特色片段摘要问答+免费作弊

本周初,我主持了 有关精选片段的网络研讨会 涵盖基本的背景信息,我们已经进行的全新研究,我已执行的所有测试的结果以及主要内容。但是事情并没有按计划进行。我们遇到了技术难题,干扰了我们直播能力,在录制之后,很多人都被问到了我们在后续问答中无法回答的问题。

在线研讨会在线问答中的第二件事是什么?您可以为数字书签添加书签,然后一遍又一遍!我们邀请了非常耐心,异常聪明的参与者通过电子邮件提交他们的问题,并承诺在即将发布的博客文章中回答他们。我们已经从这些提交中抽出了最常见的问题和主题,并在下面进行了介绍。如果您有任何疑问而错过了提交窗口,请不要担心! 在评论中询问 我们将继续进行对话。

如果您没有机会注册原始网络研讨会,则可以按需在此处注册:

观看网络研讨会

如果您在这里可以获取我们整理的免费精选片段摘要,那就再也没有- 直接在此处下载PDF。打印它,将其粘贴到办公室墙上,并在创建和优化网站内容时始终将精选的片段放在首位。

现在,让我们解决那些多汁的问题!

1.我可以通过全新的网站赢得精选片段吗?

如果您在触发特征代码段的关键字(在第1-10位)上排名第一,则表示您是窃取该特征代码段的竞争者。使用新网站可能会更艰难,但是如果您位于第一个页面上,则无论您的网站如何建立,都可以保持竞争力。

我们有一些很棒的“白板星期五”,涵盖了如何建立一个成功的新网站:

2. Google是否提供一个标签,以标识精选片段的流量来源?是否有GTM标签?

不幸的是,Google没有提供标签来帮助识别精选片段的流量。我也不知道有GTM标签可以帮上忙,但是我很乐意 听到任何社区的建议或想法 在评论中!

值得一提的是,目前无法确定您的流量有多少是来自精选代码段,还是来自精选代码段下方的重复自然网址。

3.您认为值得针对长尾基于问题的查询,这些查询的每月搜索量很低,无法获得精选的摘要吗?

好问题!我的建议是:不要沉迷于搜索量低的关键字。他们通常转换得非常好,总的来说,他们可以为网站创造奇迹。建议您优先考虑可以提供高潜在投资回报率的长尾关键词。

例如,每月有数以百万计的关键字“鞋”的搜索。竞争非常激烈,但该查询非常模糊。相比之下,关键字“ 6号红色女士耐克跑鞋”非常具体。该搜索者知道他们想要什么,他们正在拨入搜索来找到它。这是长尾关键字词组的一个很好的例子,它可以提供直接转换。

4.用于确定哪些查询值得为其创建特色代码段优化内容的最佳关键字策略是什么?

Pete博士写了一篇很棒的博客文章,概述了 如何对精选片段进行关键字研究 早在2016年。一旦您缩小了可能查询的范围,您就需要查看您在第一页上排名,触发代码段以及尚未拥有的关键字。接下来,根据您的目标实现目标最高的投资回报率,进一步缩小列表范围。您是否要推动转化?吸引渠道顶部的访问者?确保您定位的查询符合您的业务目标,然后从那里进行。都 Moz Pro统计 在此过程中可以提供很大帮助

战术上的专业提示:以精选的片段轮播查询为起点。例如,如果查询“汽车保险”的代码片段带有“在佛罗里达”,“在密歇根州”的轮播,依此类推,那么您可以考虑撰写特定于州的主题,以赢得这些轮播片段。对于这种技术,好处是您不需要真正在根本术语上排名第一(或根本不在排名上)-通常,轮播摘要摘自非SERP链接。

5.特色代码段是否会根据语言而变化,即如果我有几种不同语言版本的网站,那么每个版本的代码段都会显示吗?

这是一个很好的问题!不幸的是,我们目前还无法进行具有国际/多语言特色的代码段研究,但希望在将来。我怀疑精选的代码段可能会根据语言和搜索变化而变化。探索此问题的最佳方法是在Google Chrome浏览器的隐身(且未登录)浏览器窗口中进行搜索。

如果您已经按照这些方式进行了研究,请告诉我们您发现了什么 在评论中

6.为什么特色摘录机会每天都在变化?
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改变确实是搜索中唯一的常数。在网络研讨会中,我讨论了导致Moz失去以前赢得的精选代码片段的各种测试(以及帮助它再次出现的原因)。句子结尾加一个简单的改动就足以使我们失去摘要。随着网络内容的不断创建,编辑和弃用以及其自身的变化状态,难怪要赢得并保留精选片段非常困难-有时甚至是一天到一天。

SERP是非常不稳定的事物,Google每天都会进行多次更新。但是,当涉及到事实时,有几件事会可靠地引起波动(这是矛盾的现象吗?):

  • 如果摘录是从排名较低的网址(不是位置1-3)提取的;这可能意味着Google正在测试查询的最佳答案
  • Google会定期更改每个代码段中使用的抓取内容
  • 精选片段轮播主题发生变化

改变自己的最好方法是成为您特定领域的权威(E-A-T,还记得吗?)并努力争取更高的排名,以增加捕获和保留精选片段的机会。

7.如何使用关键字列表查找错过的SERP功能机会?使用它们来识别关键字差距的最佳方法是什么?

关键字列表是发现功能摘要(和其他SERP功能)机会差距的理想之地。我最喜欢的方法是按照所需的SERP功能过滤关键字列表。我们将以精选片段为例。接下来,按您网站的当前排名(1-10)进行排序,以确定您的主要功能摘要的差距和机会。

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筛选器是消除其他差距的另一种好方法:

  • 哪些关键字搜索量大且竞争低?
  • 您目前排名靠后的哪些关键字具有较高的自然点击率?

8.复习摘录的内容结构的最佳实践是什么?如何知道是否值得复制?

赢得精选摘录的内容绝对值得回顾(即使一段时间内没有保留精选摘录)。考虑一下为什么Google可能会将此作为特色片段提供:

  • 它是否简洁地回答了查询?
  • 语音回答听起来不错吗?
  • 对于寻求更多信息的人是否全面?
  • 该页面是否提供有关该主题的其他答案或信息?
  • 有视觉元素吗?

最好戴上侦探帽,并尝试找出为什么某个内容可能会针对特定的摘要片段进行排名:

  • Google从页面的哪一部分提取具有摘要内容的内容?
  • 是否以某种方式标记了?
  • 页面上还有哪些其他元素?
  • 有一个共同的主题吗?
  • 您可以从排名精选片段中获得什么附加价值?

9. Google是否确定特色片段的信息网站并确定其优先级,还是由具有有用信息和片段频率的页面之间的相关性确定?

换句话说,在所有其他因素相同的情况下,作为电子商务网站是否会损害您赢得精选片段的机会?

我不确定Google是否明确对信息网站进行了分类。他们可能会为域建立各种信任度指标,然后查找最简洁地在其信任参数内回答查询的信息或内容,但这只是一个假设。

尽管信息型网站的性能通常比其他类型的网站强得多,但电子商务网站绝对有可能找到创造性的方法来吸引特色片段。

令人着迷的是各种电子商务网站如何以极其精明的方式进入当前的精选片段。这是一个超级相关的示例:在我们的网络研讨会遇到问题并且无法按时启动后,我做了语音搜索“邮票的价格是多少”,以确定向我们所有希望的人发送道歉记录的成本是多少参加者。

这是声音的答案:

“根据stamps.com的价格,在邮局购买一盎司的头等邮戳的价格为0.55美元,如果您使用stamps.com在线购买和打印邮票,则价格为0.047美元。”

很聪明吧?我相信,您可以通过多种精明的方法将您的品牌和产品加入特色片段。

10.什么时候“ People Also Ask”功能首次出现?您预计将来会对PAA进行哪些更改?
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People Also Ask框作为小型测试于2015年7月首次出现。从2015年7月到2017年3月,他们在SERP中的占有率增长了1700%以上,因此就在几年前,它们的知名度肯定爆发了。有趣的是,我是第一个通过Google PAA测试的SEO之一-您可以在有关该主题的原始文章中了解该统计信息以及更多内容: 无限的“人们也问”框:研究和SEO机会

最近,我们还在Moz博客上发表了Samuel Mangialavori的一些出色的PAA研究: 关于“人们也要问”和如何利用优势的五件事

这里有几篇很棒的文章对PAA的发展进行了分类:

在预测PAA的未来时,我们还没有一个水晶球,但是精选片段仍越来越像带有新手风琴格式的PAA盒子。 Google是否有可能在某一天将它们合并为一个功能?很难说,但是作为SEO,我们最好的选择是保持灵活性,并准备好顺应搜索引擎的要求。

11.您能解释一下“ 15%的图像网址不是自然排列的”是什么意思吗?
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当然可以!出现在精选代码段框中的大多数图像(或更准确地说,是这些图像所在的网页)不在精选代码段查询的自然搜索结果的前十页内自然排名。

12.内容创作者在撰写书面内容时应如何考虑特色片段?有没有什么工具可以帮助您?

首先,您需要考虑搜索者。

  • 他们的意图是什么?
  • 他们想要什么信息或内容?
  • 您是否在他们最需要的媒体(视频,图像,副本等)中提供所需的信息?

查看当前的SERP,以确定应如何向用户提供内容。阅读第一页上的所有结果:

  • 他们有哪些共同主题?
  • 它们涵盖哪些主题?
  • 您如何更好地覆盖这些?

皮特博士在星期五举行了精彩的白板,内容涉及如何撰写内容以赢得精选片段。看看这个: 如何使用倒金字塔编写答案内容

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您可能还会从兰德·菲什金(Rand Fishkin)的经典白板星期五中得到一些好的建议: 如何出现在Google的答案框中

13.“为人们而不是搜索引擎编写高质量的内容”似乎是个很好的建议。但是我还应该使用任何API或工具来审核我的内容吗?

我想到的唯一真正有用的工具是 Flesch-Kincaid可读性测试,但这甚至可能会对创作过程造成破坏。您可能拥有的审查内容的最佳工具可能是一个真实的人。我会确保在向目标受众大声朗读时可以轻松理解您的内容。可能有必要考虑一下您的内容(作为精选片段)是否可以带来有效,有用的语音搜索结果。

14.当谈到Google的精选摘要时,最好的方法就是紧贴趋势?

查找引起共鸣的出版物和工具,并密切关注它们。我最喜欢的一些东西包括:

  1. MozCast 保持对Google算法的关注
  2. 监控工具,例如 统计 (当您赢得/丢了代码段时会通过电子邮件提醒吗?太棒了。)
  3. 培养健康的清单 数字营销英雄将在Twitter上关注
  4. 行业新闻出版物,例如 搜索引擎日记 当然是Moz Blog ;-)
  5. 订阅SEO通讯,例如 Moz前10名

但是,您可以做的最好的事情之一就是在自己的空间中进行自己的调查性摘要代码研究。发布您观察到的趋势有助于我们整个社区的成长和学习。

非常感谢所有提出问题的与会者。挖掘这些后续的想法和想法是进行演示的最佳部分之一。如果您在网络研讨会后仍有任何疑问,我很想听听他们的意见- 在评论中给我留言 我会及时回答你的。如果您错过了网络研讨会注册,仍然可以 按需访问 无论你什么时候想要。

我们还向您承诺了一些奖励内容,是吗?就是这里-我将赢得精选片段的所有最佳技巧和窍门汇总到了可下载的备忘单中,希望对您有所帮助:

免费下载:精选片段摘要
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当您拥有数据,驱动器和良好而可靠的计划时,没有理由您不应该赢得自己的摘录!希望这是您手头上的宝贵资源,可以与同事共享或打印出来并留在办公桌前:

抓住备忘单

再次感谢您提出问题,我们将在评论中为您提供更多信息。

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