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當您發現自己的網站正在為您定位的關鍵字排名時，通常是一件好事，對吧？
但是，當進一步調查發現您要為特定關鍵字排名的頁面不是Google想要排名的頁面時，會發生什麼情況？ （這是您網站上的另一個頁面嗎？）
無論頁面無關緊要還是最不合適，這意味著通過此新發現關鍵字訪問您網站的所有流量都不會流向您想要的地方。這可能會導致轉化次數減少或跳出率高於以前的預期。
但請放心-這個問題比您想像的要普遍得多，並且可以解決。這是如何做。
如何改善特定關鍵字的網頁排名信號
步驟1：評估重點關鍵字的用戶意圖
用戶意圖 本質上定義為人們在Google中輸入搜索字詞時要達到的目標。
在過去的一兩年中，確保您要為查詢排名的頁面與用戶意圖相匹配變得至關重要。
- 目的是要買東西嗎？ （交易性）
- 目標是找到特定的網站或頁面？ （航海的）
- 目的是找到有用的信息以進一步回答您的問題？ （信息性）
量身定製內容至關重要。
例如，如果您的焦點關鍵字是「最好的筆記本電腦」，並且您希望產品頁面或類別頁面為此排名，那麼您可能沒有任何幫助。
在上面的示例中，您可以清楚地看到所有排名最高的網站均來自第三方聚合商，並在這些網站上列出了最佳筆記本電腦的比較。
實際上，沒有一個製造商或零售網站在此頁面上排名，因此您需要完全將注意力從該關鍵字上移開，或者了解要處理的內容以更好地協調。
步驟2：評估頁面上的內容
確保您的內容符合意圖後，您就可以繼續確保 相關頁面上的內容已優化。
您可能要問自己做進一步分析的一些問題是：
- 頁面標題中是否是我的主要關注關鍵字？
- 我是否在說明中引用了我的主要關注關鍵字？
- 我的副本長度與排名前10位或排名前20位的網站相比如何？
- 競爭對手的網站是否使用需要合併到頁面中的共享語義關鍵字？
- 我的頁面是否回答用戶可能需要了解更多有關此主題的問題？
SEMrush Writing Assistant和Clearscope都是可以出色幫助您分析和回答上述問題的兩個工具。
步驟3：評估您的內部鏈接
鏈接信號告訴Google網頁很重要，因此請確保您網站上的網頁數量足夠 鏈接回 到您要改進的頁面。
嘗試從具有較高許可權的局部相關頁面添加3-5個內部鏈接。
一種快速的方法是轉到Ahrefs，輸入您的域，然後導航到「首頁」。
這將告訴您哪些頁面是您網站上最權威的頁面，然後您只需找到最相關的頁面並向目標URL添加鏈接。
溫馨提示：您可能對內部錨文本非常激進，因此可以將focus關鍵字用作內部鏈接的錨文本。
步驟4：評估您的外部鏈接
相同的規則適用於外部鏈接，也適用於內部鏈接。
鏈接表明Google網站和頁面很有價值，因此，如果您有大量的外部鏈接指向特定關鍵字的錯誤頁面，則會影響您對正確頁面進行排名的能力。
如果是這種情況，請與這些網站聯繫，並要求他們鏈接到正確的頁面。
同樣，如果您沒有指向正確頁面的任何外部鏈接，則會向Google發送此頁面的信息，即該頁面價值不高且排名不宜。它可能像進行鏈接評估來解決您的問題一樣簡單。
步驟5：查看您的用戶數據
您相關頁面的跳出率是否很高？
點擊率低嗎？
轉換率不好嗎？
如果人們登陸相關頁面並迅速離開，或者無法/不願瀏覽頁面並進行轉換，則可能會影響您的整體排名。
採用 谷歌分析或類似Hotjar之類的軟體來獲取有關此頁面的用戶數據，然後重新設計頁面以規避用戶遇到的任何問題。
如何降級或降低網頁的當前排名信號
改善了要提升的網頁的排名之後，您實際上需要降級當前針對搜索字詞排名的網頁。
我知道這幾乎與所有SEO教義背道而馳，但這是為了確保相關頁面能夠進行排名而需要做的事情。
您可以通過從不相關頁面中刪除關鍵字及其相關術語的所有痕迹來實現。
然後，調整內部鏈接的結構，使它們指向遠離此頁面的位置，並指向正確的頁面。
外部鏈接也是如此：與某些網站管理員聯繫，請他們將其鏈接重定向到正確的頁面。
如果所有其他方法都失敗了，您可以隨時刪除不想排名的頁面，並使用301重定向從舊站點導航到要建立索引的頁面。
您可以從原始頁面中獲取內容，然後創建一個新頁面，該頁面的新URL與您要增強的頁面沒有任何關係。這解決了外部鏈接的問題，因為指向原始頁面的所有頁面都將重定向到您要排名的頁面。
只要確保在其他地方重新創建頁面時，您就可以採用與眾不同的方式修改內容，以使Google不會繞過您的301，而只是假設您將完全相同的頁面從一個位置移動到另一個位置並繼續進行排名您的原始頁面（是的，他們可以做到這一點，這很糟糕）。
在網頁上為錯誤的關鍵字排列排名是一個大問題，可能會對您的訪問量產生負面影響，但是如果實施了正確的解決方案，則很容易解決。
這也是引入新內容並擴大關鍵字排名的絕佳機會，以提高您的在線形象。
這是您與客戶或您自己的網站遇到的問題嗎？您採取了什麼步驟來找到解決方案？我們很樂意聽取您的意見！請在評價部分留下您的意見。
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作者截取的所有屏幕截圖，2019年10月