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B2B视频越来越短,但被视为更长时间 [Report]


B2B视频越来越短,但看得更长(报告)

Vidyard是一家总部位于安大略省基奇纳的企业对企业(B2B)视频平台,刚刚发布了最新的 商业基准报告中的视频

新报告显示,B2B视频的平均长度相对较短,而观看者观看B2B视频的时间略长。

Vidyard通过分析12个月内发布的超过324,000个视频中的第一方数据,揭示了组织创建的B2B视频的最新趋势,以支持其营销,销售和客户体验计划。

它还发现,拥有5,000多名员工的大型企业和不到200名员工的小企业都以高于平均水平的价格发布了B2B视频。

此外,高科技,专业服务以及媒体,娱乐和通信领域的组织是B2B视频最多产的创作者。

2019年的报告还发现,使用内部和外部视频制作资源组合的公司数量显着增加,以满足B2B买家不断变化的期望。

此外,使用中级或高级视频分析的公司数量也逐年大幅增长。

2019年业务基准报告视频中的关键要点

B2B视频的平均长度与去年同期相比趋势较短

2017年,平均长度为6:07。在2018年,它是4:07长,或比前一年短33%。

商业观众观看的时间更长

2017年,46%的观众在所有观看会话中一直观看B2B视频的结尾。

在2018年,这个数量略微增加到52%的观众。如果B2B视频短于60秒,那么68%的观众会将其观看到最后。

周中是B2B视频观看最受欢迎的时间,周四整体观看次数最多

无论一周中的哪一天,通常在下午12点到2点之间观看早晨的高峰。 ET(上午9点和11点)。

桌面查看仍然是B2B视频的主导

87%的B2B视频观看次数仍然发生在台式机上,但今年的移动观看次数为13%,略高于去年的11%。

较小的企业正在创建更多的B2B视频

拥有31-200名员工的公司在2018年平均发布了惊人的510个新视频,仅次于拥有5,000多名员工的大型企业。

越来越多的中小型公司报告使用内部和外部视频制作资源来帮助他们扩展B2B视频,同时生成更高质量的内容。

在2018年,52%的人同时使用两者,前一年为37%。

B2B视频分析的应用越来越多

2018年,85%的公司报告使用某种形式的B2B视频分析。 2018年中级或高级视频分析的使用比上一年增长了19%。

这些都是亮点。现在,让我们深入了解细节。

对于B2B视频,更短更好吗?

2018年,平均视频长度为4分7秒,比2017年的长度缩短了33%,即6分7秒。

这种趋势持续到2016年,当时Vidyard发现B2B视频的平均长度为13分14秒。

这或者表明企业发现较短的视频有助于最大限度地提高观众参与度,或者只是反映了他们现在制作的内容类型。

或者,也许两者兼而有之。

B2B视频越来越短,但被观看时间越长(报告)“width =”8001“height =”4501“sizes =”(max-width:8001px)100vw,8001px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal。 com / wp-content / uploads / 2019/06 / press-length.jpg 8001w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/press-length-480x270.jpg 480w,https: //cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/press-length-680x383.jpg 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/press-length -768x432.jpg 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/press-length-1024x576.jpg 1024w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads /2019/06/press-length-1600x900.jpg 1600w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/press-length.jpg

在观众参与方面,不到60秒的B2B视频的完成率最高也就不足为奇了。

但是,长度在2到4分钟之间的B2B视频的完成率要高于1到2分钟的视频,这表明为教育买家而创建的长形B2B视频仍然可以引起注意。

根据新报告,最常见的B2B视频类型是:

  • 网络研讨会。
  • 演示。
  • 社交媒体视频。
  • 解释视频。
  • 产品视频。
  • 客户视频。

企业现在比以往任何时候都在整个客户旅程中使用视频。

他们认识到视频的力量可以向潜在客户解释他们做了什么,他们提供什么以及如何帮助他们。

网络研讨会的受欢迎程度也表明B2B买家对长篇教育内容也有一种渴望。

视频发布和推广的日子和时间问题

Vidyard的2019年报告还发现,B2B视频内容在周中更受关注,平日继续比周末更受欢迎。

周四,22%的观众观看了B2B视频内容,这比一周中的任何一天都要多。

紧接着:

  • 18%的人在周三观看B2B视频。
  • 周二17%。
  • 周一和周五的收视率为15%。
  • 星期六和星期日落后很多,分别只占观众的7%和6%。

视频观看时间在12到2点之间达到峰值。 ET(工作日上午9点和11点)。

B2B视频越来越短,但被观看时间越长(报告)“width =”8001“height =”4501“sizes =”(max-width:8001px)100vw,8001px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal。 com / wp-content / uploads / 2019/06 / press-viewing-time.jpg 8001w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/press-viewing-time-480x270.jpg 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/press-viewing-time-680x383.jpg 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019 /06/press-viewing-time-768x432.jpg 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/press-viewing-time-1024x576.jpg 1024w,https:// cdn .searchenginejournal.com / wp-content / uploads / 2019/06 / press-viewing-time-1600x900.jpg 1600w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06 /press-viewing-time.jpg大小对B2B视频创建和发布无关紧要

不出所料,拥有更多员工的公司平均会制作更多视频。

拥有5,000名或更多员工的最大型企业全年平均创建了538个视频。

然而,这些大型组织紧随其后的是拥有31至200名员工的小型企业,平均每年制作510部视频。

这表明他们对视频制作策略采取了更加严厉的方法,并认为视频是与更大竞争对手竞争的重要方式。

B2B视频越来越短,但被观看时间越长(报告)“width =”8001“height =”4501“sizes =”(max-width:8001px)100vw,8001px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal。 com / wp-content / uploads / 2019/06 / press-employees.jpg 8001w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/press-employees-480x270.jpg 480w,https: //cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/press-employees-680x383.jpg 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/press-employees -768x432.jpg 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/press-employees-1024x576.jpg 1024w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads /2019/06/press-employees-1600x900.jpg 1600w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/press-employees.jpg

新报告发现,许多行业都依赖B2B视频内容来推动其营销,销售,沟通和支持。

这包括高科技,专业服务,以及媒体,娱乐和通信行业,这些行业创造了比其他领域更多的视频。

他们创建的B2B视频类型从促销内容到教育视频,再到销售支持内容。

B2B视频内容的制作经常外包

Vidyard的报告发现,越来越多的公司雇用员工创建B2B视频内容,或帮助现有员工掌握视频制作技术。

今年,中小型公司在视频制作中使用内部和外部资源的比例比上一年有所增加(52%使用两者,2017年为37%)。

与此同时,企业组织更多地依靠员工来创建B2B视频内容,其中38%的内容是在内部生成的,另外38%的内部资源与代理商,合同员工和自由职业者一起使用。

B2B视频分析是了解绩效和影响的关键

现在,视频分析可以帮助公司了解其B2B视频内容的性能,这并不奇怪。

但是,随着公司制作更多B2B视频内容,对他们来说,了解谁在消费它以及它如何影响收入变得更加重要,而不是每个视频收到多少观看次数。

2018年,85%的公司报告说他们正在使用某种形式的视频分析。

43%的组织正在利用中级和高级视频分析提供的洞察力,比上一年增加19%。

B2B视频越来越短,但被观看时间更长(报告)“width =”8001“height =”4500“sizes =”(max-width:8001px)100vw,8001px“data-srcset =”https://cdn.searchenginejournal。 com / wp-content / uploads / 2019/06 / press-analytics.jpg 8001w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/press-analytics-480x270.jpg 480w,https: //cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/press-analytics-680x382.jpg 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/press-analytics -768x432.jpg 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/press-analytics-1024x576.jpg 1024w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads /2019/06/press-analytics-1600x900.jpg 1600w“data-src =”https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/press-analytics.jpgVidyard的方法似乎很健全

Vidyard的2019年业务基准报告视频基于他们对从2018年1月1日至2018年12月31日Vidyard客户发布的324,000多个B2B视频中收集的第一方数据的分析。

它还包括在此期间来自B2B视频流的匿名,汇总收视率和参与度数据。

值得注意的是,Vidyard的研究结果与最近报道的相似 Forrester Tech Tide:面向客户和员工体验的视频技术,2019年第一季度。所以,Vidyard的方法似乎很合理。