編寫出色的頁面標題是任何做 SEO 的人的基本技能。為什麼？因為標題標籤可能是用戶在搜索結果中看到的第一件事，它也是 Google 用來確定頁面主題的最重要因素之一。這使得頁面標題對 SEO 至關重要，本文介紹了為什麼需要出色的頁面標題以及如何創建它們。
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Yoast SEO 還會檢查您是否在 SEO 標題中使用了關鍵短語。閱讀有關該檢查的工作原理以及 如何在標題中使用關鍵短語的信息。
什麼是頁面標題？
讓我們從基礎開始。如果您查看頁面的源代碼（右鍵單擊頁面，然後選擇查看頁面源代碼），您會在標題部分找到一個標題。它看起來像這樣：
<title>這是一個示例頁面標題 – Example.com</title>
這是 HTML 標題標籤，我們也稱其為頁面標題或 SEO 標題。當您在搜索引擎中查找某些內容時，您會得到一個顯示為片段的結果列表。通常，SEO 標題與至少一個 URL 和元描述一起是片段的一部分。當然，一些富媒體搜索結果還會顯示評分和其他附加信息。
帶有最大字體的 URL、元描述和標題的片段示例
在大多數情況下，人們在訪問您的網站之前首先看到的就是 SEO 標題。需要明確的是，您不應將 SEO 標題與頁面的主標題混淆。的主標題是用戶看到他們點擊標題搜索引擎優化後，並獲得相應頁面本身。
在選項卡式瀏覽器中，您通常還會在頁面選項卡中看到 SEO 標題，如下圖所示。
瀏覽器選項卡中的頁面標題
但是，Google 不會總是使用您的頁面標題
2021 年 8 月，Google 宣布了有關如何生成網頁標題的更新。這意味著有時他們會在搜索結果中顯示與您設置的標題不同的標題。在我們開始討論之前，最好注意在大多數情況下（超過 80% 的時間）您的頁面輸出的 HTML 標題標籤仍然是最有可能使用的。
儘管我們在這裡談論的是更新，但 Google 決定如何在搜索結果中顯示您的頁面標題並不是什麼新鮮事。他們已經這樣做了一段時間了。新的是他們現在只想使用一個標題，並且不會再針對不同的搜索查詢更改它。並且他們將使用您頁面上的不同元素來決定在搜索結果中顯示的標題。元素，例如您的標題標籤、標題、頁面上的突出文本，甚至您在內部鏈接到此頁面的方式。
所以這對於你來說意味著什麼？現在，這些更改不需要您做任何不同的事情。您設置的頁面標題仍然很有可能被使用，更重要的是，您的頁面標題可以幫助您對某個關鍵字進行排名。這些更改不會影響您的頁面排名。您提供的標題是 Google 在決定您的頁面排名時會查看的內容。就像以前那樣。
但是，隨著所有這些變化，密切關注 Google 如何顯示您最重要頁面的標題並沒有什麼壞處！因此，我們建議您暫時監控站點的情況。密切關注 Google Search Console，抽查您的搜索結果，並留意關鍵頁面的點擊率和跳出率的變化。如果您發現任何問題（或者只是非常非常錯誤），您可以在此反饋線程中告知 Google 。
頁面標題的（SEO）目的是什麼？
您的 SEO 標題的目的是讓人們點擊它，訪問您的網站並閱讀您的帖子或購買您的產品。如果您的標題不夠好，人們會忽略它並轉向其他結果。從本質上講，您希望通過標題實現兩個目標：
- 它必須幫助您對關鍵字進行排名；
- 它必須讓用戶想要點擊進入您的頁面。
在確定您與特定關鍵字的相關性時，Google 會使用各種信號。即使您最初的排名很好，但沒有人
點擊您的結果，您的排名可能會隨著時間的推移而惡化。反之亦然。起初，您可能在搜索結果中的位置較低。但是，如果你的標題讓人們點擊它，谷歌就會注意到。因此，隨著時間的推移，您的排名可能會提高。
此外，如前所述，Google 使用已指定為頁面標題的內容作為排名輸入。因此，這不僅僅是關於那些點擊，您還需要確保您的頁面標題反映了您的頁面上正在討論的主題以及您關注的關鍵字。您使用的頁面標題直接影響您的排名。
現在您知道 SEO 標題的重要性，您會很高興知道Yoast SEO可以幫助您製作它們。在其 SEO 分析中，該插件會檢查 SEO 標題的兩個關鍵方面：標題的寬度以及是否使用關鍵字。
Yoast SEO 中的 SEO 標題檢查有什麼作用？
注意：由於谷歌最近改變了他們生成頁面標題的方式，我們也在努力更新 Yoast SEO 中的 SEO 標題檢查。新的檢查將很快可用，所以不要忘記更新你的插件！
您可以在 Yoast SEO 側邊欄或元框的 SEO 選項卡中找到此評估。如果您還沒有寫標題，評估會提醒您這樣做。此外，Yoast SEO 會檢查標題的寬度。當它太長或太短時，您將收到警告。具有最佳寬度的標題會在分析中為您提供綠色項目符號。
您可以在 Yoast SEO 側邊欄或元框中找到 SEO 標題寬度檢查如何為 SEO 編寫具有最佳寬度的標題
如果您的標題沒有正確的寬度，它的部分內容可能會在 Google 的搜索結果中被截斷。結果的外觀可能會有所不同，具體取決於您使用的設備。這就是為什麼您還可以在 Yoast SEO的Google 預覽中檢查您的 SEO 標題在移動和桌面搜索結果中的外觀。該工具默認使用移動版本，但您也可以切換到桌面版本查看。
這是桌面結果：
Yoast SEO 中的 Google 預覽可讓您在移動和桌面結果之間切換
這是同一 URL 的移動結果：
此特定頁面的移動預覽
寬度與長度
你有沒有注意到我們談論的是寬度而不是長度？這是為什麼？谷歌沒有使用字元計數，而是為以像素計數的標題設置了固定寬度。雖然您的標題標籤可能很長，而且Google對您可以使用的字元數沒有設定限制，但搜索結果中的可見內容是有限制的。如果你的標題太寬，谷歌會在視覺上把它剪掉。那可能不是您想要的。此外，您應該避免通過使標題太短而浪費寶貴的空間。不僅如此，標題還經常通知其他類似標題的元素，例如 og:title ，它們也有顯示約束。
幸運的是，我們的 Google 預覽版可以幫助您！您可以填寫您的 SEO 標題，我們的插件將立即為您提供反饋。當您的標題太長時，SEO 標題下方的綠線會變為紅色。因此，請密切關注這一點，並利用反饋來創作出色的作品。
WordPress 塊編輯器中的 Yoast SEO Google 預覽模式 Yoast SEO 中標題評估中的關鍵短語有什麼作用？
此評估也出現在 Yoast SEO 側邊欄和元框的 SEO 選項卡中。它會檢查您是否在帖子或頁面的 SEO 標題中使用了關鍵短語。對此的插件檢查非常嚴格。由於 Google 使用標題來確定您頁面的主題，因此標題中沒有焦點關鍵字可能會損害您的排名。此外，潛在訪問者更有可能點擊與他們正在尋找的內容完全匹配的搜索結果。為了獲得最佳結果，您應該嘗試在 SEO 標題的開頭添加您的關鍵短語。
此檢查可確定您是否在標題中使用了焦點關鍵詞如何在 SEO 標題中使用您的關鍵詞
有時，當您針對競爭激烈的關鍵字進行優化時，每個人都會在頁面標題的開頭使用該關鍵字。在這種情況下，您可以嘗試通過在焦點關鍵字前面放置一兩個詞來使其脫穎而出，從而稍微「縮進」您的結果。在 Yoast SEO 中，如果您的 SEO 標題以「the」、「a」、「who」或其他功能詞開頭，後跟關鍵短語，您仍然會得到一個綠色的子彈。
其他時候，比如當你有一個很長的關鍵短語時，在開頭添加完整的關鍵短語是沒有意義的。如果您的 SEO 標題在開頭的關鍵短語看起來很奇怪，請嘗試在 SEO 標題中儘可能早地添加儘可能多的關鍵短語。但請始終注意標題的自然流暢性和可讀性。
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您應該將您的品牌添加到 SEO 標題中嗎？
很長一段時間以來，某些 SEO 中將站點名稱從頁面標題中刪除是一種時尚。這個想法是標題的「密度」很重要，而站點名稱對此無濟於事。不要這樣做。您的頁面標題需要包含您的品牌，最好以可識別的方式出現。如果人們搜索某個主題並多次看到您的品牌，即使他們第一次沒有點擊它，當他們在下一頁結果中再次看到您時，他們也可能會點擊。
如果您沒有在標題標籤中包含您的網站名稱，您還將面臨 Google 自動為您更改標題的風險。正如我們在關於為什麼 Google 不顯示我的頁面標題的文章中所解釋的那樣，Google 認為它也需要存在。如果您想了解更多有關品牌推廣的信息，請務必閱讀 Marieke 的這篇文章：品牌推廣的 5 條提示。
發布後優化頁面標題
不久前，在查看 yoast.com 的 Google 搜索分析數據時，我注意到，雖然我們在 [wordpress 安全性] 方面排名很好，但我們並沒有因此獲得大量流量。我優化了WordPress 安全文章的頁面標題和元描述，這使流量增加了 30% 以上。我對標題的更改與更新大約在同一時間完成——由下圖中的垂直線表示：
改變相當簡單。而不是標題是：
WordPress 安全性 • Yoast
我把它改成：
WordPress 安全只需幾個簡單的步驟！• 酸奶
如您所見，這並不一定會提高此頁面的排名。從關鍵字的角度來看，標題並沒有好多少，但它更有吸引力，並且確實帶來了更多的點擊，這當然是想要的結果。
對於 SEO 來說可能是一個好的標題標籤不一定是社交媒體的好標題。在社交媒體中，關鍵字優化不如創建吸引人們點擊的標題重要。您通常不需要在標題中包含品牌名稱。如果您在帖子圖片中包含某種形式的品牌，這對於 Facebook 和 Twitter 尤其如此。我們在Yoast SEO Premium 中的社交預覽可以幫助您解決這個問題。
如果您使用 Yoast SEO，您可以為 Facebook、Twitter 和 Google 使用單獨的標題。只需在 Yoast SEO 片段編輯器中輸入 Google 標題即可。Facebook 和 Twitter 標題可以在社交選項卡的各自欄位中輸入。如果您沒有輸入特定的 Twitter 標題，Twitter 將改用 Facebook 標題。
結論：頁面標題——精心製作！
總之，本文的重點是鼓勵您多花一點時間編寫好的頁面標題。這真的很值得。在發布後返回並優化一些頁面標題也可能是值得的。如果您的排名已經很好，但沒有獲得很多點擊，則尤其如此。