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內容的創建和促銷是Fractl的主要業務，但我們遇到的大多數問題都與促銷過程有關。
人們問我們：你怎麼能 確保CNBC，《今日美國》等網站上的媒體報道？
這不容易，我會告訴你的。 這需要大量時間和資源，多年來，我們已經建立了一套指導數字公關流程的原則。
我希望與您分享它們可以幫助您完善自己的策略。
1.研究和相關性不可商議
當我們在2019年對500位作家進行調查時，我們詢問了他們的 最大投球次數。
公關專業人士和記者之間有著互利的關係。 我們為他們提供了帖子的來源，並且他們與受眾群體廣泛分享了我們的作品。
為什麼避免討厭記者很重要？
問題是，記者每天會收到數十封推銷電子郵件。
因此，當務之急是您每次都要向他們發送最好的電子郵件。 您正在與眾多其他內容提供商爭奪其編輯日曆上的相同位置。
事實證明，當音高與他們無關時，他們會非常惱火。
儘管這對於如何超越這些作家的收件箱中的許多其他建議有著深刻的見解，但仍然很難知道如何切實地將其付諸實踐。
根據我們的經驗，以下是我們的技巧，可確保您的音高與您要播放的人相關：
- 這個人的節拍是什麼？ 它通常比看起來更具體。 例如，他們可能只寫社交媒體，而不是數字營銷。 或代替一般健康，他們可能會寫關於健康的文章，但只能結合心理學。 確保您已經完全研究了它們所涵蓋的內容，因此您不會向他們提出無用的內容。
- 他們是否涵蓋外部研究或您要介紹的內容類型？ 如果他們堅持意見或調查性新聞，那麼無論您發送給他們什麼，都可能不在他們的衚衕中。
- 他們的網站或平台可以支持您的內容類型嗎？ 並非每個網站都可以嵌入互動內容或視頻。 也許發布者只是厭倦了發布某些內容類型，例如信息圖表。 查看過去發布的內容以及您的內容是否符合他們的常規內容。
在進行這項研究時，查看特定作者的發表頻率不會有任何傷害。 如果是一天一次，那麼您獲得報道的機會要比他們是一個只每月為該出版物撰稿的特約作家大得多。
2.個性化很重要
人們喜歡被別人看到，並認識到您已經完成了功課，以確保他們確實適合寫關於您的內容的內容（如上一節所述）。
添加一點個性化可以很明顯地表明您正在認真對待演講，而且您只是兩個人在交談。 （您是否願意回復給您帶來良好第一印象的人？）
在最近的一項研究中，我們發送了100封電子郵件，其中一半帶有個性化設置，一半沒有個性化設置，要求在文章中引用報價。 我們發現 個性化電子郵件收到的積極情緒回復率更高。
個性化電子郵件的回復為83.3％，相比之下，非個性化電子郵件的回復為60％。
我們有這種感覺，因為我們分別從Bustle和HubSpot的作家那裡得到了這樣的答覆：
「在這裡，我必須讚揚您出色的公關策略。 我打開的東西很少，反應也很少，因此提及我的貓並發送您照片的照片，並包括與我的拍子相關的信息，即可獲得A ++。 「
「感謝您伸出手並向OutKast展示一些愛。 實際上，這是我唯一一次回復推銷郵件。」
媒體關係專家知道前作家愛貓，而後作家愛Outkast，因為他們在Twitter上關注貓。
如果您有想要接觸的目標出版物或作家的列表，請確保您：
- 在社交渠道上關注他們，開始建立聯繫並了解他們作為人的身份
- 密切關注他們的近期著作，不僅用於研究目的，還可以查看您是否有個人看法與您產生共鳴，您可以在上面評論
無需挖掘他們過去發布的內容-事情開始變得怪異。 盡職調查，但不要使其成為調查任務。 請記住：這裡的目標是簡單地與另一個人聯繫，並向他們展示您投入到工作中來推銷他們真正欣賞的東西。
3.電子郵件應簡短明了
一些公關專家擔心個性化會使他們的電子郵件時間過長，並有損於其簡潔性。
但是個性化只需要一個或兩個句子，因此不會對您的整體字數產生太大的影響，根據發布商的相同調查，該數字應為100-300個字。
在進行個性化介紹之後，重要的是要正確了解您要介紹的內容以及原因。
確保包括：
- 指向完整內容項目的鏈接（不要問他們是否想要看它-僅提供他們需要的一切）
- 為什麼您認為該項目很適合他們的讀者
- 項目符號說明了吸引聽眾的關鍵相關要點
消除猜測。 當他們單擊以閱讀您的完整項目時，應該已經對作家產生了興趣，理想情況下，作家將把您的信息包括在他們的故事中出售。
結論
也許最重要的一點甚至與投球本身無關，而與您要投球的東西有關。 事實是，任何出色的宣傳活動都無法挽救低等的內容。 這就是為什麼我們不經常將數字PR專業知識作為其獨立服務提供的原因，除非我們確信提供給我們的內容可以達到標準。
您需要高質量的內容，有針對性的外展服務，簡潔的電子郵件以及個性化的方法，但是通過這種成功的組合，您可以獲得品牌的頂級媒體報道和反向鏈接。