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了解没有两个SEO活动是相同的是扩大范围的挑战 商业买入 到项目。
我想到的一个例子就是与一家全球旅游公司合作，他们将自己的网站和基础设施与BBC新闻进行比较。
“英国广播公司并没有这样做，”这是一个常见的短语。
与众多组织合作，规模从单一交易商到IPO SaaS公司，有一点是显而易见的。
而 SEO最佳实践 可能是一个一致的基准目标，没有两个成功的SEO策略是相同的 – 即使两个网站在同一垂直。
当我们查看“排名因素”或事物以支持我们客户的网站时，需要考虑大量因素，包括：
- 您的网站正在运行的技术堆栈。
- 从开发请求到生产部署的前置时间。
- 已经/已计划投入多少资金 品牌建设 和普通公关。
- 有多少资源可用于生成内容（内部和外部）。
- 竞争的程度 目标主题和搜索短语。
- 用户在网站上的最终目标（产品销售，潜在客户生成，文章查看）。
所有这些因素都取决于业务和业务模型。
而且，除非你有内幕消息，否则你不可能为自己的竞争对手回答相同的问题。
这就是为什么搜索引擎优化行业内有很多关于与SEO有关的争论的原因。
一个典型的例子是围绕着有价值的持续辩论 入站链接 就更广泛的组合而言。在某些垂直行业和某些网站中，它们比其他网站重要得多。
这是因为作为SEO专业人士，我们都面临着不同程度的挑战。
行业'排名因素'
在过去，Searchmetrics已经制作了一个 排名因子研究 查看“通用排名因素”，以及按行业加权 – 以显示它们之间的差异。
比较 旅游行业 和 金融业 从该研究中，与有机搜索中较高性能相关的主要因素是：
- 页面字数更高。
- 每个列表的子弹用户数。
- 内部链接数。
- 使用的图像数量。
与金融业最重要的相关因素相比：
- 内容相关性和核心主题。
- 文件大小和页面加载时间。
- AdSense / AdLinks的数量（少即是多）。
- 网址长度。
这是否意味着 内部连接结构 在金融业并不重要，不应该成为您的SEO策略的关键部分？
不，它没有。
虽然这样的研究很好，但它们只涵盖了可以在大量网站上轻松测量的可量化元素。
它们没有考虑更客观和主观的因素，例如品牌和线下存在。
然而，这些显示了每个垂直方向的不同方法，这主要受业务模型和产品类型的影响。
您希望旅游网站包含大量图片，并且包含许多指南，这些图片通过具有说服力的副本来讨论目的地。
而从金融网站或银行，您可以期望非冗长的副本与用户需要的信息直接相关。
有些事情是普遍的
除了相关因素之外，有机搜索的一些元素（在谷歌内部）是通用的，应该被视为所有网站的基础知识，然后将策略覆盖在顶部。这些是：
网站速度
SEO和网站可用性很重要。鉴于谷歌给予的关注度越来越高，今天的问题就不那么大了 网站速度 在往年，使其成为主要的一部分 SEO审计 处理。
大多数网站现在也运行在CDN之后，允许诸如JS / CSS和HTML压缩之类的东西。
鉴于网站速度在一般营销文章中的重点，更多网站所有者可能不那么熟悉其重要性 – 而HTTPS也是如此。
JavaScript渲染
如果你跑了 JavaScript网站，它需要使用动态渲染或服务器端渲染。
考虑HTML响应和呈现的响应之间的差异也很重要，并且如果可能的话，有一个非JS后备解决方案，因为这可能会影响：
- 网站可抓取性。
- 新的URL发现。
- 新的URL索引。
Sitebulb是众多可以突出JavaScript问题的工具之一。机器学习与网络语料库
每当我谈论比较两个或更多网站时，我都会回过头来讨论 Moz Whiteboard周五 从更广泛的网络语料库中可以看出谷歌如何（或可能不）解释和评估您的内容的价值。
虽然视频和成绩单没有直接提及 机器学习 和谷歌的人工智能，兰德菲什金确实谈到谷歌如何评估网络语料库并从中学习 – 使用格兰诺拉麦片棒的例子。
Moz Whiteboard 2016年4月1日星期五
这是竞争网站之间的方法和策略往往重叠。
在这个例子中，当谷歌正在评估关于格兰诺拉麦片条的页面质量时，它正在查看网络语料库以获取信息，通常，您会发现包含营养价值表和成分列表以及过敏原的页面。
从这里，他们会看到关键字，如（卡路里），（脂肪），（糖），然后区分关键字，如（有机）和（素食）。
将此应用于另一个垂直行程，例如旅行，页面定位（意大利之旅）也可以谈论（罗马体育馆），（米兰），（威尼斯）或（庞贝）。
如果Google找到100个网页定位（意大利之旅），而100个中的87个包含一组相关主题和关键字而13个不包含，则机器学习（和逻辑）将使用更一致的语料库。
这也是当你从仅仅看到筒仓中的单个页面时开始，并开始查看：
- 域中的主要内容/支持内容元素。
- 内部链接在主题周围创建很少的用户价值微观，内容涉及多个用户意图（即商业页面，常青指南和博客）。
因为谷歌知道网络语料库在说什么，所以你需要与此保持一致，然后制定策略以更好地进行 – 不仅仅是镜像谷歌已经认为的排名。
优化您的业务模式
为您的业务模式和目标用户群使用正确的策略非常重要 – 考虑到您的竞争空间。
虽然搜索引擎优化的一些技术要素是普遍的，但是不可能盲目地模仿网站之间的策略并期望得到相同的结果。
这就是为什么这很困难的原因 预测特定SEO任务的影响。
由于变量（内部和外部）的数量庞大，没有两个网站“相同”。
说网站“相似”是不够的。
图片来源
所有截图均由作者拍摄，2019年8月