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我们到过那里：您计划，启动并热切期待内容广告系列的许多回报，但是当它平淡无奇时才感到失望。 但是，一切都不会丢失：有一些聪明的方法可以使失败的竞选活动重获新生，并有机会赢得您第一次错过的链接。 在从2018年开始的这一颇受欢迎的白板星期五中，MozCon发言人Shannon McGuirk慷慨地给了我们五步计划，以使死气沉沉的内容运动焕发新的活力。
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视频转录
嗨，莫兹迷 欢迎使用本周五的白板。 我叫Shannon McGuirk。 我是一家位于英国的数字营销机构的PR和内容负责人 a良。
现在，在我的整个时间里，我发起了许多创意内容和数字公关活动，其中有很多事情值得一提。 但是真正引起我注意的是竞选失败，那些没有达到我想要实现的链接数量的问题，以及那些在客户端和利益相关方都感到非常痛苦的问题。
现在，在过去的几年中，我已经建立了一些步骤和策略，这些步骤和策略从根本上将帮助我使广告系列重回正轨，今天，我想带您逐步了解它们。 因此，今天，我将与您讨论内容营销活动的复出，以及如果您的内容营销活动失败了该怎么办。
第一步：重新评估您的外展工作
现在，将其恢复为首次启动广告系列时的状态。
- 您是否联系过合适的记者？
- 您是否找到了正确的出版物？
- 现实点。 现在，请记住要现实一点。 开始选择ABC新闻和每日电讯报之类的想法可能不是一个好主意。 降低层次，访问行业博客，更多利基出版物，以及那些更容易吸引您的出版物。
- 做你的研究。 本质上，这就是我的意思。
- 在我眼里，更少总是更多。 我已经看到有多达500个联系人的潜在客户和媒体列表，这些联系人发出了空白的，冷门宣传电子邮件。 对我来说，这是一个嘘声。 我宁愿在那个媒体列表上有50个人，我知道他们的名字，我知道他们写的最后三篇文章，最重要的是，我可以告诉你他们去过哪些出版物，所以我知道他们感兴趣的东西。当您重新启动时，它将真正增加您获得成功的机会。
第二步：故事与陈述
所以这是您需要开始考虑故事还是陈述的时候。 立即将其剥离，并开始考虑整个广告系列所涉及的问题或角度。 你能说一句话吗？ 如果您能用一句话得到它，那就太神奇了，因为这是您要与记者交流的核心内容。
现在，为了使这一点切实可见，以便您能理解我的意思，我为我们针对汽车客户的最近一次竞选活动提供了一个陈述而非故事的例子。 因此，这是我的声明示例。 “客户X发现英国最危险的道路是X，Y，Z。” 那就是声明。 现在，对于这个故事，让我们为它加点趣味。 “新数据表明，由于骑自行车者的死亡人数达到历史最高水平，英国最危险的道路中有十分之八在伦敦。”
您能看到故事和陈述之间的区别吗？ 我将其锁定在当前非常重要的社会中，因为骑自行车的人的死亡人数已达到历史最高水平。 最重要的是，我直接给它一个有力的统计数据，然后将其绑定到伦敦市。
第三步：创建一个包
因此，这似乎很容易理解，但确实很明显，但是当您试图使内容广告系列从死里逃生时，这是如此重要。 考虑创建一个包。 我们都知道，记者正面临紧迫的最后期限。 他们每天需要处理的商品都有关键绩效指标。 因此，绝对要给他们提供涵盖您的广告系列所需的一切。
我为您整理了一份清单，您可以在下车时勾选它们。
- 第三方专家或意见。 如果您在健康和营养方面做某事，为什么不出去找医生或营养师免费给您发表评论-因为请记住，您将为他们的PR团队付出艰辛的努力-将要撰写的所有新闻稿都包括在内。
- 确保您的数据和方法是防水的。 编写方法论声明，并将所有数据和研究结果收集到Google表格中，然后以一种真正公开透明的方式与记者分享。
- 新闻稿。 看起来确实很简单，但是要在重新启动之前提前写好一篇精心撰写的新闻稿或一份支持性文件，以便您有足够的能力来聘请记者。 他们可以获取该副本的摘要，对其进行模制，改编，然后从其背面创建自己的文章。
- 新的设计和图像。 如果您一直在研究任何新的设计和图像，请将它们弹出到Google共享驱动器上，并与媒体共享。 他们可以在需要时阅读本指南，并确保他们的潜在文章具有视觉元素。
- 独家选项。 这里最后一件事有时可能会被忽略，那就是您想保留某些东西。 无论是某些真正重要的统计数据，还是MD或CEO的评论，还是图形的一些额外设计或图像，我都会留在您的腰包中，因为您可能会在DA /权威出版物中得到奇怪的记者（例如《在线邮件》或《电讯报》）代表其编辑要求独家提供的内容。
第四步：请教专家
开始考虑与新闻工作者和有影响力的人合作的方式，不仅仅是要求他们报道您的创意内容广告系列并生成链接。 建立一个自由的新闻记者的坚实网络，您可以直接要求任何想法的反馈。 现在，您可以征求他们的反馈可能是该想法的任何方面。 您可以获取数据，俯仰角，发射时间，设计和图像。 没关系。 但是他们知道写一篇文章并从本质上为您提供链接时，杀手angle和钩子是什么。 因此，在重新启动之前，请充分利用它并询问他们对您的内容广告系列的看法。
第五步：重新启动计时
这是在重新启动之前需要考虑的一件事，但这是重新启动的时间。 首次首次启动时，您实际上对此是否足够重视？ 您可能没有的机会，这里有些东西漏了。
- 意识日。 因此，请务必检查意识日。 现在，对于结婚客户而言，这可以是从“国家建议日”开始的日期，对于大型电力公司而言，则可以是“物联网日”之类的时间。 没关系。 但是，如果您可以将它带入一个宣传日，则意味着已经有了媒体的兴趣，记者将撰写有关该主题的文章，并且有一种供您选择的内容的途径。
- 世界大事。 同样，请记住与选举或龙卷风和恶劣天气等世界灾难有关的任何事情，因为这意味着新闻界将对与它们有关的任何事情都变得过分饱和，因此您可能希望保留您将重新启动，直到尘埃落定，并在第二轮中为您的内容广告系列提供最大的成功机会。
- 季节性。 现在，这不仅仅是圣诞节。 也是复活节，母亲节，情人节。 考虑一下您每年的启动时间以及您的内容广告系列在一年中的那个时候是否实际相关。 例如，回到英国，如果圣诞节不是圣诞节内容，我们通常不会在圣诞节前启动内容广告系列，因为这与圣诞节无关，并且媒体已经对这一季节性的东西产生了兴趣。
- 假期。 假期指的是半休假和暑假，因为这意味着记者不会在办公室，因此您在打电话或写电子邮件时会减少成功的机会推销他们。
因此，对于您的内容广告系列复出，我有五个步骤。 伙计们，我知道你们也都去过那里，我很想听听您如何克服这些障碍，才能使您的内容广告系列重获新生。 请在下面发表评论。 我希望你们能尽快加入我，参加另一个星期五的白板。 谢谢。