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它們裡面有黃金，SERPs …黃金，我告訴你！
現在，這句話是否使您回到更簡單的（也許是？我不知道，我出生於80年代）淘金，馬克·吐溫和冶金分析的時代？或者只是讓您想要一些Velveeta貝殼和液態黃金（我也可能很餓）–重點是，您可以從分析搜索結果中學到很多東西。
搜索引擎結果頁（SERP）是我們試圖作為SEO到達頂峰（排名第一）的山脈。 但是，這些山脈不僅僅用於攀登-SERP還可以挖掘大量「掘金」信息，這些信息可以幫助我們邁向山頂。
很難獲得第一頁的排名-要構建可以排名的優化頁面，您需要全面的SEO策略，其中包括：
- 內容審核
- 關鍵字研究
- 競爭分析
- SEO技術審核
- 預測與預測
- 利基和受眾研究
- 內容構思與創作
- 對您（或您的客戶）網站歷史的了解和理解
- 和更多。
成功的SEO需要大量工作和研究。
幸運的是，可以從您所針對的SERP中收集到很多此類信息，從而可以為您的策略提供依據並幫助您做出更好的決策。
SERP分析可以受益的三個主要研究領域是：
- 關鍵字研究
- 內容創作
- 和競爭分析。
因此，請方便使用鎬（或可能只是筆記本？），因為我們將學習如何挖掘SERP以獲得SEO金牌！
尋找關鍵字研究金塊
任何合理的SEO策略均基於 聲音關鍵詞研究。 沒有關鍵詞研究，您只是盲目地創建頁面，並希望Google對它們進行排名。 儘管我們不能完全理解或了解Google搜索演算法中的每個信號-我非常有信心您的「希望」不是其中之一-您需要進行關鍵字研究以了解存在的機會。
您可以在搜索結果中找到一些重要的信息！
首先，SERP分析將幫助您了解目標關鍵字或片語的意圖（或至少是Google感知的意圖）。 您看到產品頁面或信息內容嗎？ 是否有比較或列表類型的頁面？ 是否有多種頁面可以滿足多種潛在意圖？ 例如：
檢查這些頁面將告訴您哪個頁面（在您的站點上還是尚未創建）將是一個很好的選擇。 例如，如果結果是詳盡的指南，則您將無法使產品頁面在此處排名（除非SERP當然可以提供多種意圖，包括交易性）。 您應該分析搜索意圖 在開始優化關鍵字之前，沒有比搜索結果本身更好的資源來衡量搜索者的意圖了。
您還可以通過查看給定的SERP構成和點擊潛力來了解很多有關從排名中獲得的潛在流量。
當然，我們所有人都希望排名第一（有時， 零位），這是我們的傳統機會，這是我們贏得該有價值的點擊的最佳機會。 而且， SISTRIX最近的研究 證實了這一點，並報告說，排名第一的平均點擊率（CTR）為28.5％，這比排名第二的平均點擊率（15.7％）和排名第三的平均點擊率（11％）還要大。
但是研究中最有趣的統計數據是關於SERP布局如何影響點擊率的。
該研究的一些重點包括：
- 包含附加鏈接的SERP的點擊率提高了12.7％，高於平均水平。
- SERP中帶有精選摘要的排名第一的點擊率比平均水平低5.2％。
- 在具有知識面板的SERP中排名第一的CTR下降了11.8％，低於平均值。
- 帶有Google購物廣告的SERP的點擊率最差：比平均值低14.8％。
SISTRIX發現，總體而言，更多 SERP元素 目前，排名最高的自然排名的點擊率較低。
這是在關鍵字研究期間發現的有價值的信息，尤其是在您尋找可能相對快速地帶來自然流量的機會時。 對於這些機會，您將需要研究競爭性較弱的關鍵字和短語，因為SISTRIX報告表明，這些長尾術語包含「純有機SERP」（例如十個藍色鏈接）的比例更大。
為了了解這一點，讓我們比較兩個SERP：「淘金設備」和「在加利福尼亞可以使用水閘箱嗎？」。
這是「淘金設備」 SERP的頂部：
這是SERP的頂部，「我可以在加利福尼亞使用水閘箱嗎？」：
根據我們現在所知道的，我們可以快速評估出「我可以在加利福尼亞使用水閘箱嗎？」的潛在點擊率。 會更高。 儘管精選摘要會降低其他結果的點擊率，但也有可能在摘要中排名，「淘金設備」 SERP精選購物廣告對點擊率的影響最大（-14.8％）。
當然，點擊率並不是影響您排名的潛在流量的唯一決定因素，因為搜索量也很重要。 我們的示例「我可以在加利福尼亞使用水閘箱嗎？」 搜索量很少甚至沒有，因此儘管點擊的機會很大，但搜索該詞的機會並不多，排名不會帶來太多的自然流量-但是，如果您是一家在加利福尼亞州出售水閘盒的企業，這絕對是您應該排名的SERP。
關鍵字研究為任何SEO活動奠定了基礎，通過挖掘現有的SERP，您可以獲得指導研究執行的信息。
挖掘內容創建塊
當然，僅當您利用關鍵字研究來創建正確的內容時，它才有用。 幸運的是，我們也可以在SERP中找到大型的，閃閃發光的內容創作金塊！
檢查SERP的主要信息之一是對哪些類型的內容進行排名-並且由於您也想在此處進行排名，因此該信息對於您自己的頁面創建很有用。
例如，如果SERP帶有精選代碼段，則您知道Google希望以一種簡潔的方式為搜索者回答查詢-在您的頁面上執行此操作。 視頻結果出現在SERP上？ 如果您也想在網頁上進行排名，則可能應該在網頁上添加視頻。 圖片輪播位於頂部？ 考慮哪些圖像可能與您的頁面相關聯以及如何顯示它們。
您還可以查看排名頁面，以了解在該SERP中哪種格式表現良好。 排名頁面主要是指南嗎？ 比較職位？ 常見問題或論壇？ 新聞文章或採訪？ 信息圖表？ 如果您可以識別格式上的趨勢，則已經對如何構造（或重新構造）頁面有了很好的了解。
某些SERP可能具有多種意圖，並顯示上述類型頁面的混合。 在這些情況下，請考慮您希望頁面投放的意圖，並專註於滿足該意圖的排名頁面 內容創作 想法。
此外，您可以利用SERP進行主題構想-從「也要問人（PAA）」框開始。 您應該已經有了主要主題（您要定位的主要關鍵字），但是PAA可以提供對相關主題的深入了解。
這是「現代金礦開採技術」的SERP示例：
在「 PAA」框中，對於「現代金礦」頁面上的子主題或部分，我有三個紮實的想法。 這些PAA框也將擴展，並提供更多潛在的子主題。
全面的關鍵字研究應該可以發現大多數與目標關鍵字相關的長尾關鍵字和短語，但查看「同時問人」框將確保您沒有錯過任何內容。
當然，了解在給定的SERP中哪種類型的格式，結構，主題等表現良好，只會讓您從中受益。 您仍然需要創建比當前排名頁面更好的東西。 這使我們進入了可以從SERP中挖掘的第三類智慧塊-競爭分析金。
提取競爭分析塊
了解了與目標SERP相關的關鍵字和內容類型後，您就可以很好地在第一頁上聲明自己的主張了。 現在該分析競爭了。
快速瀏覽一下SERP，可以快速了解競爭水平和潛在的關鍵字難度。 看看您看到的域名-是否有知名品牌？ 作為小型或新的電子商務網站，您可以快速扔掉所有SERP滿是亞馬遜，eBay和沃爾瑪頁面的關鍵字。 相反，如果您看到直接競爭對手的排名卻沒有大品牌，則可能找到了一個很好的關鍵字來定位。 當然，您可能會遇到具有主要品牌排名和競爭對手的SERP，如果您的競爭對手在那裡排名，那也意味著您也有機會！
但這僅僅是表面SERP淤泥（說快了五倍）。 您需要更深入地挖掘才能達到巨大的，具有競爭力的金塊。
下一步是單擊進入頁面並根據多種因素對它們進行分析，包括（無特定順序）：
- 頁面速度
- 視覺美學
- 及時性和新近度
- 可讀性和結構
- 引文數量和質量
- 相關主題的報道深度
- 頁面與搜索意圖的匹配程度
如果頁面缺少任何，許多或所有這些區域，則您的頁面很有可能成為更好的結果並排名。
您還應該查看排名頁面上有多少個反向鏈接，以了解需要提高競爭力的鏈接範圍。 此外，查看每個排名域的引薦域數量-當您在SERP中進行逐頁競爭時，毫無疑問，更具權威性的域上的頁面將從該許可權中受益。
但是，如果您發現某個頁面的排名來自一個相對未知的站點或新站點，並且該站點具有大量反向鏈接，則可能是其排名的原因，並且獲得相似數量的鏈接也將為您的頁面提供良好的排名機會。
最後，花點時間深入了解競爭對手的排名頁面（如果有的話）。 檢查他們的信息並研究他們如何與共享的受眾交談，以找出您的副本欠佳或完全沒有標記的區域。 請記住，這些頁面在第一頁上排名，因此它們必須以某種方式引起共鳴。
結論
成功的SEO 需要從各種來源進行深入的研究和分析。 但是，您需要的大部分內容都可以在您嘗試為其排名的SERP中找到。 畢竟，如果您希望頁面也出現在頁面上，則需要理解為什麼排名頁面的性能。
這些SERP在以下方面充滿了有益的收穫：
- 關鍵字研究與分析
- 內容構思和策略
- 並進行競爭分析和審查。
這些金塊可以滿足您的需求，除了Google和您的分析頭腦之外，您不需要任何其他工具-以及您的隱喻鎬。