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Snap在Snapchat节目中推出第一个商业选项

Snap在Snapchat节目中推出第一个商业选项

Snapchat为广告客户添加了一个名为“第一商业”的新选项。

通过此产品,广告客户可以指定是用户当天在其第一个Snap show会话中看到的第一个广告。最初仅在美国提供。

首次商业功能

无论用户选择观看什么,First Commercial都会选择展示广告,从而使其更像是“受众群体广泛”的广告。

例如,一个用户可能会选择一个戏剧节目,另一个用户可能会选择新闻-但是,如果他们在“第一商业广告”的受众群体中,则他们都会首先看到该广告客户。

首次商业规格和保质期

First Commercials呈现为不可跳过的广告,可以在Snap展示中显示。它们持续6秒钟,而购买则需要24小时的保质期。

它们将在整个平台上可用,并在既显示快照原件又显示较大新闻实体所拥有的节目中显示。

目前,“第一商业”选项仅可通过直销获得,但将来会随着程序化产品的推出而扩展。他们没有提供有关放置选项价格范围的指示。

“市场上对溢价收购的需求很大,这为品牌提供了一个机会,可以覆盖我们每天提供的受众群体。” – David Roter,全球代理商合作伙伴关系副总裁

Snap的招聘信号继续显示未来的视频焦点

那些跟随Snap最近举动的人都希望这将是新广告单元即将推出的众多选择之一。 Snap当前的职位主要有两个方面推动了这一假设。

首先是他们最近聘请彼得·内罗尔(Peter Naylor)为美洲区副总裁。他的主要重点是发展该地区的广告业务。

他的背景?

Hulu的高级副总裁兼广告销售主管,这意味着他非常了解视频的消费和销售习惯。

Snap报告说,在2019年第一季度到2020年第一季度之间Snapchat节目的观看时间增加了一倍,他也加入进来。目前有60项Snapchat节目每月有1000万观众。

Snap的Q1和COVID-19力量

上个星期, Snap宣布 第一季度现金流量为正,收入比去年同期增长了44%。

他们还发现每日活跃用户显着增长,同期增长了20%。

这一情况一直持续到本季度,随着COVID-19的继续,家庭用户越来越频繁地使用该平台。

敬业度创历史新高,与2月份的趋势相比增长了50%以上。

Snap Select的成长

Snapchat声称其最近的成功主要归功于视频产品的创新。

其中一个例子就是去年发布的Snap Select,该品牌允许品牌商购买6秒钟的非跳过广告,并捆绑销售 Snap的高级节目

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该程序将扩展为更多捆绑的程序选项。与新的“第一商业”功能不同,“快照选择”已在其自助式广告选项中提供。

在11月,它还推出了更长的商业选择权,以与YouTube的TrueView产品竞争。 6分钟后,可以跳过3分钟的广告。

图片来源:Snapchat