Google的Nofollow,Sponsored和UGC链接如何影响&nbspSEO

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谷歌通过宣布发布商应如何标记nofollow链接的重大变化来震撼SEO世界。这些变化 – 虽然有助于谷歌了解网络 – 但却引起了混乱并提出了许多问题。我们在这里得到了许多问题的答案。

推出14年后,谷歌今天 公布 他们如何对待“nofollow”链接属性的重大变化。重点:

  1. Nofollow现在可以用3种不同的属性来指定 – “nofollow”,“赞助”和“ugc” – 每种都表示不同的含义。
  2. 出于排名目的,Google现在将每个nofollow属性视为“提示” – 这意味着它们可能不会影响排名,但Google可能会选择忽略该指令并使用nofollow链接进行排名。
  3. Google继续忽略nofollow链接以进行抓取和索引,但这种严格的行为会在2020年3月1日发生变化,此时Google开始将nofollow属性视为“提示”,这意味着他们可能会选择抓取它们。
  4. 您可以将新属性相互组合使用。例如,rel =“nofollow赞助的ugc”是有效的。
  5. 付费链接必须使用nofollow或赞助属性(单独或组合使用)。仅在付费链接上使用“ugc”可能会导致罚款。
  6. 出版商不必做任何事情。谷歌没有提供改变或不改变惩罚的动机。

  7. 使用nofollow控制抓取的发布商可能需要重新考虑其策略。

谷歌为什么要改变nofollow?

谷歌希望收回链接图。

谷歌 介绍 2005年的nofollow属性是发布者通过用户生成内容(UGC)处理评论垃圾邮件和阴影链接的一种方式。链接到垃圾邮件或低质量网站可能会对您造成伤害,nofollow为出版商提供了一种保护自己的方式。

谷歌还要求nofollow付费或赞助链接。如果你是 抓住了接受任何有价值的东西 为了换取没有nofollow属性的链接,谷歌可以惩罚你。

该系统通常有效,但很多网站如福布斯和维基百科在整个网站上应用了nofollow,因为他们害怕受到惩罚,或者无法正确地监管UGC。

这使得链接图的整个部分对Google不太有用。来自受信任的维基百科贡献者的精选链接真的不算数吗?如果谷歌改变他们考虑nofollow链接的方式,也许可以更好地理解网络。

通过将nofollow属性视为“提示”,它们允许自己更好地将这些信号合并到其算法中。

希望这对于值得内容创作者来说是一个积极的步骤,因为更广泛的链接图可以打开更多潜在的排名影响力。 (虽然对于大多数网站来说,似乎并没有太大变化。)

nofollow链接的排名影响是什么?

在今天之前,SEO一般认为nofollow链接的工作方式如下:

  • 不用于抓取和编制索引(Google没有关注它们。)

  • 可用于排名,但观察到的效果通常很小或不存在

公平地说,围绕第二个声明存在很多争论和猜测,谷歌在这个问题上一直不透明。 实验数据 轶事证据表明谷歌长期以来一直认为nofollow链接是潜在的排名信号。

截至今天,谷歌的指导声明nofollowed属性 – 包括赞助和ugc-被这样对待:

  • 仍未用于抓取和编制索引(请参阅下面发生的更改)
  • 出于排名目的,所有nofollow指令现在正式成为“提示” – 意味着Google可能会选择忽略它并将其用于排名目的。许多SEO认为这就是谷歌在很长一段时间内对待nofollow的方式。

从2020年3月1日开始,nofollow属性将被视为全面的提示,意思是:

  • 在某些情况下,它们可能用于爬网和索引
  • 在某些情况下,它们可能会用于排名

强调“一些”这个词。 Google非常明确地表示,在大多数情况下,他们会像往常一样继续忽略nofollow链接。

发布商是否需要进行更改?

对于大多数网站,答案是否定的 – 只有他们愿意。谷歌不要求网站进行更改,到目前为止,还没有商业案例。

也就是说,在某些情况下,网站所有者可能希望实现新属性:

  1. 希望帮助Google更好地了解他们或其贡献者所链接的网站的网站。例如,维基百科网站采用这些变化可能对每个人都有好处。或者也许Moz可以改变它在用户生成的问答部分(通常链接到高质量的来源)中标记链接的方式。

  2. 使用nofollow进行爬网控制的站点。对于具有大型分面导航的网站,nofollow有时是防止Google浪费抓取预算的有效工具。现在判断使用nofollow这种方式的发布商是否需要在Google开始将nofollow视为一种爬行“暗示”之前改变任何内容为时尚早,但同样重要的是要注意。

需要明确的是,如果网站今天正在使用nofollow,则SEO不需要建议进行任何更改。虽然网站可以自由地这样做,但是他们不应该期望这样做会增加任何排名,或者不改变新的惩罚。

也就是说,谷歌对nofollow的使用可能会发展,通过研究和分析,如果通过某种方式使用nofollow属性确实产生排名优势,将会很有趣。

你应该使用哪个nofollow属性?

如果您选择将nofollow链接更改为更具体, 谷歌的指导方针 非常清楚,所以我们不会在这里深入重复。简而言之,您的选择是:

  1. rel =“赞助” – 对于付费或赞助商链接。虽然谷歌没有明确表示,但这可能会包含会员链接。

  2. rel =“ugc” – 所有用户生成内容中的链接。谷歌已经声明,如果UGC是由可靠的贡献者创建的,这可能没有必要。

  3. rel =“nofollow” – 所有nofollow链接的捕获。与其他nofollow指令一样,这些链接通常不会用于排名,爬网或索引目的。

另外,属性可以彼此组合使用。这意味着诸如rel =“nofollow赞助”之类的声明是100%有效的。

您是否因未标记付费链接而受到处罚?

是的,你仍然可以受到惩罚,这就是它变得棘手的地方。

Google建议仅​​使用“赞助”或“nofollow”来标记付费/赞助商链接,而不是“ugc”。

这增加了一层额外的混乱。如果您的UGC贡献者在其内容/评论中包含付费或联盟链接,该怎么办?到目前为止,Google还没有明确这一点。

出于这个原因,我们可能会看到发布商继续标记UGC内容,默认为“nofollow”,或者可能是“nofollow ugc”。

你能使用nofollow属性来控制抓取和索引吗?

Nofollow一直是阻止Google为您的内容编制索引的非常非常糟糕的方式,并且它仍然是这样。

如果您想阻止Google为您的内容编制索引,建议您使用其中一个 其他几种方法,最典型的是某种形式的“noindex”。

另一方面,爬行是一个略有不同的故事。许多SEO在大型网站上使用nofollow来保留抓取预算,或者阻止Google在分面导航中抓取不必要的网页。

基于谷歌语句,似乎你仍然可以尝试以这种方式使用nofollow属性,但是在2020年3月1日之后,他们可能会选择忽略这一点。任何以这种方式使用nofollow的SEO都可能需要具有创造性,以防止Google抓取其网站中不需要的部分。

最后的想法:你应该实现新的nofollow属性吗?

虽然没有明显令人信服的理由这样做,但这是每个SEO必须为自己做出的决定。

鉴于最初的混乱和缺乏明显的好处,许多出版商无疑会等到我们获得更好的信息。

也就是说,做出改变肯定不应该受到伤害(只要你用“nofollow”或“赞助”标记付费链接。)例如,Moz博客可能有一天会将下面的评论链接更改为rel =“ugc” ,或者更可能是rel =“nofollow ugc”。

最后,是否有人实际使用“赞助”属性,冒着更多接触付费链接的风险?时间会证明。

您对Google新的nofollow属性有何看法?请在下面的评论中告诉我们。

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