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了解搜索意圖可能是使您的內容策略從正常變為出色的秘密因素。 作為數字營銷機構的SEO策略師（腦實驗室），我們經常會找到排名靠前的客戶。 他們坐在那些無法為其目標關鍵字排名的出色內容上。 為什麼？ 通常，關鍵字和意圖根本不匹配。
在這裡，我們將討論不同類型的搜索意圖，如何確定給定關鍵字的最佳意圖以及如何針對搜索意圖進行優化。 首先-讓我們了解基礎知識。
什麼是搜索意圖？
搜索意圖（也稱為用戶意圖）是用戶在搜索引擎中搜索查詢時的主要目標。 很多時候，用戶在搜索時會搜索特定類型的答案或資源。
以披薩為例。 搜索比薩餅食譜與搜索外賣比薩餅的意圖不同，這與搜索比薩餅的歷史也不同。 儘管他們都圍繞著相同的總體主題（比薩），但是這些用戶都有不同的意圖。
為什麼搜索意圖對SEO很重要？
Google關心搜索意圖
簡短的答案是：令人滿意的搜索 意圖是Google的主要目標，這又使其成為SEO的主要目標。 當用戶搜索特定術語並找到不相關的信息時，這會向Google發送信號，表明意圖可能不匹配。
例如，如果用戶搜索「如何構建網站」，並且顯示了許多針對CMS平台和託管網站的產品頁面，則他們將嘗試其他搜索而無需點擊任何內容。 這是向Google發出的信號，表明這些結果的意圖並不反映搜索者的意圖。
跨渠道階段擴大覆蓋範圍
在開展業務和制定成功的內容營銷策略時，我不能太過強調記住搜索意圖的重要性，而讓它成為您創建內容的背後以及如何創建內容的驅動力。
為何這如此重要？ 您對各種搜索意圖的內容越具體，您可以覆蓋的用戶越多，並且在渠道的不同階段。 從仍在尋找您的品牌的人到想要轉變的人，您都可以通過專註於匹配搜索意圖來增加獲得這些機會的機會。
您可以提高排名
由於Google的主要排名因素是相關性，權威性和用戶滿意度，因此很容易將各個要點聯繫起來，並了解如何改善關鍵字定位以反映搜索意圖可以改善整體排名。
相關性：這與用戶的行為有關。 如果他們在您的網站上找到所需的信息，則他們幾秒鐘之內回到Google並探索不同結果的可能性就很小（堅持下去）。 當您的內容與搜索意圖相關時，您會注意到諸如點擊率和跳出率之類的KPI有所不同。
權威性：雖然網站的大部分權威性都與反向鏈接相關，但制定一個強大的內部鏈接策略也很重要，該策略可以向Google發出信號，「我有很多內容涵蓋了圍繞該主題的所有角度和意圖」，以使其排名良好。 此外，您可以圍繞品牌熟悉的主題創建有價值的內容，從而滿足各種意圖，從而提高品牌權威和知名度。
用戶滿意度：您創建的內容是否有價值，並且與您的受眾相關？ 故事結局。
搜索意圖類型
儘管搜索詞無止境，但只有四個主要搜索意圖：
- 信息性
- 優惠/商業調查
- 交易性
- 航海的
現在您可能在想，這很好，但是它們對我的內容意味著什麼？ 幸運的是，我已經用暗示意圖的示例術語細分了每個主題。 但是請記住，搜索不是二進位的-許多搜索將屬於多個類別。
信息性
您可能已經猜到，具有信息意圖的搜索來自正在尋找…信息的用戶！ 這可以採用操作指南，配方或定義的形式。 這是最常見的搜索意圖之一，因為用戶可以查找無限數量的問題的答案。 就是說，並非所有信息術語都是問題。 僅搜索「比爾·蓋茨」的用戶很可能會尋找有關比爾·蓋茨的信息。
例子：
- 如何煮雞蛋
- 什麼是火山口
- 露絲·巴德·金斯堡
- 前往肯尼迪國際機場的路線
優惠/商業調查
在準備購買之前，用戶開始進行商業調查。 當他們使用搜索來進一步調查產品，品牌或服務時。 他們已經超出了研究的信息階段，並且將注意力集中在幾個不同的選擇上。 這裡的用戶經常在比較產品和品牌，以找到最適合他們的解決方案。
注意：這些搜索通常包括非品牌的本地化術語，例如「我附近最好的車身修理廠」或「紐約頂級壽司店」。
例子：
- 塞姆魯斯與莫茲
- 最好的網站託管服務
- Squarespace評論
- 博客的Wordpress或Wix
交易性
交易搜索者正在尋求購買。 這可能是產品，服務或訂閱。 無論哪種方式，他們對所要尋找的東西都有很好的了解。 由於用戶已經處於購買模式，因此這些術語通常帶有商標。 用戶不再研究產品，他們正在尋找購買產品的地方。
例子：
- 購買雪人不倒翁
- 無縫優惠券
- 選購Louis Vuitton包
- 范的高幫拍賣
航海的
這些搜索者希望導航到特定的網站，在Google中進行快速搜索通常比輸入URL容易。 用戶也可能不確定確切的URL或正在尋找特定頁面，例如登錄頁面。 因此，這些搜索往往是品牌或網站名稱，並且可以包含其他規範以幫助用戶找到確切的頁面。
例子：
- Spotify登錄
- 喊叫
- MOZ初學者SEO
- 蒸餾U
如何確定搜索意圖
考慮關鍵字修飾符
正如我們在上文中簡要指出的那樣，關鍵字修飾符可以作為有助於搜索意圖的指標。 但是僅僅知道術語還不夠，您可能還想知道，當涉及關鍵字研究時，如何找到這些術語？
值得慶幸的是，這裡有一系列值得信賴的關鍵字研究工具可供使用。 它們的過濾器功能在這裡將是最有用的，因為您可以過濾包括某些修飾語或短語的術語。
此外，您可以按SERP功能過濾關鍵字。 以信息為目的，例如，您可以篩選知識面板，相關問題和精選摘要中排名較高的關鍵字。
閱讀SERP
確定搜索意圖的另一種方法是 研究SERP。 在搜索欄中輸入您要定位的關鍵字，然後查看Google的功能。 您可能可以通過結果類型來判斷Google認為每個字詞最相關的搜索意圖。
讓我們仔細看看每種意圖類型的搜索結果。
SERP結果可提供參考
如上所述，信息關鍵字往往擁有提供壓縮信息的SERP結果。 其中包括知識獲取，特色片段和相關問題。 最高的結果很可能是有機結果，由Wikipedia，字典或內容豐富的博客文章組成。
針對優先/商業研究目的的SERP結果
優先意圖相似，因為結果可能包含精選的摘要，但它們還將在SERP頂部包含付費結果。 結果還可能會提供有關搜索品牌的信息，而不是主題信息。
在下面的示例中，自然結果比較了競爭站點主機之間的產品功能，而不是解釋什麼是站點主機以及它們如何運行。
交易意圖的SERP結果
事務性SERP是最容易發現的一些。 他們通常以付費結果和/或購物結果，購物輪播和評論為首。 有機搜索結果主要是在線零售商和實體零售商的產品頁面，並且根據搜索結果，可以包含指向其所在位置的地圖。
導航意圖的SERP結果
由於具有導航意圖的用戶已經知道他們要查找的網站，因此這些結果通常在頂部具有最相關的頁面：例如，如果用戶搜索「 Spotify」，則Spotify的首頁將是第一個結果，而登錄頁面將顯示「 Spotify登錄」的第一名。
根據特定的搜索，可能還會顯示其他功能，例如站點鏈接，知識卡和熱門新聞。
看全圖
請記住，術語通常具有多個搜索意圖，因此僅查看關鍵字或SERP不足以真正對其進行定義。 也就是說，採用這種整體方法將使您更接近最突出的意圖。
還需要注意的是，SERP易變，因此，儘管關鍵字在本月可能只針對一種意圖進行排名，但在下個月可能會發生變化。
如何優化搜索意圖
使元數據和內容類型與意圖匹配
您已經完成研究，並且知道要針對哪些頁面定位哪些關鍵字。 現在該進行優化了。 一個可靠的起點是頁面的元數據–更新標題標籤，H1和H2，以反映您的特定關鍵字定位。 要提高點擊率，請嘗試 利用您的標題標籤 與一些活潑的副本（不創建點擊誘餌）。
檢查比賽
與大多數比賽一樣，在比賽開始前暫定當前獲勝者是一個好主意。 因此，在進入創建新頁面或重新格式化現有內容的格式之前，請查看排名靠前的頁面並問自己以下問題：
- 它們如何格式化？
- 他們的語氣是什麼？
- 他們涵蓋哪些點？
- 他們缺少什麼？
現在，您可以使用答案來創建關於該主題的最佳，最相關的內容。
格式化SERP相關功能的內容
正如您將SERP功能用作搜索意圖的線索一樣，它們也可以用於告知您頁面的格式和內容。 例如，如果精選代碼段包含編號列表，則可以肯定地說Google對該術語表示讚賞並給予了獎勵。
同樣，如果SERP返回相關問題，請確保在您的內容中清楚簡潔地回答這些問題。
關鍵要點：
在圍繞搜索意圖創建SEO內容時，請務必牢記以下幾點：
- 在優化內容之前了解搜索意圖
- 發現新字詞時，請在關鍵字研究中使用特定的修飾語
- 使用SERP確定最佳格式和內容選項
- 提供有價值的優質內容 每次
創建針對特定搜索意圖的SEO優化內容很簡單，但並不容易。 遵循這些準則，您將可以按照自己想要的格式為用戶提供所需的內容。
要深入了解實現搜索意圖，請務必查看 這個信息豐富的白板星期五 來自小甜甜布蘭妮（Britney Muller）。