用自己的網站時感到沮喪，或者在瀏覽其他網站時有些煩人的事，這就是我們所說的糟糕的用戶體驗。 一些有助於突出顯示這是否是問題的做法是：
- 進行一項調查，詢問用戶有關他們在網站上的體驗。 例如，要包含的一個常見問題是：「您找到了想要的東西嗎？」 這種簡短而直接的方法可以促進客戶的相關直接響應，並且可以輕鬆地採取行動。 您可以使用的一些工具包括Google表單， 調查猴子 和 五福。
- 將網站速度與競爭對手進行比較。 可以使用諸如 癥結，這可以為您指示您的網站比較的速度。
- HotJar 可以向您展示人們如何瀏覽頁面。 這可以突出顯示他們在哪些方面花費更多的時間，吸引他們點擊的地方以及缺失的地方。
- Google跟蹤代碼管理器 可以記錄點擊跟蹤。 這有助於查看人們是否正在按照您的號召性用語進行操作，例如填寫表格或按某個按鈕。
解決方法：
- 優化您的頁面內容。 這涉及更新您網站上的任何內容，以確保它們與您的受眾群體相關並且是最新的。 沒有網站上提供的產品/服務的上下文的人應該容易閱讀內容。 你也可以：
- 優化內容布局。 例如，包括一個編號列表，以另一種形式顯示您的內容，這可以幫助定位特色片段。
- 使用新的相關信息更新任何舊的博客文章，並優化元數據以包含關鍵字。
- 確保所有元數據都與頁面相關並且已優化。
- 包括CTA。 所有頁面上均應有清晰的號召性用語。 這些可能包含在主導航中，因此它會出現在所有頁面上，或放置在每個頁面的頂部附近。 CTA為客戶提供指導和行動要點，以確保他們想要進一步參與，這很容易做到。 例如，常見的CTA包括「聯繫我們」，「在這裡註冊」或「立即預訂」。
- 轉換容易嗎？ 當您登陸首頁時，CTA是否清晰？ 是否有任何障礙可能阻止客戶完成該操作（例如要求客戶在購買前進行登錄或註冊）？ 從障礙進入站點到轉換過程，讓旅程輕鬆而清晰至關重要，因為障礙很容易阻止潛在的客戶。
摘要：
本指南討論了數字營銷人員遇到的3種常見情況。 不知道要定位的關鍵字或如何定位可能很難導航。 通過使用建議的工具並收集相關的關鍵字來定位您的網頁，將有助於提高您的排名。 的 Cyrus Shephard指導 在此進一步詳細說明。 同樣，能夠確定排名何時下降對確保您及時了解可能導致此波動的任何問題非常重要。 如果您想了解更多有關此的內容，我建議 「 SEO排名下降：恢復逐步指南」。 最後，提供良好的用戶體驗已成為數字營銷中的重要元素。 如果您想擴展對此的知識， 蘭德·菲什金 在這個領域有更多的分享。 希望本文對您有所幫助，並能為您提供一些領域的指導，以便您在遇到問題且不知道從哪裡開始時可以檢查一下！