搜索引擎優化（SEO）是優化網頁和內容以使其在搜索引擎上排名靠前的過程。理想情況下，您希望您的內容位於與產品或服務相關的關鍵字的搜索引擎結果的頂部。這就是為什麼SEO也是一種吸引高質量流量到您的網站的做法。
無論您是自由攝影師還是開發電子商務網站的聚會供應商，擁有數字廣告都是您入站營銷策略的重要組成部分。因此，實施有效的SEO策略是增強網站可見度，增加自然流量並吸引新客戶的一個良好的開端。
在我們的內容營銷狀況報告中，我們已經確定SEO仍然是最有效的數字營銷策略之一。但是擁有SEO策略並實施它只是第一步。您還需要保持跟蹤結果。在本指南中，我們將介紹營銷人員可用來衡量SEO效果和結果的基本指標。
您如何衡量SEO？
如果您在SEO世界中度過了至少五分鐘，您可能已經聽說過這句格言：「您衡量什麼，就行動起來」。這意味著了解您的人數是評估SEO策略效果的第一步。您可以跟蹤數百個指標。Google在其演算法中使用了200多個排名因子。但是最好還是專註於一些開始。確定哪些指標對您的業務最關鍵，並定期跟蹤這些指標。
下面，我們將仔細研究10個衡量SEO結果的關鍵指標：
有機流量
當搜索者在搜索引擎中輸入問題，單詞或單詞字元串時，他們將獲得一組結果，顯示與搜索查詢相關的廣告和頁面。隨機流量是您的網站從用戶點擊搜索引擎結果中點擊您的網頁時獲得的訪問者數量。
自然搜索流量是您想要的網站目標，因為它是針對性的。該人員正在尋找特定的東西，如果您可以提供解決方案，您將獲得新的訂戶或客戶。這也是您的SEO策略整體進度的有效指標。隨機搜索結果的改善意味著您通過關鍵字排名提高了網站的知名度。
如果您想根據競爭對手的流量來源來全面查看您的網站，請考慮使用我們的域概述和流量分析工具。兩者都可以幫助您更好地了解自然流量以及受眾如何訪問您的網站。
從域概述開始，您將在一段時間內對流量進行高層次的了解，包括自然流量和付費流量的細分。您最多可以查看五個競爭域。
從那裡，您可以使用流量分析來更仔細地查看您的流量，包括總訪問量和流量來源（例如，直接，引薦，付費，社交和搜索）。我們還提供了一個獨特的流量旅程視圖，可讓您查看流量的來源以及離開站點後流量的去向（這可以幫助您確定潛在的競爭對手）。
關鍵字排名
關鍵字是一個術語，涵蓋了在搜索引擎上搜索到的所有內容。如果單個字詞或片語在Google或任何其他搜索引擎上顯示結果頁，則該字詞或片語被視為關鍵字。要使用此指標查看結果，您的網站和內容需要進行優化，以在搜索引擎針對特定關鍵字和長尾關鍵字的搜索結果中排名最高。
跟蹤與您的公司或產品相關的關鍵字在Google中的排名的一種簡單方法是進行Google搜索。結果將顯示您的網站在哪些競爭關鍵字中排名。最終的目標是獲得第一個頁面，並儘可能靠近Google的頂部，考慮到超過25％的人點擊了第一個Google搜索結果。
為了更好地了解關鍵字效果並發現新的相關搜索，您需要進行關鍵字差異分析。藉助多達五個競爭URL，我們可以幫助您確定哪些關鍵詞在您的搜索引擎中排名很高，哪些關鍵詞在您的劣勢上，哪些關鍵詞在您的競爭對手未獲得搜索引擎排名的情況下卻沒有被使用，但您的域名仍有潛力。
SERP可見性
對於每個查詢，Google都會生成結果或搜索引擎結果頁面（SERP）。這些結果包括自然結果，廣告和SERP功能。SERP功能的示例包括精選的摘要（即時答案），知識面板和圖像包。
搜索引擎可見性衡量的是在搜索結果中看到您網站的人數，這可能會受到SERP功能授權的影響。但總體而言，該指標使您對SEO進度有一個總體了解。
您可以通過SEO工具包的位置跟蹤工具輕鬆檢查網站的可見性。例如，我們提供了一個功能強大的摘要功能，以識別針對特定關鍵字的功能摘要進行排名的機會，並深入了解當前的功能摘要將如何幫助您概述內容。
點擊率
點擊率（CTR）代表從SERP點擊您的網站的用戶所佔的百分比。例如，如果您的網站一周出現100次在結果頁上，並且有10人點擊，則您的點擊率是10％。使用此指標作為標題標籤和元描述在吸引用戶注意力方面的效果的晴雨表。
如果您看到此指標中的數字偏低，請不要氣;；這僅意味著您需要優化元描述，標題，URL，並嘗試獲取一些與您的業務相關的特色片段。在Google中排名第一的平均點擊率為28.5％。因此，提高關鍵字排名還可以提高點擊率。
要查看點擊率，請打開Google Search Console。在左側，您會找到「搜索流量>搜索分析」。然後，您將看到標題為「點擊次數」，「點擊率」和「展示次數」的複選框。點擊「點擊率」框，查看您網站的平均點擊率報告以及效果最佳的網頁和關鍵字。
跳出率
您的跳出率代表訪問您的網站但沒有進一步互動就離開的用戶所佔的百分比。如果用戶點擊多個頁面，則Google Analytics（分析）會將訪問視為互動。簡而言之，它可以衡量訪問的質量。
不同類型的網站具有不同的基準跳出率。但通常來說，較高的跳出率會降低您的排名，因為它會向Google發出信號，表明您的網站不符合搜索意圖。跟蹤跳出率還可以告訴您鉛磁石，內容或網站布局是否對目標市場沒有吸引力。
使用我們的流量分析工具，您可以通過過去六個月，十二個月以及所有時間輕鬆地通過設備（移動設備或台式機）檢查域的跳出率，以及最近是否有所改善。
網站授權隨著時間的推移
您網站的許可權得分可預測域名的排名。SEMrush的權威評分 是從1到100的對數範圍來衡量的，數字越大意味著流量越大，排名越高。較低的數量可能會導致流量和排名下降。利用域授權分數將您的網站與競爭對手進行比較，並修改您的SEO策略以爭取比他們更高的分數。
新網站將始終以1的許可權評分開始。花費時間來建立許可權，反向鏈接並獲得持續高的自然流量的網站通常會在40到60的範圍內。該指標的移動速度也很慢，因此，如果您的努力似乎並未立即產生結果，請不要氣our。
反向鏈接
反向鏈接是Google網站排名靠前的因素之一。在一項研究中，我們發現指向第一個位置的URL的反向鏈接是指向第二個位置的URL的2.2倍，這就是我們所說的「大量峰值」。因此，反向鏈接應位於您正在監視的指標列表中。
監視反向鏈接將使您對鏈接構建策略的進度有寶貴的見解。您還應注意自己未構建的鏈接列表。它們可能是您將來可以探索的潛在鏈接機會。
使用Backlink Analytics輕鬆跟蹤您的反向鏈接編號和引薦域。使用此工具，您可以評估站點的鏈接建立進度，識別新的反向鏈接以及發現反向鏈接何時被刪除。在審查鏈接構建工作時，了解到站點的新反向鏈接數量是有價值的信息。如果您有新網站鏈接到您的內容，並且鏈接鏈接配置文件很強，則說明您當前的策略正在有效。
頁面速度
頁面速度是影響大多數其他指標的重要因素。Portent的這項研究發現，當您將網站的速度從兩秒提高到一秒時，每頁面瀏覽量的美元就增加了一倍。
頁面速度不僅是影響網站排名的重要因素，而且還會影響您的轉化率和跳出率。Google的新頁面速度行業基準建立了快速網站與低跳出率之間的重大關聯。他們發現，隨著頁面載入時間的增加，有人離開您的網站的機會也會增加。一個網站需要10秒鐘的載入時間，意味著跳出率提高了約120％。
通過Google的PageSpeed Insights運行您的網站，以了解您的網站是否快速。分數為100％很快。分數為90或以上，但不是100％，則認為是良好。如果您的分數達到50到90，則該分數需要提高。分數為50％或以下被認為很差。
在頁面上花費的時間
此性能指標是關於您的內容滿足用戶意圖的程度。當有人在Google上鍵入關鍵字以查找特定信息，產品或服務時，該關鍵字就會登陸您的頁面並在該頁面上花費大量時間，這意味著您的網站滿足了他們的意圖。根據您用來引導他們訪問網站的關鍵字，在頁面得分上花費大量時間可以很好地表明您的內容符合訪問者的期望。
您可以在Google Analytics（分析）上跟蹤訪問者在您的網站上花費的平均時間。在信息中心的左側，打開「行為>概述」。單擊底部的查看完整報告。它將打開每個頁面，並在您的網站上發布，並花費在每個頁面上的平均時間。
在「頁面平均停留時間」列中，您會看到訪問者在該特定頁面停留的平均時間。
從那裡，您可以通過將其與您自己的平均閱讀時間進行比較，來衡量花費在頁面上的時間是否太短。但也要牢記頁面的目標。在頁面上花費60秒的時間對於高轉換率的磁鐵來說是很棒的，但對於長篇幅的文章來說卻不是那麼好。因此，如果訪問者的平均值在您的平均閱讀時間附近，那麼可以肯定地說您的內容符合用戶的意圖。
兌換率
您的轉化率代表著您的SEO策略對企業銷售的總體影響。可以說這是評估您網站成功的最重要指標。最終，您將擁有一個網站來展示您的服務或產品，並將潛在客戶轉化為銷售。
跟蹤轉化率的一種方法是在Google Analytics（分析）中設置自定義目標。您可以使用其預先配置的模板之一創建目標。在這裡，您可以為訪問者輸入目標，例如閱讀文章，觀看視頻，成為電子郵件訂閱者，註冊課程以及導致訪問者成為訂閱者或客戶的任何其他操作。
這樣一來，您就可以跟蹤進行任何操作並進行轉化的網站訪問者的百分比。您還可以使用相同的信息來自定義您的網站設計，內容或要約，以吸引更多訪問者成為客戶或訂戶。您可以使用基於多個市場轉化率的4.31％的全球網站平均轉化率作為基準。
如果您需要有關內容營銷策略的更多幫助，請瀏覽我們的內容營銷工具包。您將獲得針對SEO友好內容的量身定製模板。您可以審核您的內容，以確定需要改進的地方。查找能引起您的聽眾共鳴的內容創意，以及有關如何創建高質量內容的可行技巧。
SEO結果需要多長時間？
實施SEO策略以提高您網站的知名度和在Google上的排名是一場馬拉松，而不是短跑。將每個SEO廣告活動視為正在進行中的項目的一部分，該項目將永遠不會完成。您的時間軸還取決於您的網站有多新，SEO策略有多好以及實施策略的一致性。
如果您擁有所有這些，請期望在四個月到一年內開始看到成效。請記住，您的競爭對手和誰以及您要為其排名的關鍵字將嚴重影響您網站的可見性和排名。您也可能會在反向鏈接等指標中看到更快的結果，但是關鍵字排名和網站授權的爬網速度會變慢。
您無需成為SEO專家即可查看結果，但是知道您是否正在取得進展的唯一方法是執行營銷計劃，跟蹤結果，並在數據輸入時調整和完善策略。SEO是一致性是關鍵的投資。隨著時間的流逝，您將在底線看到回報。優先考慮可持續性而不是速度，您還將獲得更長的回報。
了解如何今天跟蹤SEO效果
有了指標和工具後，您就可以開始跟蹤SEO工作的結果了。正如您可能從本指南中了解到的那樣，SEO排名中有很多工作要做。而且即使到達頂峰，工作也不會停止。
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