如何通过SEO内容审计建立价值数百万美元的公司


如何通过SEO内容审计建立价值数百万美元的公司

价值数百万美元的公司不猜。

时间和运气往往可以在早期解释很多。

但是当公司超过一定的门槛,并且其中的人们在多个不同的地方重复他们的成功时,它表明有可靠的路线图可以遵循。

不是俗气的清单或'大师'charlatan soundbites。

但合法的策略,原则和决策标准往往不是一针之力。

以下是几家价值数百万美元的公司如何使用SEO内容审核来奠定这一基础,并且每年都在逐年增长。

1.首先审核您的历史业绩以发现最大的机会

销售是一个滞后指标。

首先,来内容。关键字和链接带来流量。其中一些变成了线索。然后你就有了收入。

换句话说,在你第一次开始摆弄输入之前,不可能解决底线 – 输出。

Gaetano DiNardi's 几个月前加入Nextiva后的首要任务是进行竞争性审计。

竞争分析“width =”480“height =”265“sizes =”(最大宽度:480px)100vw,480px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/ 06 / competitive-analysis-480x265.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/competitive-analysis-680x375.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/ wp-content / uploads / 2019/06 / competitive-analysis-768x424.png 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/competitive-analysis-1024x565.png 1024w,https: //cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/competitive-analysis.png 1242w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/有竞争力的分析,480x265.png

在此之前,这也是他在每家公司使用的第一项任务。

2016年初,DiNardi加入Pipedrive团队担任新的SEO经理。

在领导Pipedrive的SEO策略和运营的同时,他的任务是改善从排名到流量,销售和整体底线的所有内容。

“我的整个工作都是以入站营销为基础的。 SEO,内容营销,入站潜在客户。目标很简单:成长。“

第一步是弄清楚什么已经起作用,什么不起作用,以及最大的机会埋葬在哪里。

这考虑到:

  • 登陆页面:长度,内容,CTA,价值主张,用户流程。
  • 内容排名:查看SERP职位,竞争对手,所需链接和 内容更新 需要。
  • 关键字研究:分析他们定位的关键字并找到新的长尾变体。
  • 忽略虚荣指标:通过搜索引擎优化数据分析,他将所有努力都集中在提高收购成本上 终身价值
  • 网站结构:用户如何在现场流动以及发生重大下降的位置。
  • 内容审核:查看内容,剪切和删除无用的内容,并根据最佳实践找到可以改进的内容。
  • 品牌建设活动:在Fortune,Entrepreneur,Huffington Post,Inc.,VentureBeat和LinkedIn Business等主要出版物中提及,以帮助构建销售黑客及其个人品牌。

他首先专注于登陆页面,改进他们的行动呼吁和价值主张以及CRO元素以鼓励转换。这样做可将整体转化次数提高12%。

在查看网站结构时,DiNardi使用Google Analytics报告进行分析和分析 优化用户流程 整个网站:

Google Analytics用户流“width =”1821“height =”667“sizes =”(最大宽度:1821px)100vw,1821px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/ 2019/06 / google-analytics-user-flow.png 1821w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/google-analytics-user-flow-480x176.png 480w,https: //cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/google-analytics-user-flow-680x249.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06 /google-analytics-user-flow-768x281.png 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/google-analytics-user-flow-1024x375.png 1024w,https:/ /cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/google-analytics-user-flow-1600x586.png 1600w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads /2019/06/google-analytics-user-flow.png

通过这些报告,他确定了独特访客的典型路径以及他们如何开发品牌知名度,包括他们查看了哪些帖子以及他们转换了多少步骤。

例如,流量渠道或来源可以为您提供每个访问者想要的内容以及如何帮助他们找到它的线索。

此外,他可以看到主要的下降点以及哪些页面泄露了访问者,使他轻松获胜以消除这些内容页面或更好地匹配搜索意图以使其更加粘滞。

参与内容审核,Gaetano专注于确保每个帖子都符合内容长度,主题,结构和质量的最佳实践。

运行 摩天大楼式的活动 内容改善了长度。然后,DiNardi还对质量进行了磨练,使用语义关键字大规模更新内容,并依靠自动语法工具来减少冗余点。

内容分析“width =”394“height =”250“data-srcset =”“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/content-analysis.png

这种策略使有机搜索的转化率提高了4-5%,流量增加了20%,有机关键字增长了一倍。

“帐户审计是必须的。如果您不审核现有策略并查看您正在使用的内容类型,则无法先知道要先攻击什么。“

然而,揭露这些问题和机遇只是第一步。下一个是确定何时确切地解决每个问题。

2.始终如一地重新确定内容审计机会的优先级,以便在正确的时间做正确的事情

广告曾经是成本过高的。 PR也是如此。

然而,今天几乎任何渠道或媒体的进入门槛都很低。任何地方的任何人都可以启动广告活动或向博主发送几百封电子邮件。

那么问题就是没有选择权。事实上,情况正好相反。在任何特定时间你都可以做太多事情。

然后,内容的成功取决于您选择做什么以及以什么顺序。

凯文琼斯 今天在BigCommerce引领SEO。但他在德克萨斯州奥斯汀的一家名为Apogee Results的机构中,第一手掌握了数十个网站。

客户代理动态也涉及到这个问题。

通常,最有利可图的策略和策略需要很长时间才能发展。但是,客户没有时间。他们尽快想要结果。

因此,您不断处理即时结果的冲突,以使客户满意,同时建立基础,以便您能够在未来很长时间内继续提供结果。

不出所料,凯文的方法从一开始就进行了SEO内容审核。它是深入的,分析了 技术设置 首先,在之前 现场内容和优化,然后进展到 链接建设

这项初步审计也被用于确定潜在的低挂果实。例如,阻止索引编制的简单爬网错误可以立即将ROI提供给客户端。如果,也就是说,你知道在哪里看。

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“有时人们会忽略挖掘数据并稍微调整现有内容。这很简单,但通常会产生很大的影响。在开始全新的内容创作之前,他们应该这样做。“

琼斯优先考虑技术搜索引擎优化,首先是因为“在很多情况下它会帮助最多。”特别是对于多年来发生变化或发展的大型网站。

“这是一场缓慢而稳定的技术改进竞赛。清洁整个房子对于屁股来说是痛苦的。“

从那时起,琼斯转向现场变更,如关键词研究和内容机会。

这种方法让客户感到高兴,因为“他们可以看到更快的流量增加,但仍然可以从技术搜索引擎优化的长期平衡中受益。”

每个新网站都不同,因此订单可能是唯一的。但总的来说,凯文将把他的时间分配给建立链接的40%左右,内容的40%,以及最初修复阶段后技术方面的20%。

机制实际上非常简单。困难的部分是根据你已经弱或强的地方不断重新评估杠杆点。

例如,假设您要评估关键字机会。该决定最终归结为:

  • 需求:搜索此术语的人数。
  • 竞争:竞争这一学期的人数和人数。

是的,在现实中有更多的在发挥作用。是的,涉及漏斗阶段和搜索意图以及许多其他标准。

但在一天结束时,它可以而且应该就这么简单。以“内容营销”为例:

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现在,将该站点权限和引用域与您自己的域进行比较。

这个例子极具竞争力。因此,除非您的网站已经存在一段时间,否则您的成功几率是微不足道的。这意味着您需要:

  • 确定一个新的,竞争力较弱的搜索查询。
  • 努力改善您的场外指标,以反映竞争对手。

无论哪种方式,您可能希望暂时优先考虑这一点。 排在第五位的可能也是第50位

因此,创建新内容毕竟不是一个好主意。也许 加倍你现有的东西 将在未来六个月内产生更好的投资回报率。

这是一天结束时资源分配的简单成本/收益分析。

哪个选项可以提供最快,最快的时间和金钱回报?

它可能会带你到任何地方 半天到一整天创建一篇博文 从头开始。然后,可能需要几周(或几个月)才能使该页面排名。

或者,您可以在您的网站上选择一个显示承诺的现有页面,并花费相同的三到六个小时来改进它。

有可能,你会看到更好的结果从谷歌的第11个位置移动到第5个位置。它通常也需要更少的时间。

今天的搜索引擎优化是非常复杂和微妙的。搜索引擎使用 机器学习算法 教自己新的伎俩。

不幸的是,过去的许多快速丰富的搜索引擎优化方案越来越少地工作。这意味着长期的成功需要不断重新确定做什么,何时以及为什么做出优先次序。

今天这意味着一件事。从现在起六个月,它可能意味着另一个。

3.逆向工程内容分发策略 – 但不要复制

第一版口袋妖怪卡可以在eBay上成千上万。

认真。看看这个:

第一版口袋妖怪卡“width =”851“height =”247“sizes =”(最大宽度:851px)100vw,851px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/ 2019/06 / first-edition-pokemon-cards.png 851w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/first-edition-pokemon-cards-480x139.png 480w,https: //cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/first-edition-pokemon-cards-680x197.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06 /first-edition-pokemon-cards-768x223.png 768w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/first-edition-pokemon-cards.png

回到高中, 大卫郑 发现了这个利润丰厚的利基市场。它改变了一切。

他提出了不同的方式来收集或交换最有价值的第一版。然后,他会创建列表,推广它,并尽职尽责地跟进每个订单。

尽管辛苦劳动,郑仍然开始清理五个数字作为一个14岁的孩子。

唯一的问题?

他应该在白天上课。这意味着包装和邮寄产品必须每晚发生。

郑回忆说这不仅仅是钱。当然,这很好。但更重要的是,它是关于“全部搞清楚”。

在恰当的时间,以正确的顺序将所有部分组合在一起(可以这么说)。

关键在于背景。像横幅广告一样。第一个在1994年首次亮相。大饱眼福这个美女:

第一个横幅广告“width =”476“height =”56“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/first-banner-ad.gif

可能是你见过的最糟糕的一个,对吗?除了一个小小的细节。

那个坏孩子拉了进来 78% 点击率(CTR)。 78%!

对今日最佳横幅广告的点击率进行疯狂猜测?在Facebook上,你看0.05%。那是一个 减少1,500倍 因为你在那里数学书呆子。

设计与它没什么关系。相反,时机确实如此。

由于各种原因,横幅广告的有效性已经下降,包括“横幅盲目”,广告拦截技术以及完全无关的广告过度饱和。

但重点是一样的。

像门控“曾经是获得新Facebook粉丝的最佳方式之一。现在,该功能不再存在(并违背其政策)。

边境垃圾邮件你的粉丝曾经是增加Facebook粉丝参与的最佳方式之一。现在,有机覆盖面(或者你无需在广告上花钱就可以接触到自己的粉丝) 接近于零

一些原则将始终保持相关性。但是当谈到内容增长时,你不能依赖于盲目地复制策略或坚持使用经过验证的内容。它只能在网上工作这么长时间。

相反,您必须学习,测试,测量,迭代并提出自己独特的公式。

内容营销是一种系统,而不是一种策略。

内容策略通常会失败。系统适应和发展。

郑的第一个重大胜利之一包括与WaitButWhy.com合作,这是一个受欢迎的病毒博客 3100万 独特的访客,同时也像Elon Musk和 山姆哈里斯

Sam Harris推文“width =”593“height =”537“sizes =”(最大宽度:593px)100vw,593px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019 /06/sam-harris-tweet.png 593w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/sam-harris-tweet-480x435.png 480w“data-src =”https: //cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/sam-harris-tweet.png

这段经历也帮助郑发现了他所拥有的内容增长网站的公式,并反复用于为其他人增加其他大型网站 诺亚卡根,采取OkDork的(Kagan的个人网站)有机交通 超过200% 六个月内

像大多数好的公式一样,没有单个变量。有很多都在一起工作。

例如,它可以从详细的关键字研究开始,不仅考虑搜索量,还考虑相关性和意图。它扩展到了丰富的细节,如丰富的片段,可以显着提高您从SERP和社交流中看到的点击率。

然后,收集你可能会得到的所有电子邮件 与人建立关系 谁与你想要购买的人交谈。

为什么?

因为你在那里做的事情会影响你在这里得到的结果。

这就是增长最快的公司关注整个分销系统的原因。他们专注于通过优秀的内容建立社交跟踪,并将结果汇​​集到电子邮件中,以便他们可以跨多个接触点放大他们的信息。重新定位层,你已经有了成长机器的开端。

这些内容+付费+社交+电子邮件+搜索引擎优化策略,大卫使用证明对诺亚如此有效,它也有助于激发一个体面的想法。

你可能听说过它。

相扑现在是其中的一部分 八位数的业务

结论

内容营销的成功不会在真空中发生。

并且无法通过检查清单或盲目跟随影响者来学习。

相反,它意识到一端的变化会在另一端产生涟漪效应。

通过SEO内容审核始终如一地重新评估您的首要任务至关重要。不是每年,而是每季度。

因此,您可以做的最好的事情就是让前排座位观察已经这样做的公司。并与实际执行工作的幕后人员交谈。

因为您很快就会意识到,营销成功更多地取决于其各个部分的总和,而不是任何一项活动,策略或活动。

图片来源

特色图片: Pixabay.com
所有截图均由作者拍摄,2019年6月

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