為了通過您的網站覆蓋儘可能多的受眾，您可能需要考慮與您說不同語言的人或可能居住在國外的人。多語言搜索引擎優化和國際搜索引擎優化有兩個主要好處。首先，您的網站將可以在新市場中搜索。這意味著說不同語言或居住在不同國家的人將能夠通過自然搜索找到您的網站。其次，您可能會提高您的網站在這些特定地區或其他語言中的排名。
在建立多語言和/或國際網站時，需要考慮很多 SEO 組件。從確保為您的訪問者顯示正確的網頁到通過避免重複內容讓 Google 滿意，我們將解釋您需要了解的有關多語言和國際 SEO 的所有信息。
什麼是多語言搜索引擎優化和國際搜索引擎優化？
首先，「多語言搜索引擎優化」和「國際搜索引擎優化」不是一回事。起初他們可能聽起來像，但不是。
假設您的受眾主要位於美國。除了英語，您可能還希望您的網站以西班牙語提供，因為它是美國第二大語言。在這種情況下，您需要一個多語言網站，而不是國際網站。
但是，假設您只針對說英語的人。除了美國用戶之外，您的受眾還居住在澳大利亞和英國。在這種情況下，您不需要一個多語言網站，您需要一個國際網站。
而且，當然，有時你會需要兩者。儘管這些想法是分開的，但仍然存在重疊。
多語言搜索引擎優化
藉助多語言 SEO，內容針對超過 1 種語言進行了優化。這可能適用於在一個國家或多個國家存在的網站，具體取決於所使用的語言。
如果您的服務無論用戶在哪裡都基本相同，並且如果您針對說不同語言的用戶，您只需要擔心多語言內容。Facebook 這樣做是因為無論在哪裡訪問，服務都是相同的，但用戶群使用不同的語言：
國際搜索引擎優化
通過國際搜索引擎優化，內容針對不同的國家進行了優化，可能是多語言的，也可能不是多語言的。像 Expedia 這樣的網站有位置和語言選項，但您需要單獨設置它們：
對於國際內容，您無法按地區區分，只能按國家/地區區分。例如，您不能定位歐洲，但可以定位不同的歐洲國家/地區。在您自己的網站上設置它有點複雜，但回報可能非常值得投入精力來製作這樣的系統。
改善多語言搜索引擎優化和國際搜索引擎優化的 8 個技巧
1.您的網站可能不需要多語言或國際搜索引擎優化
您必須決定是否需要經歷設置多語言 SEO 和/或國際 SEO 的麻煩。這不是每個網站所有者都必須的。如果現在沒有必要——如果它不會帶來轉化或利潤——你的SEO 工作在其他地方可能會更好，因為這是一項有很大出錯空間的大工程。
多語言和國際搜索引擎優化對於電子商務來說尤其重要。原因如下：
- 您必須考慮本國貨幣、出口關稅和運費。
- 您的可用產品需要滿足不同市場的需求。
- 產品描述可能需要有所不同以滿足客戶群的興趣。
谷歌分析可以幫助您確定您的網站流量來自哪裡。如果您已經在多語言或國際市場上接觸到一些人，您可以決定如何優化您的網站以吸引更多流量。如果您目前在某個特定國家/地區擁有大量國際受眾，請從那裡開始。也許您 10% 的流量來自德國和其他國家 1-3%。這絕對值得首先關注德語搜索引擎優化。
2. 選擇一個 URL 結構
在 URL 結構方面有幾個選項。無論您選擇哪一個，請在整個網站中堅持使用它。
ccTLD：這代表「國家代碼頂級域」，指的是域名末尾的短語。一個例子是域名擴展 .fr（「fr」代表法國）。這是針對不同國家/地區的最佳選擇，因為它將幫助您對不同的位置進行排名。
子目錄：一個例子是 website.com/fr。如果您針對不同的國家和不同的語言，或者您只關注多語言搜索引擎優化，這可能是您的選擇。對於混合定位，首先是國家/地區代碼，然後是語言。例如，website.com/mx/es 是西班牙語 (es) 網站的墨西哥版本 (mx)。
子域：例如 fr.website.com。通常不建議這樣做，因為網站結構可能過於複雜，使訪問者很難找到他們正在尋找的內容。像這樣的子域被搜索引擎視為單獨的站點（例如 blog.wordpress.com 或 on.substack.com 是與主站點不同的實體），並且您希望搜索引擎將您的站點視為一個整體，而不是分開.
3.進行新鮮的關鍵詞研究
針對您定位的地區和/或語言的關鍵字研究應該是您調整內容策略的第一步。即使您的內容對您的母語和多語言/國際受眾都很有價值，您使用的關鍵字也可能不是。專門研究語言或國家/地區的 SEO 專業人士將幫助您制定關鍵字策略。進行一些競爭對手研究以查看他們所針對的關鍵字也是一個好主意。要跟蹤您的關鍵字效果，請在您使用的任何跟蹤工具（Moz、Semrush 等）中設置特定國家/地區的跟蹤。
除了關鍵字排名，您還需要關注 URL 排名。這對於確定 URL 是否在錯誤的國家/地區排名特別有用，這可能會指出您的 hreflang 問題（稍後會詳細介紹 hreflang）。
4. 制定自定義內容策略
您可能會結合翻譯當前內容、針對新受眾創建新內容以及「創譯」（兩者兼而有之）。（不要忘記更改標題、元數據和標題等內容。）
翻譯當前內容：如果您確定您的某些內容適合多語言/國際受眾，您可以在不更改關鍵字或內容的情況下進行翻譯。
創建新內容：這使您有機會利用您的關鍵字研究，並且您還將考慮文化差異和偏好。
創譯：使用這種方法，您可以針對新受眾調整現有內容。也許您更新了焦點關鍵字或替換了一些內容以更好地吸引該地區或文化。內容的信息保持不變，但您將針對語言或區域對其進行刷新以使其更適合。
更多內容策略考慮
- 網站上每條內容的目的是什麼？（不同國家/地區的相同內容的搜索意圖可能不同。）
- 每條內容都有一個主要關鍵字嗎？
- 是否有可以本地化的內容以吸引更廣泛或新的受眾？
- 您是否應該專門為您的多語言/國際受眾添加新內容？
最後，除了適應目標國家/地區的文化規範外，您還必須遵守當地法律和要求，例如cookie 跟蹤通知。而且，如果您要銷售產品，它們在這些地方必須是合法的——酒精、藥品、煙草甚至農產品等敏感物品可能會被禁止或需要特殊文件。
5.聘請專業翻譯
像谷歌翻譯這樣的工具在緊要關頭很有用，但你不想依賴它來翻譯整個網站——甚至是整篇博客文章。為了保持您的網站質量高，您需要更可靠的翻譯策略。
根據語言或國家/地區，單詞通常具有不同的含義。如果您使用的服務儘可能使用字面意思翻譯單詞，您可能會失去內容的含義。或者不小心發布了一條無意的消息。最好聘請專業的翻譯人員或翻譯服務人員，他們既熟悉網站的標準語言，也了解您將內容翻譯成的語言。
讓您的內容使用正版語言可以與您的國際和多語言用戶建立信任。母語人士可以輕鬆挑選出倉促創建或翻譯不佳的內容。
6. 使用 Hreflang 標籤避免重複內容
多語言或國際網站的最大問題之一是重複內容。當相同或非常相似的內容出現在多個 URL 上時，它可能會與自己競爭，這可能會損害 SERP 中的排名。我們有更深入的重複內容指南，但出於本文的目的，要知道避免這種情況的最佳方法是使用 hreflang 標籤。
什麼是 Hreflang 標籤？
Hreflang 標籤最常插入網頁標題中。（您可以在站點地圖或 HTTP 標頭中包含該標記。但最好為整個站點選擇一種標準方法。因此，頁眉選項是您的最佳選擇。）該標記包含告訴搜索引擎哪個版本的代碼頁面的名稱適用於哪個國家和/或語言。這樣，搜索引擎就會根據用戶的位置和語言設置知道要向用戶展示什麼。Hreflang 標籤看起來像這樣（這個例子是針對加拿大的法語頁面）：
<link rel=”alternate” hreflang=”fr-ca” href=”http://website.com/fr/” />
設置這些標籤是一個複雜的過程，你需要有相當精明的 SEO 技能來處理它。最好將其外包給可以為您處理它的服務，或者至少使用可以自動為您添加標籤的工具。
Hreflang 最佳實踐
- 每頁多個標籤：如果一個頁面有多個選項——可能它被翻譯成三種語言，或者它是針對兩個不同的國家的。例如，可以將多個標籤添加到標題中。
- 每個標籤多頁：標籤必須放在每個頁面版本上。因此，如果您有一頁被翻譯成五種語言，您需要所有五頁上的代碼。
- 自引用標籤：您需要包含對實現代碼的頁面的自引用。例如，如果您有一個已翻譯成法語和義大利語的美國頁面，則每個頁面上都需要三個標籤：美國英語、法語和義大利語。
- 規範 URL：標籤中只能包含規範 URL——這意味著主頁的 URL，而不是重複的。對於位於美國的站點，這將是美國版本的 URL，而不是法語版本。
- X-Default：此屬性是可選的。如果沒有任何 hreflang 標籤適用於位置/語言，它會告訴搜索引擎在搜索結果中列出哪個頁面。
7.考慮添加其他類型的語言標題
雖然 Google 和Yandex支持 hreflang 標籤，但Bing和百度等其他搜索引擎不支持。對於這些，您需要在頁眉中添加一個語言標籤，如下所示：
<meta http-equiv=”content-language” content=”en-us”>
這讓備用搜索引擎知道頁面的語言。但是，您不能使用此策略列出多個 URL。在擔心這種類型的語言標題之前，請考慮您是否甚至需要在這些搜索引擎上吸引受眾。
8. 決定如何引導用戶偏好
您需要將用戶引導至使用他們首選語言的頁面，或者他們需要以某種方式選擇它。以下是一些自動完成的示例，而不是讓用戶代理根據語言或位置進行選擇。
地點
根據您的網站，您可以自動選擇用戶的地理區域或為他們提供可供選擇的選項。Craigslist 根據用戶的位置重定向用戶：
但是像可口可樂這樣的巨大的全球品牌讓參觀者選擇：
語言
要檢測您的網站應顯示的語言，請使用用戶瀏覽器的默認語言設置。這樣，如果不是他們所在國家/地區的母語人士訪問您的網站，它將使用正確的語言。例如，如果在德國的美國人訪問您的網站，它將是英文的，因為這是他們的瀏覽器設置的，而不是德語。
您還應該為用戶提供可從頁腳訪問的選項。確保備用語言選項使用母語。在切換到日語的選項中，可能會使用平假名或片假名中的字元，而不是用英語寫成「日語」。
雜交種
如果您的網站迎合不同國家和不同語言的需求，請先定位國家，然後再定位語言。例如，PayPal 就是這樣做的。在屏幕的最底部右側，是一個帶有鏈接的旗幟，該鏈接將帶您進入一個頁面以選擇您的國家。
您可以從該頁面上一長串可用國家/地區中進行選擇。
如果您選擇的國家/地區有多個語言選項，您會在頂部看到一個更改語言的鏈接。以下是加拿大版網站的示例：
關於多語言搜索引擎優化和國際搜索引擎優化的最終想法
一旦您決定必須針對多語言 SEO、國際 SEO 或兩者進行優化，正確設置您的網站非常重要。
- 你的第一步總是想出一個計劃。否則，您將進行實際上不需要實施的更改，並意外忽略您應該採取的步驟。
- 選擇您的 URL 結構是下一個決定。您希望在整個網站中保持標準。
- 然後，您可以確定關鍵字和內容策略，以及如何翻譯或從頭開始創建內容。
- 準備好網頁後，您需要在其中獲取那些 hreflang 標記。這樣，搜索引擎將知道如何正確索引您的網站並向用戶顯示結果。
當您完成多語言 SEO 的過程時，您可能還會發現我們關於如何在 WordPress 網站上設置首選語言的文章很有幫助。請記住，如果您投入時間和精力來增強您的多語言和國際搜索引擎優化，您的網站將準備好迎接世界。毫不誇張的說。
您如何處理國際訪問者和/或優化多語言搜索引擎優化？讓我們在評論中談論策略！