亚马逊广告:第一季度飞速增长

亚马逊广告:第一季度飞速增长

随着广告平台在第一季度继续发布最初因COVID-19带来的健康收益,许多人都想知道亚马逊在大流行期间将在何处获利。

与其他平台不同,亚马逊同时充当许多电子商务品牌的广告和履行机制。这意味着分销或履行的变化会以不同的方式影响那些卖方。

安置到位的要求意味着对货物交付的依赖性增加,使亚马逊成为许多消费者所依赖的仆人。反过来,这有可能继续其广告业务所见证的逐年大幅增长。

亚马逊在第一季度下降中的作用

就像我们所看到的 与其他Q1平台分析,亚马逊的模式与此类似:强劲的Q1最终逼近了墙。

但是,与其他平台不同的是,亚马逊的年同比增长迅猛,跃升为主要由Google和Facebook拥有的席位。

亚马孙 宣布削减 在大流行开始时实现非必要和第三方的实现。亚马逊物流通常被称为“ FBA”,是选择使用电子商务来履行订单的电子商务品牌的仓库和托运人。

对于希望利用不可避免的在线订购量增加利润的卖家来说,这创造了一个有趣的局面-现在他们无法完成他们的商品。

如果某些类别被认为是“必不可少”的,则可以豁免,但人们猜测这可能对其第一季度的整体广告收入意味着什么。

缺乏履行意味着品牌没有理由在亚马逊上做广告,从而导致支出预算削减,直到取消限制为止。

广告收益得失

第一季度开始时是Amazon Ads的同比大幅增长,增长44%至$ 3.9b。

默克尔(Merkle)的分析概述了他们与客户目睹的兴衰情况,估计3月下旬的支出下降了一半,而1月份的常规支出下降了一半。

他们分析的4亿美元客户支出中,Tinuiti也看到了类似的模式。亚马逊上的搜索广告在第一季度增长了25%或更多,然后在三月的最后一周放缓至6%。

根据Tinuiti的报告,这与转换率降低相抵触,平均降低了10%。

所有这一切加起来降低了广告费,但在供应商无法满足需求的环境中。

“这是一个非常强劲的季度,但是我们的确开始看到广告商的一些回撤以及价格的下行压力。” –亚马逊首席财务官Brian Olsavsky

默克尔(Merkle)的年同比增幅令人瞩目,分析师认为,随着电子商务的齿轮开始再次更加自由地运转,这种情况将继续下去。与去年同期相比,默克尔看到了以下方面的增长:

  • 赞助产品广告增长70%
  • 赞助商品牌广告增长131%

需求与供应能力的二分法

电子商务卖家所面临的挑战不仅是由于亚马逊的临时履约削减。项目的大部分生产都发生在中国,即COVID-19大流行的中心。

这使得“一切照旧”成为可能,减少了人员配备,在家中的避难所也干扰了劳动力。随着中国生产率下降,这给通常依赖于可预测系统的卖方造成了履约缺口。

中国已经恢复并重新开始生产,但随后出现了一个新问题:

冠状病毒已移至美国,影响了从仓库中的人员到船坞的所有人员。

再加上亚马逊削减供货量,这对于具有实物库存的物流来说是一个充满挑战的时期。

许多关注亚马逊的人非常好奇第二季度会发生什么。不可避免地,亚马逊将开始追赶运送时间,而亚马逊物流将开始使更多时间恢复正常。接下来的问题是,有多少品牌准备开始投放广告,以及它们将以多快的速度投放广告。

Total
0
Shares
相关文章