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如果您需要獲得反向鏈接並提高客戶的品牌知名度，一個很好的開始方法是創建原創研究，然後將研究推銷給作家。 但是，工作的提升可能是最棘手的部分，其中很多都取決於您發送給作家的電子郵件。
為了使這項任務少一點艱巨，在本周五的白板中，Fractl的Amanda Milligan引導您閱讀一封真實的推銷電子郵件，該電子郵件引起了他們其中一個故事的報道。
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嗨，大家好。 歡迎使用《星期五白板》。 我叫Amanda Milligan。 我是Fractl的市場總監。 今天，我將向您介紹完美音調電子郵件的結構。
這與 數字公關空間。 我們為客戶獲得反向鏈接和品牌知名度的方式是通過創建原始研究，新研究和調查，然後將這些內容推銷給作家。 現在，推銷和晉陞是最棘手的部分，其中很多都歸結於此-您發送給作家的電子郵件。
因此，我在這裡所做的實際上是寫出一封真實的推銷電子郵件，該電子郵件已發送給作家，導致該出版物的出版和報道。 我將向寫這篇文章的Skylar大喊大叫。 我要做的是遍歷每一個部分，我們認為非常重要的每個元素，並將其包含在所有電子郵件中。
人際關係
首先，我實際上使用了這封電子郵件，因為它並沒有過多地研究個性化。 我想舉一個例子，說明如果您也無法個性化會發生什麼。 但是個性化或任何形式的人際關係都是非常重要的，它應該成為電子郵件正文的線索。
因此，在這種情況下，它會更通用一些。 它說：「我們都記得使我們睡在燈火通明的恐怖片中。」 因此，這是更一般的人類體驗。 我知道我第一次看到《指環》時就睡著了。 這是與正在閱讀的人建立聯繫，讓他們想起記憶的一種方式。
但是，如果您實際上有機會對電子郵件進行個性化設置，例如，如果作者最近寫了一些與您產生共鳴的郵件，或者您在Twitter或LinkedIn上關注了他們，並且喜歡他們共享的內容，則可以與他們聯繫-到同一所學校，你對動物有同樣的愛。 實際上，今年我們有很多人在推銷動物，比如給動物拍照，談論他們有多愛狗或貓。
任何真正的東西都可以做得很好。 但是請記住，您要發送的電子郵件的另一端有一個人，只需對此進行人性化即可。 所以應該是一兩個句子。 如您所見，它到此為止。 因此，您不想深入探討整個人生故事，但請稍加談談。
頂級項目描述
下一部分是頂級項目描述。 因此，這裡的下一個句子是：「您能想像其中一個字元是否佔據了您旁邊的房間？」 因此，現在我們將這種軼事與實際項目聯繫起來。 「為進一步探討這一問題，我們的團隊向1,000多名電視和電影迷詢問了他們最想要和最不喜歡的虛構室友。」
這樣一來，您就知道項目的確切含義。 這是關於我們所做的一項調查，詢問人們他們想與各種媒體中的哪個虛構人物一起生活。 所以這很有趣。 這是一小塊。 這很有趣。 但是，創建這些推銷電子郵件時的結構仍然相同。 不管是困難新聞還是更輕鬆的事情，這都是一種非常有效的方法。
主要外賣
這樣就涵蓋了人脈關係和頂級項目描述。 下一塊無疑是最重要的。 正如您在此處看到的那樣，這是主要收穫，是您從本研究中獲得的最大，最有趣的新見解。 您不希望作者對您的內容進行篩選，試圖弄清為什麼他們在乎或為什麼任何讀者會在乎。
提取兩個或三個最有趣的外賣食品是您的工作，從字面上為他們創建一個項目符號列表，以便他們可以很快看到它。 因此，在這種情況下，斯凱拉從字面上說：「這就是我們所發現的：甲殼蟲的家被認為是最可識別的電影院之一。但是，甲殼蟲是最不受歡迎的虛構室友。」
可以理解我可以假設她這麼說的原因是，在這個特定的音調中，她正在製作家庭出版物，所以她在談論房屋。 我要強調的原因是，您發送給每個人的音高都不應相同。 這取決於他們的讀者是誰，他們所涵蓋的主題，所涵蓋的子主題。
即使您知道它們是相關的並且一開始就將它們推銷出去，也請確保專門針對他們定製電子郵件的各個方面。 您可能會列出10到15個有趣的小菜，然後拼湊出每個作家最有意義的菜。 因此，還有其他一些事實。 「電影迷們一致認為，諾曼·貝茨和綠巨人作為室友一樣同樣不受歡迎。」
這很有趣。 「儘管在快速入睡時出現在夢中，但弗雷迪·克魯格的排名不及漢尼拔·萊克特。」 因此，這個項目的有趣之處是我在萬聖節前後推銷它，而我沒有在頂部提到。 因此，這更有意義。 您也具有該及時性因素。
這很有趣，但是他們基本上是在寫這些要點，就像：「作者的標題是什麼？他們要說的是該項目中最有趣的部分，為什麼他們會覺得這很有趣？有趣還是有趣，有用或有益？」 這樣就涵蓋了本節。 這非常重要。 老實說，在創建內容時，您應該考慮這些事情，並假設它們看起來像什麼。
鏈接到內容
如果您甚至無法想像完成某件事後將能夠創建的小項目符號，那麼可能就不夠有趣了，或者您可能走錯了方向。 因此，這很重要。 它很小，但很重要。 「這是完整研究的鏈接。」 已連結。 有些人採取這樣的策略：「哦，你想看看其餘的嗎？我們可以將其發送給您。」
我們不建議您這樣做，因為您不想添加額外的步驟。 您不希望作家為任何事情而工作。 您想給他們做決定所需的一切。 因此，您可以通過調出最相關的要點來簡化他們的工作。 然後，您說：「但是，聽著，如果您願意，請看一下整個研究。如果您對此很感興趣，那麼就可以了。您可以查看全部內容，並確定它是否適合您的聽眾。 。」 所以一定要這樣做。
直接問
然後Skylar說了好話，「當時是十月的第一天，」那時，「您的讀者正在為萬聖節做準備。」 因此，她將其與項目的相關性與讀者聯繫在一起，這是您始終必須考慮的問題。 作者只在乎是否會引起讀者共鳴。 這意味著他們做得很好。 所以她有點聯繫。 「有興趣與以下人分享這項獨家研究 [the publication]我在這裡突出顯示了一個直接的問題。所以出來說，「那麼，您想涵蓋這個問題嗎？」在這種情況下，我們將其視為獨家產品，這意味著沒有人還沒有涵蓋它，使它更具吸引力。
您說的是：「您將成為第一個談論這項研究的人。」 您可以說它是排他性的，也可以在電子郵件中突出顯示它。 但是，即使您沒有這樣做，如果要向一群人宣傳它，或者已經有人掩蓋了它，而您仍在推銷它，只需確保直接問：「您有興趣報道嗎？ 」 不要以為他們甚至知道如何應對。 因此，這些是推銷電子郵件的四個主要組成部分。
結論
現在，要完成這項工作有很多事情要做。 這只是更大的難題之一。 您的內容必須太棒了，因為正如我所說，沒有哪個太棒的內容可以挽救一個糟糕的項目。 您只是無法擺脫困境。 但是，您還需要定位合適的人員。
因此，有時我們會發送大量精彩的推銷電子郵件，或者任何人都會發送精彩的推銷電子郵件，但是無論出於何種原因，此人都無法覆蓋其中的內容。 那個會發生。 當然可以。 有時人們擁有完整的編輯日曆，或者他們只是寫了一些最近類似的文章。 但是您要避免出現這樣的情況：他們說：「冷靜點，但這不是我的利基。」
這在行業中一直存在。 去年，我們在2019年對500家發行商進行了調查，具體取決於您何時收聽，他們表示，他們的第一寵愛內容被定位為與利基市場不符的內容。 因此，他們正在宣傳自己通常不會寫的東西。 因此，這是增加成功推銷機會的絕妙方法，但這並不意味著如果您未完成所有其他步驟，那將是萬無一失的。
如果您有興趣了解這些事情， 看看我在Moz上的其他內容。 我已經說過什麼才是最棒的內容。 我已經談到了有關向誰推銷的一些問題。 所有這些東西融合在一起。 但是我確實想為您詳細介紹一下該音調的外觀。 所以最好在那裡。 我知道這很艱難。
以後再聊。