[ad_1]
成為權威品牌並非易事，但巨大的利益值得我們努力。
建立權威之後，潛在的客戶和客戶就開始依賴您並信任您-很難想像這種信任不會導致銷售（在某個時候）。
但是品牌究竟如何開始建立或建立其權威呢？ 內容是一種很好的方法，在本文中，我將介紹如何完成內容的提示。
1.回答聽眾的問題
如果您不這樣做，那麼您幾乎不可能成為權威。 當這些品牌提供所需的信息時，人們就會越來越依賴品牌，因此，如果您的內容營銷未包含這些答案，那麼您就不會向受眾群體展示他們為什麼應該信任您。
通過構建可提供這種價值的現場內容，您可以建立權威，同時提高品牌知名度。 換句話說，您可以將自己定位為那些不認識您的專家。
搜索是這種內容策略為何起作用的重要組成部分。 Google為用戶進行了大量的策劃，選擇對特定查詢最合適的結果。 當用戶看到您在某個關鍵字或主題的排名最高時，就有一個假設是您有充分的理由通過演算法進入該排名並且知道您在說什麼。
例如，我搜索了「鞋子尺碼錶」，根據 關鍵字衝浪者，僅在美國，每月就可以進行49,500次搜索。 這是 最好的結果之一 來自著名的鞋類：
大概是因為人們想購買鞋子而正在尋找它，但是他們不確定要買什麼尺寸。 如果他們單擊此結果，不僅他們現在在網站上，而且他們認識到該品牌提供了他們想要的答案。 也許他們在網站上甚至會瀏覽鞋子。
如何執行此策略：與您的客戶服務代表交談，找出目標受眾對什麼感興趣， 進行關鍵詞研究，並使用諸如 回答公眾 和 BuzzSumo的發現問題 特徵。 然後查看已經存在的內容，以及是否可以做得更好。 如果可以的話，開始創造！
2.創建具有新聞價值的報告和研究
證明自己的權威的最好方法之一就是表現出對發掘新信息和新見識的持續興趣。 您可以通過優先考慮原始研究來做到這一點。
當您創建自己的研究，調查和報告（也稱為執行 數據新聞學）基於新數據或揭示新見解，您不僅可以為讀者提供價值，而且還可以向媒體宣傳。
這給您帶來雙重好處：獲得媒體報道（並建立更多的品牌權威）並獲得高質量的反向鏈接，從而向Google表示您是權威。
自Fractl於2012年首次啟動以來，我們就一直在為客戶使用這種策略，我們堅信這是最好的品牌授權策略之一。
讓我們看一下我們為《面試官》所做的一項研究，其中涉及分析美國勞工統計局的 職業需求調查 找出需要最少經驗的高薪工作。 這是該報告中的圖形之一：
該研究得到了媒體的報道 CNBC， 讀者文摘， 市場觀察 等等，獲得非常高價值的dofollow鏈接。 但是，請看一下文章中如何提及採訪專家：
通過提供新的見解，採訪者被作者定位為信息的來源，這是一種極權威的參考方式。
如何執行此策略：在完成了第一個技巧並分析了問題之後，請進行一些縮小，並考慮您所在行業中哪些常規問題仍需要答案。 您如何用數據回答他們？ 創建報告以顯示新信息後，請利用 數字公關 向作家推銷。
3.利用內部專家的權威
有些品牌是完全圍繞特定角色建立的，例如與蘋果公司合作的喬布斯（Steve Jobs），但這些例子可能會嚇倒人們。 如果較小的公司和較新的公司都具有可以顯示其權威的主題專家（或SME），則可以從類似的策略中受益。
頂空（Headspace）及其創建者的特色就是一個很好的例子， 安迪·普迪科姆（Andy Puddicombe）。 在他們的網站上有關於他的所有頁面，他們在解釋他的憑據的同時還提供所謂的授權信號（我將在下一節中對其進行詳細說明）並嵌入他的Ted Talk，以便您可以親自了解他所知道的信息。
為什麼這麼聰明？ Headspace可能意識到，作為Headspace背後的字面聲音（Andy自己做了很多冥想音頻），Andy開始與觀眾建立信任。 通過幫助人們了解他是誰，並讓他直接通過解釋更多的概念來加倍信任，這是有意義的 無線電頂空 和他們的 YouTube頻道。 畢竟，如果人們信任安迪，那麼他們更有可能信任Headspace應用程序。
如何執行此策略：如果您的內部專家從未與公眾分享過任何內容，請查看他們是否願意在您的網站上發表博客文章或報價。 將其投放到播客中，或使用「幫助報告員退出」（哈羅），將其作為相關新聞報道的來源。 幫助他們以對聽眾有用的方式展示他們的知識。
4.突出顯示評論，案例研究和其他專業知識證明
權威信號種類繁多，從個人鑒定到評論再到社交媒體份額計數。 關鍵是要確定哪些對您的產品或服務最有幫助，然後找出最合適的位置。
您的目標是通過利用第三方驗證向人們表明您在說什麼。 您的聽眾不僅要說出您知道自己在做什麼，還必須相信自己的話-別人也可以確認您的出色表現！
我喜歡 小隊 解決這個問題。 在他們的主頁上，他們提供了一些授權信號，包括與每個用戶角色匹配的推薦信，我認為這很聰明。
然後，當您進一步滾動時，他們會發現一個事實，例如Spotify，Microsoft，Starbucks和ESPN等家喻戶曉的人信任他們。
如果您查看Fractl網站，則會發現我們使用了類似的策略。 我們不僅進行案例研究來展示為客戶獲得的結果，而且還具有徽標來顯示與我們合作的一些客戶以及發表思想領導力的出版物。
所有這些內容對網站訪問者說：「其他人信任我們，您也應該信任我們。」
如何執行此策略：如果您還沒有這種類型的內容，請問自己如何最好地收集它。 與您最好的客戶聯繫，並要求他們報價。 獲得您對產品的最佳評價。 調出您收到的所有媒體提及。 然後，將此信息放在您的首頁上，也放在轉換頁上，以使您在何時何地都可以放心。
5.與其他權威品牌合作
您知道這樣的短語：「告訴我您的朋友是誰，然後我告訴您您是誰？」 這也可以應用於營銷。
如果您與您所尊重的其他品牌保持一致，並且客戶/用戶的所作所為是正確的，那麼只要該公司的尊重得到回報，同樣的信任就有可能轉移給您。 此外，如果您進行合作，您將獲得新的受眾群體的品牌知名度。
因此，請考慮與哪些品牌進行合作。 有很多方法可以在內容營銷之外進行，例如推薦程序，但是也有特定於內容的方法可以一起工作。
這是安妮阿姨和塞繆爾·亞當斯（Samuel Adams）的驚人例子。 聯手創建一個慕尼黑啤酒節的家庭工具包，塞繆爾·亞當斯（Samuel Adams）Octoberfest啤酒，安妮阿姨（Auntie Anne）的DIY椒鹽脆餅套件，食譜書，您可以播放的「家中Prost」播放列表，以及更多內容。
這並不是純粹的內容策略，但是您可以看到產品與構建更多體驗之間的重疊。 喜歡和依靠安妮姨媽的椒鹽脆餅的人會和塞繆爾·亞當斯接觸，反之亦然。 通過這樣的合作，您可以在其中看到一個粉絲成為另一個粉絲的潛力。 這篇評論：
這是一個更有趣的示例，但是您也可以與有興趣回答與您的品牌相同的問題或解決相同的問題的組織合作，根據研究和調查進行協作。
如何執行此策略：集思廣益，您可能與哪些品牌的目標或價值觀具有天然的一致性。 您如何才能共同為雙方的受眾提供有價值的東西？
6.泄露一些秘密
這對於許多營銷人員來說尤其令人恐懼，尤其是對於高級主管而言。 你為什麼要放棄讓自己偉大的東西？
這是一個有效的問題，並不總是適用。 但是在某些情況下，尤其是對於基於服務的企業，共享信息並準確細分您如何實現這種卓越才能真正建立信任。
馬庫斯·謝里丹（Marcus Sheridan） 有一個很好的例子。 當我的同事去年參加Inbound時，Marcus的演講給他留下了深刻的印象，他在演講中描述了 一篇博客文章 為他贏得了200萬美元的銷售額。 （海蒂·科恩（Heidi Cohen） 很棒的寫作 關於它。）
為什麼行得通？ 因為他共享信息，所以沒有人願意共享：玻璃纖維池的實際成本。 他沒有隱藏信息並在銷售過程中稍後顯示它，而是直截了當，回答了人們想要答案的問題。 顯然，這種策略獲得了回報。
我們在Fractl使用相同的理念，準確解釋了我們如何開展工作以及建立客戶聯繫和品牌知名度。 有一些我們尚未披露的流程細節，但是所有所有方面，我們一直非常透明地了解我們的運作方式，並且對我們來說運作良好。
實際上，人們仍然記得 Wire播客的專家採訪了Kerry Jones，我們之前的市場總監，她在其中介紹了我們的策略。 我曾經讓營銷人員告訴我，這是他們最初對Fractl的了解。 多年後，它仍然在播客的主頁上顯示：
當您坦誠相待時，人們會感激不已。 就我們而言，即使人們知道我們的策略，客戶也經常與我們合作，因為他們沒有足夠的帶寬來大規模執行該策略，因為這需要大量的時間和資源。 因此，通過了解我們的工作方式，他們可以信任我們為他們處理。
如何執行此策略：即使競爭對手（有時甚至沒有）共享您所擁有的信息，也要考慮一下。 您可能會以別人沒有的方式對自己的行業保持開放的印象。 當然，不要做會危害您公司的事情，而要考慮這個問題，看看有什麼道理。
結論
投資內容營銷的真正舉動是建立更多品牌權威的重要一步。 通過創建對受眾有益的內容，您可以展示自己的知識並利用自己的專業知識。
通過繼續採用上述策略來制定策略，您可以極大地提高受眾群體不僅記住您的品牌，而且開始信任您的品牌的機會。 另外，谷歌演算法也可能會識別出您的許可權，尤其是在構建了令人印象深刻的鏈接組合之後，您的結果將在SERP排名中上升。
祝您好運，擴大您的策略，如果有任何疑問，請隨時與我們聯繫！