如果您正在嘗試優化您的視頻以使 YouTube（以及 Google）對它們進行排名，那麼您需要做三件事。首先，您需要了解什麼是有效的。其次，你想發現哪裡有機會做得更好。第三，您應該評估您的搜索性能隨時間的進展情況。在這篇文章中，我們將了解您可以從 YouTube 分析中收集到的見解，以及它們可以告訴您有關您的 YouTube SEO 策略的信息。
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YouTube SEO 部分是搜索，部分是社交
YouTube 既是一個社交網路，又是一個搜索引擎。因此，優化 YouTube 上的發現內容不僅僅是為了獲得最高的 Google 和 YouTube 排名。這也是為了確保您經常出現在推薦的視頻結果中，並在您的視頻上產生儘可能多的參與度（在分享、喜歡和評論方面）。
使用 YouTube SEO，搜索和社交元素通常融合在一起。在一個或其他學科中經驗豐富的營銷人員可能會發現這違反直覺。例如，提高 Google 和 YouTube 排名的方法之一是為您的頻道吸引更多訂閱者，並增加您所有視頻的平均觀看時間。
因此，本文強調了所有指標——目標實際上是提高您在 YouTube.com 上的視頻在 YouTube 和 Google 上的可見度，跨越平台的搜索和社交元素。
YouTube 中的個人視頻表現
在衡量單個視頻的成功與否時，需要提出六個關鍵問題。這些將使您全面了解視頻在您的 YouTube SEO 策略中的表現。他們是：
- 視頻有多少流量？
- 流量從哪裡來？
- 用戶在搜索什麼？
- 用戶看到視頻時是否點擊了視頻？
- 用戶是在觀看視頻還是點擊離開？
- 對觀看視頻的用戶有什麼影響？
我將依次介紹其中的每一個，探索YouTube 分析中的指標和報告，它們可以為我們提供全面的答案。
1. 視頻有多少流量？
這個問題最好通過指標「瀏覽量」來回答，這在表面上等同於網站分析中的綜合瀏覽量。YouTube 如何在視頻頁面上準確地區分「觀看」和簡單的 200 響應代碼有點模糊，但谷歌試圖儘可能多地刪除機器人流量和非真實觀看。
然而，從表面級指標中通常不清楚的是，用戶真正打算觀看視頻的觀看次數與那些忽略它並試圖儘快跳過它的觀看次數相比有多少。特別是在投資 YouTube TrueView 視頻廣告活動時，這可能會導致問題。看起來您的視頻獲得了大量觀看次數！實際上，這些用戶中有多少是真正關注視頻的？有多少人只是想儘快跳過它？
估算您獲得的真實觀看次數（即積极參与視頻的用戶）的一種不精確但有效的方法是將總觀看次數乘以平均觀看百分比。當然，這種方法沒有考慮到前半段參與度高，然後大幅下降的視頻。但是，儘管如此，它仍可作為確定「參與視圖」的合理代理。要獲得此指標，您需要從 YouTube 中提取觀看數據，然後自己在其他地方進行計算。
YouTube 視頻觀看次數報告
2. 流量從哪裡來？
可在 YouTube 分析的流量來源報告中找到此信息。此報告會告訴您觀看次數的來源，以及用戶找到您的內容的過程。
YouTube 流量來源報告
- 「外部」是指其他網站（通常是您自己的網站）上的嵌入式播放器、來自網站和 Google 搜索的鏈接。
- 「YouTube 搜索」是指在 YouTube 搜索欄中輸入內容的任何人。
- 「推薦視頻」是指視頻出現在任何觀看頁面的 YouTube 邊欄中。
- 「直接或未知」是無法歸於別處的觀點。
- 「YouTube 廣告」主要是 InStream 和 TrueView 廣告
優化良好的視頻將顯示來自多個不同流量來源的大量流量。要了解您的視頻作為一個平台在 YouTube 上表現良好，而不僅僅是作為更廣泛的視頻營銷片段，特別關鍵的是要了解大量觀看次數來自 YouTube 搜索和推薦視頻。如果這些來源沒有提供大量觀看次數，那麼您的視頻可能沒有得到很好的優化。在這種情況下，您應該考慮調整標題、縮略圖和更新內容。
除了來自 YouTube 的流量外，您還希望看到 Google 搜索也為您的視頻帶來流量。要查看這一點，請點擊「外部」，然後查看來自 Google 搜索的流量。
YouTube 外部流量來源報告
如果您發現視頻的唯一流量來源是您自己的網站，那麼這很好地表明該視頻在 YouTube 上的表現並不是很好。這不一定是因為視頻沒有得到很好的優化。這可能只是因為視頻本身需要太多的先驗背景，以至於通常不熟悉您的品牌的 YouTube 觀眾會感興趣。在這些情況下，從 YouTube 中刪除視頻並通過付費視頻託管平台將其託管在您的網站上通常是有益的。YouTube 上太多表現不佳的內容會更廣泛地降低您頻道的價值。
3. 用戶搜索什麼？
如果您進一步查看流量來源報告，您可以準確地發現用戶在 YouTube 上搜索哪些內容以找到您的視頻。請記住，您可以在令人興奮的前幾天（未提供）獲得 Google 關鍵字的類似數據，嗯，它又回來了。但僅限於 YouTube！
如果您點擊流量來源報告中的「YouTube 搜索」，您將看到另一個屏幕，其中詳細列出了搜索的關鍵字以及每個生成的觀看次數。您可以隨時間查看這些數據，並且可以單獨查看每個視頻（以及所有視頻）。
您還可以導出此數據，限制為 500 個結果。值得注意的是，關鍵字數據以某種方式明確分組，可能類似於 Google Ads 關鍵字規劃師中看到的「廣泛匹配」關鍵字。
YouTube 搜索數據，在流量來源報告中
這些數據可能非常有用！它可以幫助您確定哪些類型的術語正在推動流量，從而為您的創意策略和內容規劃提供信息。
4. 用戶看到視頻時是否點擊？
您可以使用「展示點擊率」數據確定有多少用戶在看到視頻時點擊了視頻。該指標本質上是告訴您您的視頻被點擊的頻率與它在 YouTube 搜索和推薦視頻中的顯示頻率。
與平均觀看時長相比的展示點擊率
您會希望這個指標隨著時間的推移而上升，並與平均觀看持續時間相關聯。如果兩條趨勢線都向上和向右移動，那就告訴你兩件事。一方面，它告訴你用戶在看到你的視頻時對你的視頻感興趣，並且當他們點擊時他們正在觀看視頻。
但是請注意，如果視頻獲得的展示次數突然下降，例如 YouTube 停止針對特定關鍵字對其進行排名，則該指標可能會發生很大變化。密切關注這一點，並將展示次數與展示點擊率進行映射。我們希望看到展示次數保持穩定或增加，並且點擊率隨之增加。
與展示次數相比的展示點擊率
事情在利基和主題之間波動很大，但通常任何高於 10% 的展示點擊率都是好的。如果您的展示點擊率似乎很低或正在下降，那麼這清楚地表明某些東西不起作用。
可能是您的縮略圖沒有完成應有的工作，需要重新考慮。考慮添加更多顏色，使任何文本更大，並可能在混合中加入更好或更富有表現力的照片。較低的展示點擊率也可能表明視頻標題不佳。對於 YouTube SEO，視頻標題需要比匹配各種關鍵字更能吸引點擊。因此，如果事情看起來不太好，也可以考慮更改您的頭銜。
對縮略圖或標題進行一些更改後，請返回 YouTube 分析並隨著時間的推移跟蹤此指標。如果您所做的更改是積極的，您應該會看到展示點擊率呈上升趨勢。
5. 用戶是在觀看視頻還是點擊離開？
獲得此問題答案的最佳方法是查看 YouTube 分析中單個視頻的參與度圖。
此圖表顯示用戶從哪些地方流失以及他們在哪些地方繼續觀看。理想的圖形看起來像一條平線。在您看到下降的地方，這表明視頻沒有充分吸引觀眾的注意力。大多數視頻在開始和結束時都會出現小幅下降，但您應該通過創建具有有力、引人入勝的開頭和明確的號召性用語的內容來使這些下降不那麼明顯。如果中間有明顯的下降，這表明視頻的特定部分正在讓用戶望而卻步，或者讓他們跳到視頻的後面。
單個 YouTube 視頻的參與度圖
除了參與度圖外，「平均觀看百分比」是一個指標，可以真正告訴您視頻相對於其他視頻和全球視頻的表現如何。從廣義上講，50% 是 3-10 分鐘視頻平均性能的基準。較長的視頻往往會有較低的平均觀看百分比。
對於較短的視頻（<10 分鐘），65%+ 的留存率很好，50%+ 是好的，35-50% 不太好，<35% 很差。對於較長的視頻（>10 分鐘），50%+ 的留存率是優秀的，35%+ 是好的，20-35% 不太好，<20% 是差。
平均瀏覽百分比
6、對觀看視頻的用戶有什麼影響？
關於這個問題，您應該關注兩個指標。第一個是「看時間」。觀看時間基本上可以告訴您用戶觀看我們視頻的時間。這是一個有點模糊的指標（它可能會因通過廣告獲得的大量低質量視圖而膨脹）。但儘管如此，它還是一種很好的相對指標，用於比較不同視頻彼此之間的影響。如果我們假設花在我們內容上的時間轉化為品牌參與度和親和力，那麼我們可以使用這個指標作為影響的代理。
在 YouTube 數據分析中，您可以找到任何單個視頻（以及您的整個頻道）的觀看時長。值得將其與視圖進行映射以獲得更細微的視角。如果您看到觀看次數急劇增加而觀看時間基本保持不變，則表明您獲得的新觀看次數不是特別高。
觀看時間與觀看次數相比。
影響影響的第二個指標是從視頻中獲得的訂閱者。您可以在瀏覽頻道分析時通過「訂閱源報告」找到此信息。在這裡，通過點擊「YouTube 觀看頁面」，您可以查看每個視頻吸引了多少訂閱者。此數據在導出並帶入不同平台時最有用，因此您可以比較單個視頻級別的其他指標。
訂閱源報告中通過視頻獲得的訂閱者。YouTube 中的頻道表現
在更全面地衡量 YouTube 搜索引擎優化在您的頻道上的成功時，最能提供洞察力的問題是關於參與度和表現的總體方向。我通常會問的三個問題是：
- 用戶返回頻道視頻的頻率如何？
- 流量從哪裡來？
- 隨著時間的推移，頻道的參與度是否越來越高？
讓我們依次來看看這些。
1. 用戶返回頻道視頻的頻率如何？
您可以通過查看 YouTube 分析主儀錶板中的「受眾群體」標籤來了解這一點。在這裡，您可以看到新觀眾與回訪觀眾的細分。與網站分析一樣，您希望看到新訪問者和回訪者的增長，最好以相似的速度增長。
新觀眾與回訪頻道的觀眾
如果您看到新訪問者在很長一段時間內增長，但沒有轉化為回訪者，您可能會得出結論，您的渠道價值主張沒有應有的強大。如果發生這種情況，您可能需要考慮在 YouTube 上重新設計您的產品。您可以發布新類型的內容，或使用卡片來鼓勵用戶在完成一個視頻後留下並觀看更多內容。
2. 流量從哪裡來？
雖然流量來源在單個視頻級別很重要，但它們也可以在更廣泛的頻道級別講述引人入勝的故事。您希望看到很大一部分（如果不是大部分）流量來自 YouTube 搜索、推薦視頻和Google 搜索。
如果情況並非如此，那麼最終您並沒有讓 YouTube 作為一個平台為您服務，而是依靠其他營銷渠道（通常是您的網站）來推動您在 YouTube 上的所有參與度。優秀的 YouTube 頻道主要通過該平台擴大觀眾群。因此，您希望看到基於 YouTube 的流量來源隨著時間的推移而增加。
整個頻道的流量來源報告
3. 渠道是否隨著時間的推移獲得更多參與？
當試圖從最廣泛的意義上了解您的 YouTube 搜索引擎優化是否處於積極的軌道上時，您需要查看參與度。這裡需要關注的指標是觀看時間和訂閱者數量。您希望看到觀看時間隨著時間的推移而增長，並且您的訂閱者群也在增長。用戶參與度越高，他們觀看的內容就越多。更重要的是，非常投入的用戶最終會成為訂閱者。
YouTube 分析中最好的報告是「訂閱狀態」，然後您可以通過「觀看時間」的鏡頭查看。理想情況下，您應該會看到訂閱者觀看時間呈穩定上升趨勢。對於非訂閱者，您至少需要一個不隨時間下降的靜態穩定觀看時間性能。
按訂閱者狀態觀看時長
您還可以按流量來源跟蹤觀看時間。這可以幫助您確定哪些發現途徑可以使您全面了解您的內容。
「渠道增長」報告還向我們展示了您的訂閱者數量的軌跡。在這裡，我們希望看到一個圖形穩步向上和向右移動，理想情況下會朝著經典的曲棍球棒形狀移動。
訂閱者概覽報告準備好針對 YouTube SEO 進行優化了嗎？
我希望您發現這篇文章是對 YouTube 分析中可用的一些重要數據的有用介紹。它可以告訴您很多有關視頻性能的信息，並幫助您針對 YouTube SEO 優化它們。所以一定要看看它！
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