Google SEO 101:搜索结果预览的演变

Google SEO 101:搜索结果预览的演变

Google解释了搜索结果预览背后的指导原则,该结果使搜索结果页从10个蓝色链接变为今天的位置。

Google的软件工程师Phiroze Parakh在去年11月的Google网站站长会议上对此进行了解释。

Google最近从会议上上传了一批视频,因此对于大多数人来说,这是他们第一次看到它。

这是Parakh关于标题,摘要和结果评论的演讲的回顾。

结果预览的四大支柱

用户登陆搜索结果页面后的主要任务是找到他们需要的内容。

结果预览预览可以帮助他们做到这一点。尽管它们并不总是像现在这样有用。

以前,在10个蓝色链接的世界中,用户必须继续输入的所有信息都是标题,摘要和URL。

为了使结果预览更有用,Google提出了四个“核心支柱”。

  • 主要目标是与用户需求相关,因为预览需要与查询相关。
  • 第二个目标是确保预览可以帮助用户在要单击的结果之间做出选择。

  • 第三个目标是阐明网站内容的深度
  • 第四个目标/支柱是内容多样性。

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重新想象结果预览

重新构想结果预览的外观时,Google所需要处理的只是网站名称,页面标题和内容预览。

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Google提出了多种方法,根据上述部分中描述的四个支柱,通过算法生成结果预览。

重写代码片段

首先,Google开始根据查询更改代码段。

决定页面是否与查询相关的相同算法可用于决定页面的哪一部分应与用户相关。

这意味着,如果查询被更改,则显示的摘录也将有所不同。

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Google希望超越这一范围,因此下一步就是这样做。

结果预览中的图像

在2016年或2017年左右,Google发现图片可以帮助用户在不同结果之间做出选择。

对于某些类型的查询尤其如此,在这些查询中,所搜索内容的图像可能极为相关-例如,搜索特定产品。

Google开始通过算法从网页中提取相关图像,并将其显示在搜索结果中。

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在搜索结果中推出此更改后,用户开始访问种类繁多的网站。

结果预览中的视频

在对搜索结果预览中的图像做出积极回应之后,自然的下一步就是显示视频。

同样,Google专注于在结果预览中仅显示最相关的视频。

还应注意,视频的结果预览将根据视频是主要内容还是辅助内容而呈现不同的呈现方式。

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结果预览中的附加链接

为了实现表达网站内容深度的目标,Google开始将网站链接合并到结果预览中。

附加链接是指向Google认为与单个用户相关的网站内页面的链接。

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像图片和视频一样,附加链接都是通过算法提取的。尽管站点结构确实可以帮助您。

Google通过将图像添加到附加链接预览中进一步迈出了一步。

发现如果一个普通的附加链接没有足够的细节,附加链接图片会很有帮助。

结果预览中的实体事实

实体事实已添加到结果预览中,作为表达网页内容深度的另一种方法。

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论坛作为预览

Google为网络论坛创建了特殊的结果预览,无论该论坛是否使用结构化数据,都可以生成该预览。

Google可以从算法上提取帖子,并生成与用户查询相关的内容“群集”。

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不需要标记来生成这些预览,尽管Google将利用论坛提供的问答标记。

表格和列表作为预览

如果网页上有占主导地位的表格,则Google可以在搜索结果预览中至少显示一些表格。

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这些都是演示文稿中介绍的所有更改结果预览。

有关更多详细信息,请参见下面的完整视频:

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