FOX.com如何优化品牌搜索流量 [CASE STUDY]

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在我的SEO事业初期，一位资深同事向我建议，我应该将精力仅放在非品牌关键字上。

该建议的逻辑是，网站具有固有的优势，其自有品牌关键字（例如公司名称或产品）的排名要高于竞争对手。

公平地说，这是正确的。

但是，该策略的问题在于，在品牌关键字的第一页上的排名只是SEO难题的第一部分。

难题的第二部分是确保SERP列表和页面内容对用户尽可能有帮助-吸引更多SEO访问，唯一身份访问者和网站转化。

在第1页上显示您的网站是SEO难题的第一步。第二部分是使SERP列表和页面尽可能有用。

在本文的其余部分，您将学习如何识别品牌关键词机会，并使用FOX.com上的真实示例，提供有关如何创建和优化首选目标网页进行排名的提示。

如何找到合适的机会

为您的SEO广告系列找到“正确”品牌关键字的最佳方法是查询关键字跟踪工具，以回答以下问题：

• 哪些品牌查询最受欢迎（即较高的每月搜索量）？
  • 查询有共同的主题吗？
• 这些品牌查询的哪个URL排名很好？
  • 该网址有意义吗？
  • 您是否会试图根据其元数据从Google点击进入？
  • 单击后，您对页面上的内容是否满意？
• 竞争对手在类似类型的品牌查询中的表现如何？

FOX示例

热门品牌查询

就FOX而言，我发现品牌类型关键字（即“ FOX [Genre] 节目”），每月的搜索量大增。

在SERP中的奇数页排名

一般的“娱乐中心”登录页面在所有品牌类型查询中排名第一。尽管它没有描述元数据！

尽管FOX.com确实在查询的第1页第1位上排名，但排名页面本身并不是很有用。

请参见下面的示例：

当Google搜索者键入任何品牌类型查询时，一般的“娱乐中心”目标网页就会排名第一。尽管它没有描述元数据！

竞争对手在这方面表现更好

为了进行比较，我回顾了其他行业参与者为优化类似查询所做的工作。

事实证明，大多数网站针对他们提供的每种内容都有专用的登录页面。

请参阅以下示例：

这些登录页面还具有经过优化的元数据，诱使用户点击。另外，提高其在非品牌关键字版本（即“动画节目”）中的排名。

考虑到这些因素，我必须努力提高FOX.com在体裁目标网页上的SEO性能。

如何为所说的机会优化您的网站

策略1：创建（或改善）排名页面

在许多情况下，下一步是建立一个新页面以迎合查询。

一些帮助您入门的问题：

• 我认为该关键字背后的用户意图是什么？
• 我希望严格根据关键字在页面上找到内容类型吗？
• 此关键字还有哪些其他网页排名较高？
• 相同类型的品牌查询的竞争对手页面看起来如何？

策略2：获得“正确”页面排名

在其他情况下，最好的选择是对您的网站进行更改，以获得品牌关键字的“正确”页面排名。

如果您发现品牌关键字机会的“正确”页面没有排名-或更糟的是，没有从Google的索引中消失-请继续阅读有关如何解决的四个技巧（以FOX为例）！

FOX示例

FOX的解决方案是使品牌类型关键字的“正确”页面排名。

具体来说，该网站上已有多个特定类型的目标网页。

FOX.com的登陆页面适用于各种流派。但是，它们的关键字排名不高，访问量有限。

提示1：确保页面向Google提供正确的状态代码

我发现的第一件事是，FOX的某些体裁页面向Google提供了404个错误，因此我们将其固定为200个。

提示2：在页面上添加自引用规范标签

除了404错误响应代码外，FOX.com的体裁页面还缺少用户选择的规范标签。

谷歌没有选择索引它们。它认为所有流派页面都与/ live页面“重复”。

我们也解决了这个问题。

提示3：创建所有页面的静态HTML版本

谷歌认为所有类型过滤器页面都与/ live页面重复是偶然的。

通过检查Google Search Console中的网址，我发现漫游器无法正确“看到”它们。

FOX.com是使用ReactJS构建的，该解决方案是为我们创建页面的静态HTML版本，以便Google可以更好地阅读页面上的内容。

结果如下：

提示4：实施自定义，优化的元数据

最后，我需要使用自己的自定义，优化的元标记来设置所有类型的页面。

之前–类型页面具有非描述性元数据，该元数据与其他数十个页面重复。

之后–类型页面具有带有战略关键字的描述性元数据。

我们还更新了“娱乐中心”页面的元数据，使其更具描述性，并帮助其为自己的“正确”关键字排名。

之前–娱乐中心页面具有与类型登陆页面相同的，非描述性的元数据。

之后–娱乐中心页面具有独特的元数据，可以说明其提供的所有类型的内容。

结果（到目前为止）

以上所有更改都是在2020年1月19日之前对FOX.com进行的。

尽管需要花费一些时间进行优化，但在过去三个月中，我们看到了一些可喜的改进。

具体来说，FOX.com的体裁页面和娱乐中心页面帮助推动了更多的自然访问，唯一身份访问者和网站内容开始。

请参阅以下详细信息：

类型页面：

• 通过这些页面进入的自然访问次数增加了66％。
• 通过这些页面进入的唯一身份访问者增加了66％。
• SEO内容增加51％，开始通过这些页面进入。

数据：最近三个​​月与之前三个月的对比。

娱乐中心页面：

• 通过此页面进入的自然访问次数增加了16％。
• 通过此页面进入的唯一身份访问者增加了16％。
• SEO内容增加92％，开始通过此页面输入。

数据：最近三个​​月与之前三个月的对比。

结论

为了让大家从本案例研究中获得切实可行的收获，我强烈建议您认真考虑要为客户的品牌查询排名的页面。

花时间审核客户的VIP品牌关键字排名页面可以发现有趣的信息。

对这些品牌关键字进行优化可以显着改善网站的SEO流量和转化。

图片积分

作者的所有屏幕截图，2020年4月