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Google AMP的变化

Google宣布了最近对加速移动页面(AMP)用法的更改,以前需要将其包含在Google热门故事轮播的移动版本中。此举可能导致一些发行商放弃AMP,但由于收益和排名优势,出版商是否应该摆脱繁琐的AMP框架或保持稳定,存在专家分歧。

Google AMP有哪些变化?

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今年5月,Google 发布了 “新的页面体验更新,与此同时,Google 不再需要AMP才能在Google搜索的热门新闻版块的移动版本上使用。” AMP是五年前由Google引入的一种开源框架,旨在在移动设备上更快地加载网页。AMP是Google的最新功能,可能与Google引入的新方法无关,在这种情况下,页面体验因素成为了Google移动的主要排名工具。 

什么是页面体验?

Search Engine Land呼叫页面会体验到“移动排名的整体和复杂方法”。页面体验是对成功进入网页的所有活动部分的更深入了解。Google解释说:“页面体验是一组信号,可以衡量用户如何感知与网页交互的体验,而不仅仅是其纯粹的信息价值。它的[页面体验]包括Core Web Vitals,这是一组度量标准,用于衡量实际用户体验以提高页面的加载性能,交互性和视觉稳定性。它还包括现有的[Google]搜索信号:移动设备友好性,安全浏览,HTTPS和侵入性插页式准则。”

选择不使用AMP的品牌将需要强大的页面体验得分才能进入移动热门新闻。 

AMP是否为出版商带来利益?

根据Search Engine Land的研究,最近的研究发现,网页加载速度的加快,甚至速度提高了0.1秒,的确对许多网站性能因素(包括页面浏览量和转换率)产生了影响(参见图表)。

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此外,对发布商和电子商务网站的AMP影响研究发现: 

  • 有机流量增加27.1%
  • 搜索引擎结果页面(SERP)展示次数增加了33.8%
  • SERP点击率提高15.3%

考虑到AMP过去提供的好处,品牌必须权衡使用AMP的优缺点。但是,随着Google改变其对排名靠前的页面的政策,放弃AMP的使用,而是利用页面体验来对页面进行优先级排序,AMP的性能指标可能会与其他排名靠前的页面更加接近。

为什么Google AMP的变更与数字营销人员相关?

尽管一些专家认为保持AMP可能提供的收入和排名是一个好主意,至少在可预见的将来,但其他业内人士认为,发布商应该放弃AMP,而应该针对页面体验因素进行优化。如果没有AMP确定页面排名,则可能会争夺SERP的头把交椅,但是有效地优化其移动网站并开发智能,引人入胜的内容的发布商应该从AMP的转变中受益。

在决定是否使用AMP页面时,测试应成为所有决策的基本组成部分。BuzzFeed的SEO经理Matt Dorville 说: “我认为最终将要发生的事情是,人们将通过在其移动网站上发布规范来进行测试。” 补充说:“此后,如果他们发现从热门故事获得的流量没有减少,那么他们将做出改变,放开[AMP]。” 而且,在删除Google的AMP框架后对流量不满意的任何发布者都可以继续使用它。 

新的Google页面体验更新和Google AMP更改要到2021年才生效。