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谷歌搜索的新时代:对搜索引擎优化意味着什么


谷歌搜索的新时代:对搜索引擎优化意味着什么

Google正在发生重大变化,在市场营销和算法交叉的世界中,这些变化主要发生在雷达之下。

搜索的未来看起来会在搜索中少得多,这不仅仅是关于10个蓝色链接的结束,而是关于更多根本性的变化。

现在让我们谈谈其中的一些变化,以及它们对SEO的意义。

Google发现

Google Discover是一种内容推荐引擎,可根据用户的搜索记录和行为在网络上推荐内容。

发现并不是全新的(它是在 2016年12月 作为Google Feed)。但谷歌 做了一个重要的改变 十月下旬(公布 9月)他们将其添加到Google主页。

对Discover的改造和品牌重塑增加了以下功能:

  • 主题标题可对Feed结果进行分类。
  • 更多图像和视频。
  • 常青的内容,而不仅仅是新鲜的内容。
  • 如果您想要更多或更少与推荐相似的内容,请切换到Google。
  • Google声称这些建议是根据您的主题专业知识水平进行个性化的。

谷歌发现一开始几乎没有革命性。事实上,它感觉过期了。

我们的社交媒体供稿已经由内容推荐引擎主导,YouTube内容推荐引擎负责 70% 花在网站上的时间。

但是,Discover可能会对用户如何与网络内容进行互动产生巨大影响。

虽然Discover的内容推荐引擎不会达到70%的水平,但如果只吞下相当一小部分的Google搜索,比如10%,那么 SEO策略 将是完整的,没有获得这种流量的策略,特别是因为它将允许企业接触甚至没有搜索相关条款的潜在客户。

Google智能助理

对于大多数用户而言,Google智能助理是一项安静且基本上无形的革命。

它在2017年2月推出的Android设备可能让大多数用户感觉它只不过是升级后的Google Now,而且从某种意义上讲它正是它的本质。

但随着Google智能助理的发展,它将越来越多地影响用户与网络互动的方式,并减少对搜索的依赖。

与其前身一样,助理可以:

  • 搜索网页。
  • 安排事件和警报。
  • 显示Google帐户信息。
  • 调整设备设置。

但关键的区别在于它能够进行双向对话,允许用户从系统中获得答案,而无需查看搜索结果。

对于商业和网络的未来而言,一个非常重要的变化是引入了Google Express,即将产品添加到购物车并通过智能助理完全订购的功能。

但此功能仅限于明确合作的企业 Google Express,谷歌搜索引擎及其对开放网络的抓取带来了令人难以置信的巨大变化。

助手还可以识别某些图像。 Google Duplex即将发布的功能还允许助理致电企业,代表用户安排约会和其他类似操作。

用户越多依赖于智能助理,他们就越不会依赖谷歌搜索结果,希望适应的企业越多,就需要考虑其他方式:

  • 利用Assistant的算法和其他新兴技术来填补空白。
  • 调整他们的搜索引擎优化策略,以针对独自搜索和搜索专属的行为。

谷歌的新方向宣言

大约谷歌成立20周年,谷歌 公布 它的搜索产品正在关闭旧篇章并开启一个新篇章,并增加了重要的新驱动原则。

他们首先澄清这些旧原则不会消失:

  • 专注于满足用户的信息需求。
  • 尽快提供最相关,最高质量的信息。
  • 使用算法方法。
  • 严格测试每项变更,包括使用质量评级指南来定义搜索目标。

这意味着你应该继续:

  • 把用户放在第一位。
  • 准确和相关。
  • 掌握一些算法知识。
  • 符合Google的质量评级指南。

但以下原则代表了Google搜索的一个新方向:

从答案转移到旅程

谷歌正在增加一些新功能,允许用户“选择他们离开的地方”,将焦点从短期答案转移到更大的正在进行的项目上。

目前,这已经包括活动卡,其中包括访问过的先前页面和搜索的查询,向集合添加内容的功能,以及建议下一步要了解的内容的选项卡,以及用户的搜索历史记录。

知识图中还添加了一个新的主题图层,允许Google为对特定主题感兴趣的用户提供常青内容建议。

从查询转换到无法提供信息的无问题方式

谷歌正在寻找方法来帮助那些甚至不进行搜索查询的用户。

谷歌发现是这项工作的核心,包含常青内容,而不仅仅是新鲜内容,代表了谷歌思考饲料的重要变化。这意味着越来越多的传统搜索内容将成为Feed内容。

从文本转换到视觉表现

Google正在通过添加新的视觉功能对信息呈现方式进行重大更改。

他们正在引入算法生成的AMP故事,视频编辑与相关的标题文本,如年龄和人们生活中的重大事件。

新的精选视频已添加到搜索中,旨在提供您感兴趣的主题的概述。

图片搜索 也已更新,以便在具有相关内容的页面上显示的图像优先,并且图像对内容排名的中心位置更好。还添加了字幕和建议的搜索。

最后, 谷歌镜头 允许您根据Google的AI可以在图像中检测到的对象执行视觉搜索。

由于用户行为很少在一夜之间发生变化,因此搜索的这些变化目前在某种程度上有所下滑。

但这些功能和Google新方向对搜索工作方式产生巨大影响的可能性非常高。

忽视这些变化并继续以2009年思维方式运营的SEO将发现自己在竞争对手中失利。

SEO搜索后

虽然查询将始终是我们在线查找信息的重要部分,但我们现在正进入一个新的搜索时代。

这个时代要求我们尽快改变我们对SEO的思考方式,同时我们可以利用不断变化的环境。

这种情况与谷歌于1998年第一次出现时并没有什么不同,当时新的机会即将出现,当时大多数人都没有意识到并且准备不足。

随着技术格局的变化,我们需要改变我们的策略,并在我们对品牌未来的愿景中开始思考这些问题和想法:

  • 不太关注查询和更多关注上下文似乎是不可避免的。我们的内容适合用户的旅程?在消费之前他们会学到什么,接下来他们需要知道什么?请注意,这比简单地从关键字转移到主题要重要得多,这已经发生了很长时间。没有疑问的发现更为根本,并以更深刻的方式影响我们的战略。
  • 我们可以将我们的潜在客户漏斗纳入到已经存在的那段旅程中,以及我们可以在多大程度上影响将其推向不同方向的旅程?
  • 我们如何创建用户想要添加书签并添加到集合的内容和资源?
  • 为什么Google会将我们的内容推荐为Discover中有用的常青资源,以及哪种类型的用户?
  • 我们可以与Google合作开发新兴产品吗?当我们不能时,我们如何适应?
  • 我们应该如何将AMP故事和类似的视觉内容纳入我们的内容策略?
  • 什么类型的内容始终是基于查询的搜索所独有的,我们是应该或多或少地关注这类内容?
  • Google的AI功能最终能够完全替换哪些类型的内容,以及在什么时间线上? Google智能助理及其接班人将永远无法做到只有内容才能做到这一点?
  • SEO在多大程度上采用“后内容”策略?

随着搜索的未来让Google本身更多地代表用户进行“搜索”,我们需要在思考中获得更多创意。

我们必须认识到,呈现内容从未成为Google的首要任务。它一直专注于提供信息。

比谷歌大

即将发生的变化也标志着搜索引擎优化行业应该开始考虑比谷歌更大的思维。

那是什么意思?

这意味着将搜索引擎优化的范围从搜索扩展到算法和营销相交的更广阔的世界。

现在是时候开始考虑我们的技能如何适用于:

  • 内容推荐引擎
  • 社交媒体算法
  • 电子商务产品推荐引擎
  • 亚马逊的搜索算法
  • 智能设备,智能家居和物联网
  • 移动应用
  • 增强现实

随着搜索门的关闭,用户正在与连接到网络和更广泛的数字世界的算法交互的新门打开。

SEO专业人士不应该将传统搜索的衰落视为行业的丧钟。

相反,我们应该看看算法在人们的生活中作为一个充满新兴可能性的肥沃土壤中不可阻挡地增加的角色。