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主題群集 幾年來一直是博客和搜索引擎優化的流行趨勢。雖然很多人都聽說過這種策略，但很少有人將其釘死。
如果執行得當，主題群集可以成為將您的網站啟動到搜索引擎結果頁面頂部的催化劑。
好吧，也許「推出」不是正確的詞;實施完善的主題聚類策略是一個漫長而乏味的過程，充滿了潛在的速度障礙。
充其量，正確使用主題群集可以讓您在緩慢（但一致）的路徑上改善搜索排名和有機流量。
定義主題群集
首先，主題集群到底是什麼？
基本上，主題群集是存在於您的網站上的大量內容片段，並且都鏈接到一個共同的，總體主題（稱為支柱內容）。
作為一個單元，您的所有主題群集都可以提供有關支柱內容的全面信息。
支柱內容通常集中在具有高搜索量的廣泛關鍵字上，而主題聚類則關注具有較小（可實現）搜索量的更具體的關鍵字。
例如，假設您是一家專註於社交媒體營銷/管理的數字代理商。您的一個支柱內容可能集中在關鍵字「Facebook營銷」（27,100 /月）。
在這個長篇文章的保護下，您可以圍繞以下關鍵字設置主題群集：
- 面向小型企業的Facebook營銷（590 /月）
- 創建Facebook廣告（280 /月）
- 如何評估Facebook廣告（10個/月）
然後將這些片段超鏈接回支柱內容。
主題群集的SEO目標是獲得具有較小搜索量的高度集中的關鍵詞和短語的搜索流量。理想情況下，您可以為群集獲得更好的排名，您在Google中為支柱內容建立的可信度越高。
支柱內容如何幫助Google了解您的網站
支柱內容可以為您如何展示您的網站奠定基礎 用戶和搜索引擎。
當人類和機器人都看到您的網站時，這些支柱需要明確表明您的網站的所有內容及其提供的價值。
我們來看看HubSpot的網站。
以上是社交媒體和SEO上的兩個支柱內容。如果你深入了解這些帖子，你會發現它們包含了內部鏈接，這些鏈接指向屬於各自社交媒體和SEO傘的更具體的內容。
支柱內容的終極夢想有一天會為超級一般行業關鍵詞獲得不錯的排名。
支柱內容應該是主題上的一個長而詳盡的部分。雖然這可以向Google和用戶展示您的網站的內容，但支持主題群集向他們展示了您通過徹底了解主題。
一旦你創建了支柱內容，不要讓它坐在那裡並且老化。
儘可能頻繁地添加新數據，提示，示例和專家報價，以確保它保持相關性。這些元素將有助於它繼續對Google搜索進行排名。
特定關鍵字卷定義群集
那麼如何創建主題群集呢？
我們之前提到過，您應該針對具有較低搜索量關鍵字的粒度子主題創建這些內容。
但是你從哪裡開始呢？
好吧，我們聽說過了 基本的SEO 提示「尋找低掛水果」的關鍵詞。
理想情況下，您定義主題群集的關鍵詞應該以線性方式進行，以獲得排名。
如果您剛剛開始使用此模型，那麼您最好規劃一個主題層次結構，以便彙集到支柱內容中。
開發主題層次結構
當我談到使用主題群集作為長期策略來獲得廣泛，全面的關鍵詞的搜索排名時，我喜歡將其框架化，就像玩多米諾骨牌一樣。每個多米諾骨牌代表某個關鍵字的搜索量。
第一張多米諾骨牌是最小的。一旦你給它一個推動（意味著內容開始獲得搜索排名），理想情況下應該擊倒一個稍大的多米諾骨牌，然後擊倒一個更大的多米諾骨牌，然後是一個更大的多米諾骨牌，依此類推等等。
假設您運行按點擊付費的網站。
您的一個支柱內容專註於廣泛的關鍵字「亞馬遜廣告」。
使用關鍵字無處不在的擴展程序，讓我們看看我們正在為這個術語查找哪些相關的關鍵字和短語：
您會看到我們可以針對更細粒度的集群確定一些術語，但是，沒有很多可供選擇的術語。
讓我們點擊頂部相關關鍵字「亞馬遜展示廣告」，看看會出現什麼。
現在，我們還有更多工作要做。
如果您只是啟動並運行內容策略，那麼您最好使用以下主題/關鍵字從頭開始構建群集：
- 亞馬遜廣告尺寸：如何制定您的營銷計劃相應（20 /月）
- 如何在我的網站上顯示亞馬遜廣告？ （20 /月）
當您開始獲得這些關鍵字的排名（或擊倒第一個多米諾骨牌）時，您的下一篇文章可以定位具有較大搜索量的關鍵字，主題群集如：
- 亞馬遜移動廣告網路如何運作？ （50 /月）
一旦您看到此術語的排名，您的下一個主題群集可能是：
- 如何制定亞馬遜廣告活動策略（140 /月）
- 創建亞馬遜產品展示廣告的提示（480 /月）
因此，在這種情況下，您的主題層次結構可能如下所示：
- 創建亞馬遜產品展示廣告的提示（480 /月）
– >如何制定亞馬遜廣告活動策略（140 /月）
– >亞馬遜移動廣告網路如何運作？ （50 /月）
– >如何在我的網站上顯示亞馬遜廣告？ （20 /月）
主題層次結構應受相關搜索量的控制，以及它與支柱內容的關聯程度。
獲得這些特定搜索字詞的排名後，就意味著Google會將您的網站視為該主題信息的專家來源。因此，對於具有較高搜索量的相關術語和短語，可能會執行相同的操作。
我們的想法是，您逐漸開始圍繞越來越大的關鍵字創建內容，然後最終開始對您的支柱內容中的那些總體術語進行排名。
理解主題群集背後的用戶意圖
當您創建任何類型的內容時，黃金法則一直（並且將始終如此）將所有內容都與用戶相關。
這種智慧的存在是幾乎每個營銷人員現在都知道的東西，然而，錯過這個標記相對容易。
主要目標是彌合人們進入谷歌之間的差距以及如何將他們帶入最終目標。
因此，當您深入研究主題聚類策略時，您需要掌握與人們提出的問題類型相關的確切知識。
要再次使用按點擊付費示例，讓我們看看人們使用Ahrefs問題功能詢問有關此常規主題的問題。
鑒於這些發現，您創建的主題群可以解決以下問題：
- AdSense每次點擊費用是多少？
- YouTube每次點擊費用是多少？
- 什麼是按點擊付費管理？
等等。
術語 」用戶意圖「也許是今天搜索引擎優化的最大流行語。用你的內容越好地掌握它的根源，它應該從谷歌獲得更多的愛！
互聯的價值
聲音互連的重要性不容低估。
您的 內部鏈接 結構有助於谷歌了解：
- 頁面之間的關係。
- 頁面的價值。
- 頁面的相關性。
使用主題群集的主要目的是讓搜索引擎更好地了解您的網站。當您將主題群集鏈接起來時，它應該全部融入您對支柱內容的專業知識。
雖然可能存在一些例外情況，但在主題群集領域，您最好將大量的鏈接保留在相同的支柱內容下。
這將有助於建立您的網站結構，並有效地傳播鏈接資產。
包裹
主題集群框架是一個很大的框架。理想情況下，它永遠不會結束。
如果計劃得當，主題群集的統一可以成為您獲得行業最強大的SEO武器 權威，以及具有大量搜索量的一般關鍵字的排名。
關於主題聚類的最重要的思維方式是，您創建的每個內容都可以作為一個載體來鞏固您在支柱內容上的專業知識。
雖然不能保證主題群集會給你 第1頁排名這是朝著正確方向邁出的長期一步。
圖片來源
特色圖片：作者創建，2019年7月
在崗圖像＃1： HubSpot
In-Post Image＃2-5：作者截取的截圖，2019年7月
郵寄圖像＃6： Ahrefs
郵寄圖像＃7： 莫茲