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了解沒有兩個SEO活動是相同的是擴大範圍的挑戰 商業買入 到項目。
我想到的一個例子就是與一家全球旅遊公司合作，他們將自己的網站和基礎設施與BBC新聞進行比較。
「英國廣播公司並沒有這樣做，」這是一個常見的短語。
與眾多組織合作，規模從單一交易商到IPO SaaS公司，有一點是顯而易見的。
而 SEO最佳實踐 可能是一個一致的基準目標，沒有兩個成功的SEO策略是相同的 – 即使兩個網站在同一垂直。
當我們查看「排名因素」或事物以支持我們客戶的網站時，需要考慮大量因素，包括：
- 您的網站正在運行的技術堆棧。
- 從開發請求到生產部署的前置時間。
- 已經/已計劃投入多少資金 品牌建設 和普通公關。
- 有多少資源可用於生成內容（內部和外部）。
- 競爭的程度 目標主題和搜索短語。
- 用戶在網站上的最終目標（產品銷售，潛在客戶生成，文章查看）。
所有這些因素都取決於業務和業務模型。
而且，除非你有內幕消息，否則你不可能為自己的競爭對手回答相同的問題。
這就是為什麼搜索引擎優化行業內有很多關於與SEO有關的爭論的原因。
一個典型的例子是圍繞著有價值的持續辯論 入站鏈接 就更廣泛的組合而言。在某些垂直行業和某些網站中，它們比其他網站重要得多。
這是因為作為SEO專業人士，我們都面臨著不同程度的挑戰。
行業'排名因素'
在過去，Searchmetrics已經製作了一個 排名因子研究 查看「通用排名因素」，以及按行業加權 – 以顯示它們之間的差異。
比較 旅遊行業 和 金融業 從該研究中，與有機搜索中較高性能相關的主要因素是：
- 頁面字數更高。
- 每個列表的子彈用戶數。
- 內部鏈接數。
- 使用的圖像數量。
與金融業最重要的相關因素相比：
- 內容相關性和核心主題。
- 文件大小和頁面載入時間。
- AdSense / AdLinks的數量（少即是多）。
- 網址長度。
這是否意味著 內部連接結構 在金融業並不重要，不應該成為您的SEO策略的關鍵部分？
不，它沒有。
雖然這樣的研究很好，但它們只涵蓋了可以在大量網站上輕鬆測量的可量化元素。
它們沒有考慮更客觀和主觀的因素，例如品牌和線下存在。
然而，這些顯示了每個垂直方向的不同方法，這主要受業務模型和產品類型的影響。
您希望旅遊網站包含大量圖片，並且包含許多指南，這些圖片通過具有說服力的副本來討論目的地。
而從金融網站或銀行，您可以期望非冗長的副本與用戶需要的信息直接相關。
有些事情是普遍的
除了相關因素之外，有機搜索的一些元素（在谷歌內部）是通用的，應該被視為所有網站的基礎知識，然後將策略覆蓋在頂部。這些是：
網站速度
SEO和網站可用性很重要。鑒於谷歌給予的關注度越來越高，今天的問題就不那麼大了 網站速度 在往年，使其成為主要的一部分 SEO審計 處理。
大多數網站現在也運行在CDN之後，允許諸如JS / CSS和HTML壓縮之類的東西。
鑒於網站速度在一般營銷文章中的重點，更多網站所有者可能不那麼熟悉其重要性 – 而HTTPS也是如此。
JavaScript渲染
如果你跑了 JavaScript網站，它需要使用動態渲染或伺服器端渲染。
考慮HTML響應和呈現的響應之間的差異也很重要，並且如果可能的話，有一個非JS後備解決方案，因為這可能會影響：
- 網站可抓取性。
- 新的URL發現。
- 新的URL索引。
Sitebulb是眾多可以突出JavaScript問題的工具之一。機器學習與網路語料庫
每當我談論比較兩個或更多網站時，我都會回過頭來討論 Moz Whiteboard周五 從更廣泛的網路語料庫中可以看出谷歌如何（或可能不）解釋和評估您的內容的價值。
雖然視頻和成績單沒有直接提及 機器學習 和谷歌的人工智慧，蘭德菲什金確實談到谷歌如何評估網路語料庫並從中學習 – 使用格蘭諾拉麥片棒的例子。
Moz Whiteboard 2016年4月1日星期五
這是競爭網站之間的方法和策略往往重疊。
在這個例子中，當谷歌正在評估關於格蘭諾拉麥片條的頁面質量時，它正在查看網路語料庫以獲取信息，通常，您會發現包含營養價值表和成分列表以及過敏原的頁面。
從這裡，他們會看到關鍵字，如（卡路里），（脂肪），（糖），然後區分關鍵字，如（有機）和（素食）。
將此應用於另一個垂直行程，例如旅行，頁面定位（義大利之旅）也可以談論（羅馬體育館），（米蘭），（威尼斯）或（龐貝）。
如果Google找到100個網頁定位（義大利之旅），而100個中的87個包含一組相關主題和關鍵字而13個不包含，則機器學習（和邏輯）將使用更一致的語料庫。
這也是當你從僅僅看到筒倉中的單個頁面時開始，並開始查看：
- 域中的主要內容/支持內容元素。
- 內部鏈接在主題周圍創建很少的用戶價值微觀，內容涉及多個用戶意圖（即商業頁面，常青指南和博客）。
因為谷歌知道網路語料庫在說什麼，所以你需要與此保持一致，然後制定策略以更好地進行 – 不僅僅是鏡像谷歌已經認為的排名。
優化您的業務模式
為您的業務模式和目標用戶群使用正確的策略非常重要 – 考慮到您的競爭空間。
雖然搜索引擎優化的一些技術要素是普遍的，但是不可能盲目地模仿網站之間的策略並期望得到相同的結果。
這就是為什麼這很困難的原因 預測特定SEO任務的影響。
由於變數（內部和外部）的數量龐大，沒有兩個網站「相同」。
說網站「相似」是不夠的。
圖片來源
所有截圖均由作者拍攝，2019年8月