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FOX.com如何优化品牌搜索流量 [CASE STUDY]

FOX.com如何优化品牌搜索流量 [CASE STUDY]

在我的SEO事业初期,一位资深同事向我建议,我应该将精力仅放在非品牌关键字上。

该建议的逻辑是,网站具有固有的优势,其自有品牌关键字(例如公司名称或产品)的排名要高于竞争对手。

公平地说,这是正确的。

但是,该策略的问题在于,在品牌关键字的第一页上的排名只是SEO难题的第一部分。

难题的第二部分是确保SERP列表和页面内容对用户尽可能有帮助-吸引更多SEO访问,唯一身份访问者和网站转化。

FOX.com如何优化品牌搜索流量 [CASE STUDY]“ width =” 1024“ height =” 676“ size =”(最大宽度:1024px)100vw,1024px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image- 34-5ea0e793bbbf4.png 1024w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-34-5ea0e793bbbf4-480x317.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2020/04 / image-34-5ea0e793bbbf4-680x449.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-34-5ea0e793bbbf4-768x507.png 768w“ src =“ https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-34-5ea0e793bbbf4.png在第1页上显示您的网站是SEO难题的第一步。第二部分是使SERP列表和页面尽可能有用。

在本文的其余部分,您将学习如何识别品牌关键词机会,并使用FOX.com上的真实示例,提供有关如何创建和优化首选目标网页进行排名的提示。

如何找到合适的机会

为您的SEO广告系列找到“正确”品牌关键字的最佳方法是查询关键字跟踪工具,以回答以下问题:

  • 哪些品牌查询最受欢迎(即较高的每月搜索量)?
    • 查询有共同的主题吗?
  • 这些品牌查询的哪个URL排名很好?
    • 该网址有意义吗?
    • 您是否会试图根据其元数据从Google点击进入?
    • 单击后,您对页面上的内容是否满意?
  • 竞争对手在类似类型的品牌查询中的表现如何?

FOX示例

热门品牌查询

就FOX而言,我发现品牌类型关键字(即“ FOX [Genre] 节目”),每月的搜索量大增。

在SERP中的奇数页排名

FOX.com如何优化品牌搜索流量 [CASE STUDY]“ width =” 952“ height =” 276“ Size =”(最大宽度:952px)100vw,952px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image- 25-5ea0e7b166fb5.png 952w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-25-5ea0e7b166fb5-480x139.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2020/04 / image-25-5ea0e7b166fb5-680x197.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-25-5ea0e7b166fb5-768x223.png 768w“ src =“ https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-25-5ea0e7b166fb5.png一般的“娱乐中心”登录页面在所有品牌类型查询中排名第一。尽管它没有描述元数据!

尽管FOX.com确实在查询的第1页第1位上排名,但排名页面本身并不是很有用。

请参见下面的示例:

FOX.com如何优化品牌搜索流量 [CASE STUDY]“ width =” 779“ height =” 226“ size =”(最大宽度:779px)100vw,779px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/watch- animation-tv-shows-fox-5ea6f269373fe.png 779w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/watch-animated-tv-shows-fox-5ea6f269373fe-480x139.png 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/watch-animated-tv-shows-fox-5ea6f269373fe-680x197.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content /uploads/2020/04/watch-animated-tv-shows-fox-5ea6f269373fe-768x223.png 768w“ src =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/watch-animated -tv-shows-fox-5ea6f269373fe.png当Google搜索者键入任何品牌类型查询时,一般的“娱乐中心”目标网页就会排名第一。尽管它没有描述元数据!

竞争对手在这方面表现更好

为了进行比较,我回顾了其他行业参与者为优化类似查询所做的工作。

事实证明,大多数网站针对他们提供的每种内容都有专用的登录页面。

请参阅以下示例:

FOX.com如何优化品牌搜索流量 [CASE STUDY]“ width =” 948“ height =” 858“ size =”(最大宽度:948px)100vw,948px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image- 23-5ea0e7cdbd3cf.png 948w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-23-5ea0e7cdbd3cf-480x434.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2020/04 / image-23-5ea0e7cdbd3cf-680x615.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-23-5ea0e7cdbd3cf-768x695.png 768w“ src =“ https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-23-5ea0e7cdbd3cf.png这些登录页面还具有经过优化的元数据,诱使用户点击。另外,提高其在非品牌关键字版本(即“动画节目”)中的排名。

考虑到这些因素,我必须努力提高FOX.com在体裁目标网页上的SEO性能。

如何为所说的机会优化您的网站

策略1:创建(或改善)排名页面

在许多情况下,下一步是建立一个新页面以迎合查询。

一些帮助您入门的问题:

  • 我认为该关键字背后的用户意图是什么?
  • 我希望严格根据关键字在页面上找到内容类型吗?
  • 此关键字还有哪些其他网页排名较高?
  • 相同类型的品牌查询的竞争对手页面看起来如何?

策略2:获得“正确”页面排名

在其他情况下,最好的选择是对您的网站进行更改,以获得品牌关键字的“正确”页面排名。

如果您发现品牌关键字机会的“正确”页面没有排名-或更糟的是,没有从Google的索引中消失-请继续阅读有关如何解决的四个技巧(以FOX为例)!

FOX示例

FOX的解决方案是使品牌类型关键字的“正确”页面排名。

具体来说,该网站上已有多个特定类型的目标网页。

FOX.com如何优化品牌搜索流量 [CASE STUDY]“ width =” 1024“ height =” 406“ size =”(最大宽度:1024px)100vw,1024px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image- 15-5ea0e7e5d19bf.png 1024w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-15-5ea0e7e5d19bf-480x190.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2020/04 / image-15-5ea0e7e5d19bf-680x270.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-15-5ea0e7e5d19bf-768x305.png 768w“ src =“ https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-15-5ea0e7e5d19bf.pngFOX.com的登陆页面适用于各种流派。但是,它们的关键字排名不高,访问量有限。

提示1:确保页面向Google提供正确的状态代码

我发现的第一件事是,FOX的某些体裁页面向Google提供了404个错误,因此我们将其固定为200个。

FOX.com如何优化品牌搜索流量 [CASE STUDY]“ width =” 1024“ height =” 266“ size =”(最大宽度:1024px)100vw,1024px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image- 27-5ea0e802530ef.png 1024w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-27-5ea0e802530ef-480x125.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2020/04 / image-27-5ea0e802530ef-680x177.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-27-5ea0e802530ef-768x200.png 768w“ src =“ https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-27-5ea0e802530ef.png

提示2:在页面上添加自引用规范标签

除了404错误响应代码外,FOX.com的体裁页面还缺少用户选择的规范标签。

谷歌没有选择索引它们。它认为所有流派页面都与/ live页面“重复”。

我们也解决了这个问题。

FOX.com如何优化品牌搜索流量 [CASE STUDY]“ width =” 1008“ height =” 706“ size =”(最大宽度:1008px)100vw,1008px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image- 16-5ea0e816442aa.png 1008w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-16-5ea0e816442aa-480x336.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2020/04 / image-16-5ea0e816442aa-680x476.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-16-5ea0e816442aa-768x538.png 768w“ src =“ https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-16-5ea0e816442aa.png

提示3:创建所有页面的静态HTML版本

谷歌认为所有类型过滤器页面都与/ live页面重复是偶然的。

通过检查Google Search Console中的网址,我发现漫游器无法正确“看到”它们。

FOX.com是使用ReactJS构建的,该解决方案是为我们创建页面的静态HTML版本,以便Google可以更好地阅读页面上的内容。

结果如下:

FOX.com如何优化品牌搜索流量 [CASE STUDY]“ width =” 832“ height =” 766“ size =”(最大宽度:832px)100vw,832px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image- 17-5ea0e831b3588.png 832w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-17-5ea0e831b3588-480x442.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2020/04 / image-17-5ea0e831b3588-680x626.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-17-5ea0e831b3588-768x707.png 768w“ src =“ https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-17-5ea0e831b3588.png
FOX.com如何优化品牌搜索流量 [CASE STUDY]“ width =” 1024“ height =” 937“ size =”(最大宽度:1024px)100vw,1024px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image- 19-5ea0e8476fd69.png 1024w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-19-5ea0e8476fd69-480x439.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2020/04 / image-19-5ea0e8476fd69-680x622.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-19-5ea0e8476fd69-768x703.png 768w“ src =“ https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-19-5ea0e8476fd69.png

提示4:实施自定义,优化的元数据

最后,我需要使用自己的自定义,优化的元标记来设置所有类型的页面。

FOX.com如何优化品牌搜索流量 [CASE STUDY]“宽度=” 1024“高度=” 178“尺寸=”(最大宽度:1024px)100vw,1024px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image- 30-5ea0e8661dca7.png 1024w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-30-5ea0e8661dca7-480x83.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2020/04 / image-30-5ea0e8661dca7-680x118.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-30-5ea0e8661dca7-768x134.png 768w“ src =“ https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-30-5ea0e8661dca7.png之前–类型页面具有非描述性元数据,该元数据与其他数十个页面重复。

FOX.com如何优化品牌搜索流量 [CASE STUDY]“ width =” 1024“ height =” 148“ size =”(最大宽度:1024px)100vw,1024px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image- 33-5ea0e88aa4d76.png 1024w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-33-5ea0e88aa4d76-480x69.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2020/04 / image-33-5ea0e88aa4d76-680x98.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-33-5ea0e88aa4d76-768x111.png 768w“ src =“ https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-33-5ea0e88aa4d76.png之后–类型页面具有带有战略关键字的描述性元数据。

我们还更新了“娱乐中心”页面的元数据,使其更具描述性,并帮助其为自己的“正确”关键字排名。

FOX.com如何优化品牌搜索流量 [CASE STUDY]“宽度=” 1024“高度=” 178“尺寸=”(最大宽度:1024px)100vw,1024px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image- 30-5ea0e8661dca7.png 1024w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-30-5ea0e8661dca7-480x83.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2020/04 / image-30-5ea0e8661dca7-680x118.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-30-5ea0e8661dca7-768x134.png 768w“ src =“ https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-30-5ea0e8661dca7.png之前–娱乐中心页面具有与类型登陆页面相同的,非描述性的元数据。

FOX.com如何优化品牌搜索流量 [CASE STUDY]“ width =” 1024“ height =” 219“ size =”(最大宽度:1024px)100vw,1024px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image- 39-5ea0e8d3466d8.png 1024w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-39-5ea0e8d3466d8-480x103.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2020/04 / image-39-5ea0e8d3466d8-680x145.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-39-5ea0e8d3466d8-768x164.png 768w“ src =“ https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-39-5ea0e8d3466d8.png之后–娱乐中心页面具有独特的元数据,可以说明其提供的所有类型的内容。

结果(到目前为止)

以上所有更改都是在2020年1月19日之前对FOX.com进行的。

尽管需要花费一些时间进行优化,但在过去三个月中,我们看到了一些可喜的改进。

具体来说,FOX.com的体裁页面和娱乐中心页面帮助推动了更多的自然访问,唯一身份访问者和网站内容开始。

请参阅以下详细信息:

类型页面:

  • 通过这些页面进入的自然访问次数增加了66%。
  • 通过这些页面进入的唯一身份访问者增加了66%。
  • SEO内容增加51%,开始通过这些页面进入。

FOX.com如何优化品牌搜索流量 [CASE STUDY]“ width =” 1024“ height =” 967“ size =”(最大宽度:1024px)100vw,1024px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image- 48-5ea0e967d8b17.png 1024w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-48-5ea0e967d8b17-480x453.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2020/04 / image-48-5ea0e967d8b17-680x642.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-48-5ea0e967d8b17-768x725.png 768w“ src =“ https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-48-5ea0e967d8b17.png数据:最近三个​​月与之前三个月的对比。

娱乐中心页面:

  • 通过此页面进入的自然访问次数增加了16%。
  • 通过此页面进入的唯一身份访问者增加了16%。
  • SEO内容增加92%,开始通过此页面输入。

FOX.com如何优化品牌搜索流量 [CASE STUDY]“ width =” 1024“ height =” 273“ size =”(最大宽度:1024px)100vw,1024px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image- 49-5ea0e9881e59f.png 1024w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-49-5ea0e9881e59f-480x128.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2020/04 / image-49-5ea0e9881e59f-680x181.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-49-5ea0e9881e59f-768x205.png 768w“ src =“ https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/image-49-5ea0e9881e59f.png数据:最近三个​​月与之前三个月的对比。

结论

为了让大家从本案例研究中获得切实可行的收获,我强烈建议您认真考虑要为客户的品牌查询排名的页面。

花时间审核客户的VIP品牌关键字排名页面可以发现有趣的信息。

对这些品牌关键字进行优化可以显着改善网站的SEO流量和转化。

图片积分

作者的所有屏幕截图,2020年4月