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對您的B2B網站進行全面審核可能意味著贏得新客戶和失去競爭對手之間的區別。 在「白板星期五」的這一全新節目中，來賓主持人Carly Schoonhoven帶領您完成了四個方面的工作，這些工作可以使您的審計工作更上一層樓。
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您好，歡迎閱讀《星期五白板》。 我叫Carly Schoonhoven，我是的高級SEO經理 行動能力。 我們是俄勒岡州波特蘭市的B2B數字營銷代理。 現在，如果您在一家代理機構工作，您會知道有時真正有價值的SEO審核可能是贏得客戶和輸給其他客戶之間的區別。
因此，我有時會遇到的麻煩是如何將您的基本SEO審核升級為對需要長期戰略計劃的B2B公司真正有影響的事情。 現在，當我談論SEO審核時，我不僅在談論技術審核，還可以從Screaming Frog中獲得一些東西。
這實際上是要清楚地了解網站當前的SEO合規性，最重要的是要顯示短期和長期的方式，您可以與他們一起幫助他們實現目標。 因此，今天我將帶您逐步了解SEO審核的方法，並逐步引導您。 現在，在我們開始提取數據之前，有幾件事我想首先弄清楚。
競爭對手和目標
第一是 競爭者。 所以SEO並不是真空存在的。 如果我們想提高排名，競爭對手可能會失去排名。 因此，了解要關注的競爭對手非常重要，這樣您才能了解與競爭對手的關係。 現在，再次確保您的競爭對手切合實際非常重要。
我無法告訴您，我有多少次被Google視為競爭對手。 現在，也許他們是您的競爭對手，但確保您具有現實性並找到具有相似規模的競爭對手，以便您提供的見解實際上將是有價值的和可行的，這一點非常重要。 因此，如果有人讓您成為Google的競爭對手，請考慮一下，也許可以提供其他選擇。
我想看看的另一件事是目標。 因此，如果您要評估公司，請詢問他們的目標是什麼。 也許他們只是推出了一項新產品，他們確實希望獲得一些有關如何改進該內容的具體見解。 或者，也許他們正在幾個月內進行網站遷移，並且他們確實想要與此相關的一些見解。
因此，良好的審核並非一刀切。 因此，通過確保它是針對特定站點和您正在尋找的公司量身定製的，您可以真正提高您的審計水平。 因此，現在有了競爭對手，我們有了目標，讓我們開始看看關鍵字。
1.關鍵字
顯然，關鍵字是如此重要。 這是您需要開始的地方，因為關鍵字是SEO的基礎。 現在，這是一次審核。 我們沒有做飽 關鍵字研究 這裡的策略。 這不應該花你整天的時間。 但是，您可以使用兩種工具，以便無需花費大量時間就可以獲得有關關鍵字的一些非常有趣和有用的信息。
所以 Moz的關鍵字瀏覽器 是一個非常好的起點。 我喜歡使用「比較鏈接配置文件」工具，這是一個很好的方法，可以查看一個站點及其競爭對手，並從一個較高的層次查看其運行情況。 它可以幫助您確定是否有真正的精英人物，他們的關鍵詞排名比您高20倍，這也許不是監視自己的最現實的競爭對手。
您可以查看是否有一個真正可比的網站。 或者，如果有一個網站的關鍵字排名幾乎沒有，那您就不必擔心它了。 因此，這是一個很好的起點，只是可以了解競爭格局。 另一個真正有用的東西是關鍵字重疊。 因此，我們已經看到了全部關鍵字。
但是，哪些關鍵字效果較好？ 因此，我在此處繪製的關鍵字重疊圖的可愛圖片為您提供了一個思路。 因此，假設藍色是您的頭號競爭對手，綠色是第二名的競爭對手，然後紅色是您。 因此，您確實想看一下競爭對手重疊但沒有排名的關鍵字的區域。
這點非常重要，因為您可能會確定所有競爭對手都有其內容的主題區域，而您正在尋找的站點卻沒有。 這是一個非常好的起點，可以幫助您提供一些初步的內容建議，並為您了解競爭對手的內容策略提供一個窗口。 因此，談到內容，讓我們談談針對SEO審核的內容。
2.內容
因此，這可能是我在進行審核時最常花費時間的地方，因為它確實很有價值，並且還有很多不同的事物需要查看，並且每次都可以找到很多新的東西。 但是，特別是在查看B2B網站時，您想確保自己要看的一件事就是漏斗。 他們是否對所有渠道階段都滿意，是否正在將人們從一個階段轉移到另一個階段？
因此，就像您是第一次訪問該網站一樣，看看他們的網站。 看一下他們的意識內容，然後看看：漏斗中的CTAs是否存在？ 他們是要我明確說出下一步嗎？ 還是他們希望人們在購買階段進行的最終轉換是什麼？ 他們是否有一個非常明確的聯繫表？
如果這對他們來說真的很重要，那麼導航到該演示是否容易？ 查看他們的內容以及他們在做什麼，尤其要確保他們具有完整渠道的內容。 這是評估競爭對手的另一個好機會。 在競爭對手的網站上也是如此。 看看他們是否確實在做某件事，真的好嗎，而您正在查看的網站卻沒有。
截取一些屏幕截圖。 分享競爭對手正在做的一些具體事情，也許您可以學習並找到一種在您的網站上製作自己的版本的方法。
3.技術
好吧。 始終要確保您包括的另一個領域是技術方面的，因為我們都知道，即使您的網站上有最好，最精彩的內容， 技術搜索引擎優化 真是一團糟，如果您無法將該內容編入索引，那實際上就無關緊要。
因此，一個好的開始是 Moz的按需爬網 因此您可以查看諸如404錯誤，重複內容之類的內容，也許它們在所有真正有價值的首頁上都缺少元數據。 這是擁有和共享的好信息。 然後，您還想擴展它以查看網站速度之類的信息。 也許他們的網站速度確實很差，而且他們從來沒有把它們當作優先事項。
使用 Google的Page Speed見解。 看看是否有一些具體的建議可以提供給他們，並且可以幫助他們解決，因為最終是要設法讓他們希望與您合作並展示如何幫助他們解決這些問題。 您還可以查看可能會影響索引編製的事物。 看看他們的robots.txt。
看看他們的站點地圖。 只需選中所有複選框，並確保沒有任何可能影響其搜索外觀的內容。
4.場外
最後，我總是喜歡在場外看看。 這是Moz的另一大用途。 我喜歡使用Moz的「比較鏈接配置文件」選項來了解在異地情況下如何與競爭對手競爭。
現在我知道異地確實很困難。 鏈接的建立很困難，而且要花很長時間才能真正顯示結果。 但是了解域名競爭者以及總鏈接方面如何與競爭對手抗衡，確實可以幫助您了解如何趕上競爭對手並需要多長時間才能趕上競爭對手。搜索引擎結果頁面。
因此，我始終喜歡研究域授權，外部鏈接，鏈接域，實際上只是尋找洞察力，以了解誰將是最困難的，誰是最權威的以及我們今天的立場。 您還可以查看特定的反向鏈接配置文件和鏈接重疊，這與競爭對手的重疊非常相似。
看看是否有一個網站，您的所有競爭對手都有反向鏈接，而您沒有。 也許這是真正相關的行業出版物，您可以向他們提供這些信息，並且最終可以幫助他們，也希望從那裡獲得鏈接。 好吧。 因此，我們研究了關鍵字，內容，技術和異地。 如果按照所有步驟進行操作，則應該進行非常好的審核，並提供一些超級可行的，短期和長期的措施。
因此，我希望這對您有所幫助，並感謝您加入我的行列。