5令人驚訝的方式偉大的內容和PPC可以互相幫助

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5令人驚訝的方式偉大的內容和PPC可以互相幫助

在改善您的PPC活動時,您已經聽到了所有建議。專註於提高質量得分和 點擊率。優化您的帳戶結構。使用否定關鍵字。

雖然這些都是可行的有效策略,但有一件事很少(如果有的話)出現,可以改善你的PPC活動:優秀的內容。

我知道你在想什麼。

優質內容如何使您的PPC廣告系列受益?這就像說購買Google廣告可以提高您的自然搜索排名,對吧?

我不僅相信優質內容可以使付費媒體受益,而且我還認為付費促銷是吸引內容曝光的好方法。

繼續閱讀以了解如何使用內容營銷來改善您的內容 PPC性能,反之亦然。然後,我將分享四個可操作的策略,用於創建高性能PPC廣告系列,以最大化您的內容投資回報率。

1.使用PPC廣告快速獲取流量

有機搜索策略的問題在於,如果沒有成熟的受眾,幾乎不可能將眼球推向您的網站。考慮一下 超過400萬 博客文章每天都會發布,這使得您的博客文章幾乎不可能在沒有基本策略的情況下接收曝光。

利用PPC廣告在開發的早期階段為您的網站帶來流量,這將為您的品牌帶來一定的曝光率和早期收入。

最重要的是,來自付費點擊的流量代表了您已經在尋求銷售品牌的目標受眾的很大一部分。

這就像一石二鳥。使用Google廣告和Facebook Audience Insights,您可以從您的受眾中獲得更深入的見解,同時又可以吸引他們收集品牌曝光率。

對一段詳細或信息豐富的內容進行拍打有助於進一步將您的品牌與其他廣告客戶區分開來。優質,高質量的內容與PPC相比,與您想像的更加緊密相關,因此請務必閱讀這兩個數字營銷領域的交叉點。

我們的想法是同時關注兩個廣告系列並定位相似的關鍵字。內容可用於通知,而付費廣告應該是您轉換的工具。

無論何時出現在任何關鍵字查詢的搜索結果中,此策略都可以幫助您的品牌成為首選。

2.使用PPC廣告讓人們偏向於您的品牌

與流行的看法相反, 學習 已經表明,付費廣告實際上有助於推動點擊有機列表,而不是蠶食它們。

這是因為查看付費廣告的用戶在進行未來搜索時更有可能記住您的品牌,即使是在潛意識中也是如此。

Rand Fishkin在此概述了這個想法 內容豐富的文章。從本質上講,在同一頁面上放置兩個商家信息會通過將搜索者偏向您的品牌來逐步提高您的點擊率。

這可能會假設您的品牌看起來更具權威性,或者比生命更大。

品牌親和力也大大提高了重複訪問者的點擊率。

研究 已經表明,保留現有客戶比購買新客戶更便宜。

3.提供令人敬畏的登陸頁面體驗

即使是最精明的付費媒體經理有時也會遇到創建滿足客戶甚至他/她願景的登陸頁面的困難。

內容營銷人員自然是偉大的故事講述者,並且在自己的方面具有創造性。利用您的創意內容製作獨特的目標網頁體驗,通過轉化渠道培養入站線索。

點擊廣告的訪問者可能會在進行轉化之前調查您的網站。考慮一下 買家的旅程 以及如何在此過程中應用內容:

  • 意識:客戶會收到特定需求或問題的警報(博客文章,策展內容,信息圖,視頻,文章)。
  • 考慮:客戶意識到特定需求並對其進行研究(白皮書,推薦書,評論,登陸頁面,電子書)。
  • 決策:客戶決定進行購買或轉換(教程,試用,產品演示)。

在做出購買決定之前,請考慮提供推薦書,用戶評論以及相關文章的鏈接,除了登錄頁面內容以供訪問者閱讀。

並非所有點擊廣告的訪問者都會在該會話期間或甚至那天進行購買。

在您的網站上提供相關且高質量的內容將成為您生成轉化的歸因路徑的重要接觸點。

4.從PPC關鍵字數據中查找內容洞察

如果您的SEO和PPC廣告系列已經分享了一個功能,那就是關鍵字。

利用您的PPC關鍵字數據來發現哪些關鍵字可帶來最高的流量和收入。

您還可以分析效果良好的廣告文案,並將其應用於您的自然內容廣告系列。

請考慮在您的內容中使用商業意圖關鍵字向客戶宣傳您的服務/產品。

品牌關鍵字非常成功,其點擊率高於其他標準關鍵字。

將關鍵字策略組合在一起,並將一個廣告系列的成功轉移到另一個廣告系

進行A / B測試以破譯哪些關鍵字在每個廣告系列中運行最佳。

5.儘可能多地竊取SERP房地產

當然,在同一頁面上有兩個鏈接會增加網站點擊次數。

這對於移動顯示器來說尤其重要 用戶傾向於支持最佳結果和付費廣告

除了提高兩個列表的點擊率之外,在搜索者眼中,擁有額外的鏈接會增加品牌曝光率和權威性。

現在,如果只有你可以得到一個豐富的片段!

4個可行的策略,通過PPC活動提高內容營銷投資回報率

既然您已經了解了將PPC與內容營銷相結合的好處,那麼可以通過以下方法充分發揮其作用。

1.通過Facebook廣告宣傳您的精彩內容

使用Facebook的 觀眾見解 將您的受眾群體和目標廣告細分為與您的垂直廣告相關的新受眾群體。

通過提升您的Facebook帖子以定位特定受眾群體來宣傳您的最佳表現內容。

推動您的Facebook帖子向兩位受眾推廣內容和廣告:

  • 「喜歡你的網頁和他們的朋友的人」
  • 「通過定位選擇的人」

使用PPC廣告為您的內容構建受眾群體,然後利用「提升帖子」吸引更多可能對您的內容感興趣的人。

Facebook Audience Insights和Twitter的Tailored Audiences為任何PPC廣告或促銷內容提供了出色的再營銷工具。

利用您的PPC支出為您的品牌構建受眾群體,並根據您最常用和最喜歡的內容,使用不同的廣告系列定位他們。

2.寫出不可抗拒的可點擊標題

使用BuzzSumo發現您所在行業目前正在傳播的內容。

利用這些關鍵字和主題為廣告展示創建引人注目且相關的標題。

這會誘使用戶與您的廣告展示進行互動,而該展示廣告通常不會參與點擊廣告。

針對不同的利基關鍵字在不同的標題上進行A / B測試,以查看哪些關鍵字和轉化次數最多。

應該注意的是,clickable不等於clickbait。用戶體驗製作與內容本身相關的標題仍然很重要。

3.想想移動優先

近60% 所有平台上的廣告點擊來自手機和平板電腦。

使用圖片,信息圖表和任何形式的可視內容來提高付費廣告的移動轉化率。

登錄頁面內容的規則對於移動設備而言是不同的。最重要的是啟用了響應式設計,並且內容針對移動設備進行了優化。

一些技巧:

  • 寫短標題。
  • 使用簡明的段落。
  • 避免彈出窗口。
  • 使用小圖像尺寸。
  • 包括明確的號召性用語。

4.製作殺手CTA以轉換更多訪客

您應該在著陸頁上提出明確的號召性用語,尤其是付費促銷文章。

這可以通過側面的表單欄位或甚至是彈出式CTA來完成。這有助於將潛在客戶轉化為付費促銷活動的轉化次數。

人們仍在爭論是否應將CTA置於首要位置或內容末尾。

在付費促銷方面,我建議您使用您的內容來吸引讀者的興趣,然後在目標網頁的末尾拋出您的CTA以獲得更多轉化。

結論

在大多數數字營銷機構中,搜索引擎優化,內容營銷和付費媒體被置於孤島中,只比水冷卻器更多。

通過將內容營銷整合到PPC廣告系列中,反之亦然,您可以利用每個部門的優勢,為您的網站收集更多轉化次數,並提高品牌的親和力。

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