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在合適的時間將正確的有機內容提供給合適的人似乎是不可能的。
除非你的名字是 丹尼爾羅素。作為Go Fish Digital的首席運營官，Russell與世界上一些最大的組織和知名公眾人物合作，在線建立自己的品牌。
就在去年，他的作品登上了Reddit的頭版，在YouTube上獲得了第一名，並且曾在華盛頓郵報，企業家，快速公司，雅虎新聞和公司中出現過。
他在今年的內容營銷大會（Secret Sauce：收集Reddit的內容創意）中的演講解釋了如何打開內容創意的寶庫 書籤交易，所以我們可以創建以下內容：
- 更有吸引力。
- 可預測的。
- 流行。
- 證明可以增加我們的機會 內容營銷成功。
會議結束後，我採訪了他的秘密醬。以下是我的問題和答案（注意：為了清晰和長度，已編輯了一些答案）。
Reddit什麼時候停止看起來像'反烏托邦Craigslist'並開始表現成長？
Daniel Russell（DR）：很多人會說它還沒有長大，而且他們大多數都是正確的。
局外人繼續發現Reddit的界面令人困惑，社區古怪，但Reddit早年已經走了很長一段路。
2016年，當Reddit聘請了大約20名平面設計師和用戶體驗專家組成的團隊進行重新設計時，其中一個最大的跳躍是前進。
大約一年半之後，在2018年4月，Reddit發布了十多年來其界面的第一次重大視覺改造。
最初，社區對此更新並不滿意。他們使用相同的界面已有10年了，現在他們不得不適應新的東西！
重新設計也從Facebook的最新界面中吸取了很多靈感，許多用戶在兩者之間進行了貶低比較 – 社區希望Reddit成為反Facebook，而不是更像它。
對我來說，作為一個活躍的Reddit用戶以及數字營銷和設計領域的人，我對它也有一些想法。
我對學習新的用戶界面並不感到興奮，它確實看起來像「醜陋的Facebook」，但它更加用戶友好，而且我可以說更少的人會看到Reddit的首頁，被其布局嚇倒，然後離開。
通過將看似基本的鏈接聚合器與一些設計不良的按鈕和分布在頁面周圍的超鏈接轉移到更加緊湊的社交媒體平台式設計，Reddit吸引了新用戶並增加了參與度。
為什麼你認為Reddit是一個尋找內容創意的好地方？
DR：很多都歸結為音量。 Reddit的數據並不完全透明，但我們知道Reddit.com僅在2019年3月就有5.42億訪客。
如果你在一整年內推斷出這種情況，那就是數十億次訪問。
這些訪問者不斷尋找或創建很酷的內容，以便在Reddit上發布（希望收集Reddit的社交驗證「karma」來自「upvote」內容的其他用戶），因此數以億計的用戶意味著每天都會湧入大量新內容顯示屏。
並非所有這些都是好東西。 Reddit上的很多內容都是低質量的，有些是抄襲的。但upvote / downvote系統有助於保持內容作物的精華上升到頂部。
Reddit的用戶群也非常年輕。在Pew對Reddit的研究中，他們發現64％的平台用戶年齡介於19-29歲之間。
年輕人群往往是許多社交趨勢的源頭，因此他們在Reddit上產生的內容經常在Redditors首次出現幾周後出現在Twitter，Buzzfeed和Twitch等其他平台上。
因此，調整到Reddit場景並使用它來獲取想法的營銷人員可以在最優秀的年輕觀眾之一的最時髦內容之上。
那個19-29的演示也是最有利可圖的廣告受眾之一。
雖然你當然可以在Reddit上做廣告，但你絕對應該使用Reddit來了解這些受眾並從你的廣告文案和內容中獲得更多。
簡而言之，Reddit規則和文化細微差別是什麼？
DR：Reddit有很多規則。它有很多，大多數用戶在弄清楚繩索之前違反了其中的一半。
Reddit擁有主持人，志願者和Reddit員工，他們執行這些規則並刪除內容或禁止不符合規則的帳戶。
幸運的是，打破次要指導通常不會讓你被禁止。讓你被禁止的主要規則也會影響你在Reddit上找到的內容，所以他們真的值得關注。
營銷人員最重要的規則可能就是「沒有垃圾郵件」。
Reddit用戶討厭垃圾郵件，因為它破壞了他們所屬的真正社區，Reddit組織討厭垃圾郵件，因為它希望你只需支付廣告費用。
結果，自我提升被追捕並且無情地放棄了懲罰。甚至還有一個完整的subreddit致力於嗅出名為r / HailCorporate的垃圾郵件。
這對營銷人員意味著什麼？
好吧，首先，不要試圖垃圾郵件Reddit！這是冒險的，通常缺點超過潛在的回報。
這也意味著你在Reddit上看到的大多數內容都是有機的和真實的。
像許多互聯網文化一樣，Reddit有一個獨特的術語。
如果你採用今天的高中和大學人群使用的俚語，混合一些技術術語，然後在鍋中添加Reddit的內部標籤，你將理解你閱讀的大部分內容。
Reddit自己的標籤對營銷人員來說是最重要的。
您可以通過閱讀Reddit的常見問題解答和規則頁面來了解其中的大部分內容，但最重要的是：
- Subreddits（專門討論特定主題的小型討論板）。
- Mods（「版主」或控制內容並執行規則的人員的縮寫）。
- Shadowbanned（被禁止使用某些subreddits或Reddit作為一個整體的用戶的狀態）。
- Karma（用戶從其他Redditors收集的積分）。
- 重新發布（之前已經在Reddit上發布的內容 – 有時允許，有時不允許）。
- OC（代表「原始內容」）。
這些定義是一個很好的起點，但為了完全流利的「Redditor」，你必須成為一個活躍的用戶。
最後，Reddit充滿了內心的笑話。
例如，幾年前它真的很受歡迎，將Reddit上的所有內容與香蕉的大小進行比較。
有人會在背景中用香蕉拍攝大峽谷的日落照片，並在Reddit「大峽穀日落（香蕉尺度）」上標題。
如果你在那個內部笑話的高度來到冷，我相信它看起來很奇怪。但是，如果你在整個笑話的存在，你可能會認為它像Reddit的其餘部分一樣熱鬧。
除了成為活躍用戶之外，這裡沒有太多可以做的事情。如果你看到的東西沒有意義，那很可能是其中一個內部笑話。
我們如何使用怪癖和黑客進行高級搜索和發現？
DR：你可以通過關注首頁上的內容和趨勢來從Reddit中獲得很多。但是你可以通過將Reddit視為一種營銷軟體工具來將你的想法提升到另一個層次。
營銷部門和代理商為從BuzzSumo，Ahrefs等工具中收集的分析支付了大量資金，但您可以免費獲得Reddit的驚人見解。
這是一個令人難以置信的工具，您可以通過使用Reddit的過濾器和搜索功能來釋放它的潛力。
Reddit上的基本搜索欄不是最好的。相反，我建議使用Reddit的高級搜索功能，並依靠搜索參數來縮小利基主題。
但我最喜歡的從Reddit採購內容創意的方法並不涉及搜索功能。相反，我使用Reddit的過濾器來獲得金色的想法。
我最喜歡的過濾器組合是：
- 選擇與您的目標主題匹配的subreddit。
- 通過「Top」過濾subreddit的內容，以便只顯示最受歡迎的內容。
- 將該列表簡化為上個月發布的內容。
這有助於您獲得相關性，效力和新近度的神奇組合。
誰提供了一些可以指導研究過程的案例研究實例？
DR：我有很多案例研究都遵循來自Reddit的實際內容營銷活動。到目前為止，我們所做的最有效的活動是我們這裡的珠寶客戶Go Fish Digital。
我們的團隊注意到，液壓新聞頻道是YouTube上一個越來越受歡迎的頻道，經常出現在Reddit的首頁。
YouTube視頻通常包括在液壓機壓機中粉碎的各種東西（如西瓜，電腦，橡皮泥）的鏡頭。
我的同事布萊克提出這樣的想法，即如果在液壓機中砸碎鑽石，它可能會進入Reddit的頭版。
我找到了Liquid Press Channel的供應商 – 一位來自芬蘭的紳士，經營一家機加工車間。
我收到了他的聯繫信息，我們向他發送了我們的建議：如果你要為你的頻道粉碎它，我們會寄給你一顆大鑽石。
他們說是的！
該視頻幾周後問世，並登上了YouTube的頂級Reddit和互聯網的頂端。
我們的客戶的鑽石和品牌看到了超過1050萬的視頻觀看，100,000多個社交分享，來自赫芬頓郵報，CNN甚至天氣頻道等頂級新聞媒體的提及，以及許多反向鏈接。
這一切都始於在Reddit上找到最重要的內容。
我們在哪裡可以找到新的路線圖來收穫將成為萬事如意的想法？
DR：該策略的主要要點是使用Reddit來跟上對您來說重要的主題的趨勢。使用平台的搜索和排序功能深入了解特定的關鍵字和主題。
這是高級大綱：
- 成為活躍的Reddit用戶。
- 策劃包含與您的行業或業務一致的主題和內容的subreddits列表。
- 密切關注那些subreddits的趨勢。
- 使用高級搜索和排序功能。我的功能是獲取目標subreddit，並按上個月的「Top」過濾內容。
- 模型和riff你找到的內容