眾所周知，在通過搜索引擎優化來發展網站方面，內容扮演著重要角色，但是我們在SEO中經常面臨的最大挑戰之一就是從頭開始構建內容。編寫副本可能既耗時又乏味，而承擔此任務對於內部團隊和客戶而言似乎都是艱巨的。另外，隨著搜索引擎的發展，其自然語言處理也隨之發展，因此它們越來越能夠消除噪音。
我發現創建新內容的最佳方法是使用明確的分步計劃，重點放在目標策略上。使用主題，關鍵字和競爭對手來制定周到的策劃計劃將對您的團隊產生重大影響。下面，我詳細介紹了系統地為SEO優化的內容制定大綱時使用的步驟。
1.關鍵字研究
首先，從潛在的關鍵字的高級角度出發，考慮兩個不同的術語子集：我們要為其排名的詞語和我們要為其排名的詞語。首先，檢查網站當前排名較低的有價值的關鍵字。由於網站已經對這些詞產生了吸引力，因此可以實現這些詞，並可能在其他頁面上排名更高。理想情況下，有針對性的內容將使站點在這些查詢上獲得更大的成功。
接下來，研究您的網站與競爭對手之間的內容差距，以更好地了解整個行業格局。Ahrefs具有一項功能，可以拉出競爭對手沒有為之排名的所有關鍵字。但是，如果無法訪問Ahrefs，則手動瀏覽其他站點也很容易。這樣做可以讓您識別您的站點當前可能未觸及但將來可能觸及的相關單詞和短語。
檢查現有的SERP中是否有您感興趣的術語也很重要，以確保意圖與您的頁面對齊。您不希望向客戶提供一個看起來與表面價值相關但搜索結果卻完全不同的術語。可以使用各種工具或簡單的隱身查詢查詢來完成此類研究。
2.主題構想
一旦根據相關性和搜索價值收集了一個看起來很有希望的術語列表，請將其呈現給客戶，並要求他們確定他們不希望使用的任何術語以及應該優先考慮的術語。這是重要的一步，因為儘管您應該熟悉其站點涵蓋的主題，但他們可能會更好地了解與其領域最相關的主題和辭彙。如果客戶在不常使用的語言的利基市場或高科技行業工作，則尤其如此。
壓縮列表後，請嘗試將關鍵字分組在一起，以創建少量主題供客戶選擇。當然，您不想使用範圍廣泛的術語，但是最好結合使用一些周到的術語。術語的分組完全取決於您，但是確定一個主要關鍵字然後基於該術語添加次要單詞始終是一個好主意。當主題及其相關關鍵字準備就緒時，客戶可以選擇前進的組。
3.競爭對手研究
現在您已經鎖定了主題和關鍵字，是時候深入研究競爭對手的頁面了。這樣做可以讓您模仿他們成功使用的策略，並且嘗試編寫以關鍵字為目標的內容而不經過此過程，就像在黑暗中拍攝一樣。您可以通過Ahrefs上的關鍵字資源管理器工具獲得這些見解，但也可以通過隱身搜索來完成。
無論使用哪種方法，都打開顯示在搜索結果頁面第一頁上的所有鏈接，並仔細瀏覽它們。注意每個站點涵蓋的主題並創建一個包含這些主題的列表可能會有所幫助。例如，如果您將SERP用於「潛在客戶生成」，則可能有一些頁面介紹了潛在客戶生成策略，工具和案例研究，而另一些頁面則介紹了為什麼它很重要，操作指南和示例。
您可以考慮所有這些因素，以創建一個比其他頁面更深入，更全面的頁面。通常，我喜歡將這些子主題視為標題，以便圍繞它們創建我的頁面。除了內容本身之外，還要評估頁面的結構和格式以尋找共同點。需要注意的一些關鍵事項包括使用表，編號列表或某些其他格式化功能的頁面。最後，考慮頁面長度並在充實副本時記住平均單詞數。
4.大綱發展
在創建用於起草和編輯的實際文檔時，由於其協作性，我更喜歡使用Google文檔。就構建文檔而言，標題將是上述第三步中提到的起點。
首先，確定H1和以下標頭的外觀。在進行此操作時，請盡量使「答案框」和「其他人也要提問」成為首要考慮因素，因為這些標題也很重要。但總的來說，請務必遵循最佳做法，以使內容對讀者具有邏輯性和自然性。
在每個標題下方，提供有關該文本塊應包括的內容的一些說明。例如，如果您想捕獲PPA，請在包含問題的標題後立即添加註釋以開始句子「 Blank is…」。除此之外，還提供了有關文本應包含的內容的高級視圖，並包括競爭對手要觸摸的內容的列表，以方便參考。
這裡的目標是指導您的撰稿人編寫優化的內容，以使他們的專業知識脫穎而出。我還喜歡將EAT功能納入其中，以提醒團隊在發布該功能時需要將它們包括在內。我嘗試通過適當地注意諸如發布日期，作者，作者簡介和來源之類的東西來模仿頁面在網站上的顯示方式。
當然，請與您的客戶進行初步檢查，以確保大綱的所有方面都適當，並根據需要進行調整。
5.文案寫作
現在，您已經為頁面建立了藍圖，現在該將內容移交給您的作者了。您應該向作家發送目標關鍵詞列表以及它們的每月搜索量和關鍵詞難度，競爭對手頁面列表，然後是大綱本身。
提供您在研究中發現的任何其他見解或上下文在這裡也將有所幫助。您可以分享的信息越多，草案的結果就越有可能與您的願景保持一致。此外，它使文案撰寫者的生活更加輕鬆，而且任務本身也沒有那麼令人生畏。但是，如果客戶自己進行文案撰寫，則諸如Grammarly和Hemingway之類的工具可能是與他們共享的大量額外資源。
6.編輯
一旦撰稿人填充了內容大綱，就可以進入協作編輯階段。在這裡，請查看副本以獲得搜索引擎優化的機會，並確保關鍵字與內容的比率保持平衡。
考慮客戶的反饋也很重要，因為他們比其他人更了解他們的產品和消費者。嘗試在客戶的願望和成功的潛力之間取得平衡。儘管SEO優先順序很重要，但客戶可能最了解其品牌和受眾。
7.出版
一旦團隊和客戶確定了內容，就可以發布了。請注意一些簡單的SEO最佳實踐，包括確保優化元數據，適當調整圖像大小和標記，按順序排列標頭以及正確實施任何架構。創建頁面後，請務必進行質量保證檢查，然後再在網站上發布該頁面。最後，我通常會繼續進行操作，並提交要在Google Search Console中建立索引的URL，以期對其進行爬網和排名更快。
8.發布後的SEO
完成這七個步驟後，您現在應該擁有SEO優化的內容，可以幫助改善網站的整體性能。與SEO中的所有其他內容一樣，該頁面可能需要一段時間才能開始吸引人，但是如果您正確定位了關鍵字，則應該會看到令人鼓舞的增長。如果您的頁面效果不理想，請再次查看您的內容和目標條款，以確定是否可以進行任何調整。
有時，由於外部因素，新內容會變得平淡無奇，這對於內部團隊和客戶團隊都可能令人失望。發生這種情況的一個例子是，也許您針對的術語因競爭格局的變化而變得更具競爭力。這將使新頁面更難在既定競爭對手中獲得排名。
話雖如此，重新優化是重要的第八步，在這種情況下可以帶來可觀的結果。重新優化可以包括從短尾到長尾調整關鍵字的使用情況，或添加更多內容部分。在這種情況下，競爭者研究再一次是您應該朝哪個方向前進的最佳標誌。