Michiel是Yoast和我们的首席运营官的合伙人。 互联网资深人士。 他大部分文章的主要目标是启动网站优化。 需要做的事情还很多！
当您启动电子商务网站时， 关键字策略 似乎不太重要。 你在卖产品，对不对？ 因此，产品名称就是您的关键字。 尽管在某些情况下可能是这样，但在大多数情况下，您需要关注描述您或您的产品正在为客户解决的问题的关键字。 卖防晒霜？ 您正在解决（或预防）的问题尤其是晒伤和皮肤癌，所以这些也是您的关键词。 在这篇文章中，我将为您提供一种如何执行的实用方法 关键字研究 为您的在线商店。
在你之后 确定你的位置 和 找到了你的利基，您必须对网站的主要关键字有一个很好的了解。 通过付出一些实际的努力来定位您的网站，您在不知不觉中正在思考我们喜欢称呼什么 “长尾关键字”。 您在考虑如何改进或改进产品：产品描述以匹配特定目标市场。
什么是在线商店的关键字研究？
让我们首先解释关键字研究的概念。 关键字研究可以定义为：
您进行的活动，以提供您想为其排名的大量关键字。
您的关键字策略遵循该定义，因为它包含您根据针对电子商务网站的关键字研究做出的所有决策。 这是您的搜索营销开始的地方：您将做什么，用目标市场的语言进行解释。 它将帮助您提出想要排名的（长尾）关键字的广泛列表。
您的在线商店的关键字研究包括三个步骤：
- 写下您的企业使命。
- 列出所有要查找的关键字。
- 为所有关键字创建登录页面。
在我们说关键字的地方，我们也指关键字（在搜索查询中有多个关键字，例如“搜索引擎优化”中的关键字）。
我们的 关键字研究的终极指南 有关此重要主题的更多信息。
步骤1：您的任务是什么？
我们已经讨论过了 之前。 您的在线商店的任务包括您对网站和公司的想法。 目前，让我们不要专注于该使命宣言是否足以证明可以卖给人们的天才。 这在很大程度上还取决于您所在的市场。
一些市场竞争激烈，大公司主导搜索结果。 例如，一家为儿童提供插图的电子商务商店甚至必须与迪士尼等在线巨头竞争。 您知道迪士尼也是在线发行商吗？ 迪士尼家庭之类的博客每天吸引成千上万的读者。 我可以向您保证，这些公司的营销（和SEO）预算要比像您这样的起始网上商店要多一些。 在这些市场中竞争很难，在这些市场中排名很难。 更有理由在利基和定位方面做出正确的决定。 和关键字，很明显。
请注意，如果您决定 长尾关键词，这并不意味着您可以完全忘记竞争性关键字。 需要提及这些，或者更好地还需要在您的网站中发挥作用。 您无法针对 [gluten-free vegan chocolate cupcakes] 不专心 [cupcakes] 和 [chocolate cupcakes] 也一样
步骤2：列出关键字
尝试着眼于为客户带来的好处，而不是从自己的角度出发。 通常，这也会为您提供最有可能在其Google搜索中使用的关键字。 问问自己：这些人会寻找什么？ 他们在寻找您优质的服务或产品时会使用哪种搜索字词？ 问问自己这些问题，并写下尽可能多的答案。
在起草关键字列表时，请记住您的独特卖点或客户独特的购买原因。 确保这些关键字适合您的电子商务网站。 要到达那里，请先从搜索意图开始。
发现搜索意图
搜索意图 都是关于搜索背后的原因。 搜索意图有四种类型，但是对于在线商店而言只有三种有价值：
- 信息意图：人们在寻找信息；
- 商业意图：人们希望购买某种东西，但他们还不愿意；
- 交易意图：人们愿意购买并且正在寻找实现这一目标的最佳场所。
通常，人们不会从认为自己需要一些东西而转而购买下一秒钟。 尤其是对于大型购买，购买过程需要经历几个步骤。 从认识到研究，一直到找出在哪里以及如何购买它。 这称为搜索意图。
在所有这些阶段中，客户使用不同的术语来查找所需的产品。 为了使您的在线商店取得成功，您需要了解购买过程或 用户旅程 您的客户的作品。 所有这些见解都可以帮助您获得超赞的产品和相关内容。
这是可以的 使用搜索结果来创建基于意图的内容。
查找（相关）关键字短语
我们都知道Google Adwords关键字规划师之类的工具可以为您提供宝贵的见解。 它是可以让您了解可能要排名的单词的众多工具之一。 如果您在寻找正确的关键字方面需要任何帮助，请阅读 Marieke的有关关键字工具的帖子 您可以使用。
对于您的电子商务网站，还有其他方法可以了解特定产品或服务的语言和术语。 诸如SEMrush和Ahrefs之类的专业SEO工具具有有关建议的短语的更深入的数据，包括定位这些术语的难度。 考虑到这种困难，可以防止您尝试定位可能由大品牌主导的不可能的名词。
诸如Ahrefs之类的工具会提供有关可能的关键短语的详细信息
对于产品，看看另一个巨大的搜索引擎：亚马逊也很有意义。 亚马逊是与产品相关的关键词和相关术语的金矿。 您还可以使用Amazon的信息架构来学习如何对产品进行分类。 搜索您的产品（类别），然后弹出相关的或长尾的关键字短语。
另外，请仔细阅读标题和产品说明，以收集有关产品的更多信息。 在这里，您经常会发现有价值的关键字，客户可以使用这些关键字来描述/搜索产品。 因此，它可能不仅仅是他们正在寻找的流媒体麦克风，而是具有内置流行滤镜和与所有游戏系统和其他计算机兼容的轻按静音功能的流媒体麦克风。
亚马逊是与产品相关的关键字研究的金矿
盯着你的竞争对手
您的利基市场中可能有很多公司试图痛恨同一位客户。 密切注意这些是很好的。 那些对您的关键词或产品排名较高的人往往已经进行了研究。 他们找到了吸引客户所需的字词，并围绕这些字词构建了内容，以在搜索结果中脱颖而出。 对他们有好处！ 但是你想要那个地方，对不对？
确保检查他们在做什么以及他们如何做。 通过与上述搜索引擎优化工具类似的搜索引擎优化工具来运行其域，以发现该网站正在为其排名的术语。 这可以为您提供足够的构想，以获取可窃取其排名的精彩内容！ 但是不要窃取他们的内容。
步骤3：开始建立到达网页
现在您已经找到了主要关键字，您需要确保在网站上以正确的方式表示这些关键字。 一种常用的方法是创建一个 登陆页面 每个关键字。
到达页面是访问者从其他来源（例如搜索引擎或社交媒体）“着陆”（到达）的页面。 因此，基本上，这是一个经过优化的页面，可引起访问者的某种反应，例如购买产品或订阅新闻通讯。
我们在此主题上做了一篇文章，它将帮助您了解如何 设置正确的目标网页。 我们也列出了 改善产品页面的五件事。
不要忘记构造页面！
您应该创建可在Google中协同工作的页面集合。 创建一个包含所有您想到的关键字的页面不会吸引您的访问者。 大多数关键字竞争太多。 您应该创建多个登录页面，并将它们嵌入一个结构中，该结构可以告诉Google这些页面之间的关系。 Joost写了一篇很棒的文章，介绍了如何通过 创建基础内容和内部链接。
顺便说一句，随时执行 退出意图调查 询问您的访客他们使用了什么关键字来找到您的网站，以及他们是否找到了有关该主题的足够信息。 乐施会使用如下形式：
这将使您对仍需改进的关键字有深刻的了解。
TL; DR：在线商店的关键字研究
希望您的商店页面排名？ 然后，您应该为您的在线商店进行关键字研究！ 您可以通过三个步骤进行关键字研究：
- 确定您的业务任务。
写下您对公司，网站，产品和客户的想法。 缩小业务范围会自动迫使您考虑（长尾巴）关键字。 - 写下您要查找的关键字。
关注客户会使用的关键字。 尝试找出他们独特的购买原因是什么。 您的产品解决什么问题？ - 为所有这些关键字创建登录页面。
撰写有关关键字的精彩内容，使用精美的图像和支持该页面消息的设计。
最后，创建漂亮的页面集合，并在您的网站结构中为这些页面提供合理的位置。
因此，请为您的在线商店确定关键字策略！
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