如何超级为您的链接建设提供动力


如何超级为您的链接建设提供动力

链接构建今天项目面临的一个问题是链接构建目标(更多链接)与公司目标(更多销售/潜在客户/广告视图)之间的脱节。此外,还有“其他信号”可能正在发挥作用。这导致链接策略具有减弱的效果。

如何重建链接建设取得成功

几年前,我在纽约联盟峰会上进行了一次现场审查会议。指向我正在审查的网站的链接无关紧要且质量低劣。这些链接与网站本身的高质量不符。

该公司聘请了一个外部链接建设者。链接构建器完成了他们履行合同所需的操作。

这导致链接达到了商定的指标。尽管已就链接达成协议,但链接的质量仍然不足,项目导致流量,销售或潜在客户没有增加。

链接构建项目失败有两个原因:

  1. 链接建设与内容不协调
  2. Link建设的重点是满足配额和指标基准

如何使链接建设工作

协调与内容的链接

某些链接构建项目失败的一个主要原因是项目本身的架构。组织外部或组织内部的公司,其任务是独立构建链接,并与公司正在进行的其他工作断开连接。

链接建筑项目通常被视为外部绘画项目:这是我们想要的油漆颜色,完成它。

最好的链接建设应该与内容策略有一定程度的整合和协调。让一个团队致力于内容和另一个团队孤立地工作他们的神秘魔力链接建设是没有意义的。

在理想的世界中,即使链接构建外包,内容和链接构建方之间也存在通信。

内容的计划可以帮助建立链接,因为它为链接构建了一些支持。这样做,链接建设通过榨汁内容,使其更强大,回报了青睐。

链接建设并不是真正的链接。链接建设是将空气置于内容的翅膀下方,帮助它获得高度和飞行,这是吸引交通和链接的隐喻。

根据我的经验,链接建设不是在真空中建立链接。链接建设是为了支持内容的目标,例如流量,销售和潜在客户。

获得内容意识可以成为建立链接的目标。为了获得意识,这开辟了广泛的外展领域,其中包括播客,视频,采访……可能性几乎是无穷无尽的。

最终的结果是链接的黄金标准,这些链接自然地给出了没有被要求的链接。

另一个影响可能是什么 约翰·穆勒(John Mueller)被称为“其他信号”。

“所以特别是如果你活跃在一个人们往往不会联系很多的地方……而且我们确实试图获取其他信号,看看这实际上是一个非常好的网站。”

他正在参考表明网页或网站有用的信号。这些信号是什么超出了本文的范围。

但我会建议,即使没有链接,也要通过积极的提及来宣传一个网站并让人们对它充满热情。那些可以用作链接的替代品吗?用户输入您的域名并询问您的网页是否也是“其他信号?”

链接配额和指标

链接构建项目失败的第二个原因是链接本身必须通过的月度配额和性能指标。

链接建设配额

每月配额设置了一条绝望的道路,链接建设者开始大汗淋漓地谈论他们将获得本月的链接。

这几乎不可避免地导致链接购买,扩展(这是电子邮件垃圾邮件的委婉说法),以及不符合客户利益的快捷方式。

我知道一些事实上,一些以“真正的外展”推销自己的公司实际上只是提前发送大量垃圾邮件以构建链接库存,然后从发布商处购买并出售给用户。

除了违反FTC关于告诉用户有关付费广告的指导外,它还违反了Google的指导原则。

当链接构建策略扩展它的重点超出链接并且在意识构建方面进行思考时,可用的项目类型可以打开可以产生自然给定​​链接的项目。

例如,没有链接或带有nofollow链接的文章可以帮助建立意识。它还可以创建其他网站可以为作者提供自然链接的机会。

另一个好处是,它可以使人们使用公司名称搜索Google,从而提供人们希望在搜索结果中看到此网站的信号。在我看来,这可能是排名信号,至少可以帮助它在Google Suggest结果中找到。

链接构建指标

链接构建指标一直是任意的或基于糟糕的SEO信息。

例如,当Google过去在Google工具栏上显示PageRank指标时,通常会尝试查找至少是PageRank 4的链接。

这种做法的原因是,当您使用以下链接搜索Google的反向链接:高级搜索运算符时,Google曾用于显示来自PageRank 4及更高版本的网站的链接。

搜索引擎优化行业推断其原因是因为PageRank 4站点更为重要。

事实是谷歌从未打算显示所有反向链接。谷歌只打算展示链接样本。创建链接搜索运算符时,工程师随机选择PageRank值为4。

谷歌搜索工程师不知道这会导致搜索引擎优化行业错误地推断出对PageRank值四的重要性。

因此开始了错误的搜索引擎优化实践,拒绝接受任何低于4的PageRank的链接。尽管听起来很愚蠢,但搜索引擎优化行业今天表现得比当时更糟糕。

至少在过去,搜索引擎优化社区误解了一个实际的谷歌指标,PageRank,可以在他们的工具栏上看到。

今天,SEO社区专注于任意选择的Moz Domain Authority指标阈值。

低PageRank链接总是有价值的,最复杂的黑帽垃圾邮件发送者以及一些聪明的SEO都知道数量和相关性的力量比PageRank数量更重要。

那些日子结束了,当然。今天的链接排名比过去更加困难和细微之处。

但有一点没有改变的是,应用Moz Domain Authority或任何其他指标的最小阈值是错误的,因为所有链接都很重要。

成功建立链接项目的第一个目标是协调链接构建和内容策略。这是基于搜索引擎今天如何排名页面。

在过去,它足以“构建”主页的链接,让PageRank渗透到下面的页面。

今天,页面必须站立或独立。单个页面接收的链接越多,它将被感知的越重要。

然而,页面的内容也很重要。您不能仅仅在与用户想要的方式无关且期望排名的内容上抛出数千个高质量的相关链接。内容与用户的相关性仍然很重要。

因此,在我看来,链接构建/意识建设和内容创建应该理想地协同工作,因为这似乎是Google对页面排名的方式,越来越多地因为内容与用户的相关性。

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