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只為搜索引擎優化內容的日子已經一去不復返了。對於現代SEO，您的內容需要使機器人和人類都滿意。但是您怎麼知道您所寫的內容可以同時選中人和機器的複選框呢？
在今天的白板上，Ruth Burr Reedy專註於她最近的一部分 MozCon 2019演講 並教會我們所有有關Google如何使用NLP（自然語言處理）真正理解內容的知識，以及如何利用這些知識更好地優化您為人們和機器人編寫的內容的方法。
單擊上方的白板圖像，在新選項卡中打開高解析度版本！
視頻轉錄
莫茲迷，您好！我是Ruth Burr Reedy，我是UpBuild戰略副總裁，UpBuild是一家專門從事技術SEO和高級Web分析的精品技術營銷機構。最近，我在MozCon上談到了SEO的基本框架，並探討了我們行業的變革，該變革基於我們是人類向人類進行營銷的觀點來思考SEO，但我們使用的是機器作為中介。
這些視頻有時會在線上提供。 （編者註：這就是現在！） 但是今天，我想談一談我發現非常有趣的一點，它改變了我進行內容創建的方式，這就是認為編寫內容使Google（機器人）更容易理解實際上可以使您成為更好的作家，並幫助您為人類編寫更好的內容。這是雙贏。
實體，單詞之間的關係以及人們的搜索方式
為了了解Google當前如何解析內容並了解內容的含義，Google在神經匹配和自然語言處理等方面花費了大量的時間和精力，並花了很多錢，這些方法旨在基本上了解人們在什麼時候說話，他們在說什麼？
隨著搜索的發展，會話變得越來越多。但是很多時候有人在搜索，但是他們並不完全知道自己想要什麼，而Google仍然希望他們得到想要的東西，因為那是Google賺錢的方式。他們花費大量時間試圖理解實體之間以及單詞之間的關係以及人們如何使用單詞進行搜索。
我認為，丹尼·沙利文（Danny Sullivan）在網上提供的示例是一個很好的示例，該示例是有人正在電視上觀看肥皂劇效果。如果您曾經看過一部肥皂劇，就會注意到它們看起來很奇怪。有人可能正在經歷這種情況，並且不知道那叫什麼，因為他們對此一無所知，因此無法獲得Google肥皂劇的效果。
他們可能會搜索類似的內容，「為什麼我的電視看起來很有趣？」神經匹配可以幫助Google理解有人搜索「為什麼我的電視看起來很有趣？」的情況。一個可能的答案可能是肥皂劇效果。這樣他們就能兌現這一結果，並且人們會感到高興。
了解顯著性
當我們考慮自然語言處理時，自然語言處理的核心部分是理解顯著性。
顯著性，內容和實體
顯著性是一個簡單的方法，可以將有關該特定實體的這些內容概括到什麼程度？在這一點上，谷歌真的很擅長從內容中提取實體。實體基本上是名詞，人，地方，事物，專有名詞，常規名詞。
實體是事物，人等，數字，諸如此類。 Google真的很擅長將其刪除，並說：「好吧，這是這些內容中包含的所有實體。」 Salience試圖理解它們之間的相互關係，因為Google真正在試圖爬行頁面時試圖理解的是：該頁面是關於什麼的，這是關於該主題的頁面的一個很好的例子嗎？
顯著性進入第二部分。內容的主題在多大程度上是給定實體？人們創造的一段內容實際上與任何東西無關的程度通常令人驚訝。我認為我們都經歷過。
您正在搜索，然後進入頁面，您會覺得：「這太含糊了。太寬泛了。這說的是一件事，但實際上是其他事情。我沒有找到什麼我需要。這對我來說不是很好的信息。」作為營銷人員，我們經常處於另一端，試圖讓客戶在其網站上說出他們的產品實際的作用，或者說：「我知道您認為您為假期創建了Instagram指南。但是您實際上寫了一個關於假期的段落，然後寫了關於您的新Instagram工具的七個段落。這實際上不是關於假期的Instagram的博客文章。這是關於您的工具的一部分內容。」這些是我們作為營銷人員所進行的戰鬥。
自然語言處理（NLP）API
幸運的是，現在可以使用許多不同的API來理解自然語言處理：
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IBM有一個： https://www.ibm.com/watson/services/natural-language-understanding/
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Google實際上有一個自然語言處理API，就在這裡 https://cloud.google.com/natural-language/
是否像他們在自己的東西上使用的一樣複雜？可能不會。但是您可以測試一下。放入一條內容，然後查看（a）Google能夠從中提取哪些實體，以及（b）Google對於這些內容整體而言對每個實體的感覺如何。再說一遍，關於這件事的這些內容在什麼程度上？
因此，您可以免費試用這種自然語言處理API，如果您想使用它構建工具，那麼對於API來說實際上並不昂貴，它將為每個實體分配可以提取0到1之間的顯著分數的實體， 「好吧，我們如何確定這部分內容是關於這個東西而不是僅僅包含它？」
因此，您越高或越接近1，該工具就越有信心確定此內容與該內容有關。 0.9真的非常好。 0.01表示存在，但他們不確定其相關程度。
顯著性和實體如何工作的一個好例子
我在這裡有一個示例，它不是取材於真實的內容-這些數字是組合而成的，只是一個示例-如果您有巧克力曲奇餅乾食譜，則需要巧克力曲奇餅乾或巧克力曲奇餅乾食譜，巧克力曲奇，就像是第一大實體，最突出的實體，您希望它具有很高的顯著分數。
您可能希望該工具充滿信心，是的，此部分內容與此主題有關。但是您還可以看到它正在提取的其他實體以及它們在多大程度上也對該主題有意義。因此，您會看到類似巧克力曲奇餅乾的配方，可能會看到諸如曲奇，黃油，糖，350（這是您加熱烤箱的溫度）之類的東西，所有這些東西共同構成了一個巧克力曲奇餅乾食譜。
但我認為，作為SEO，對於我們來說，了解顯著性是相關關鍵字的未來非常重要。我們不止需要優化巧克力曲奇餅乾配方的時間，我們還將尋找諸如巧克力食譜，巧克力片，巧克力曲奇餅乾配方之類的東西。詞幹，變體，TF-IDF，這些都是用於了解內容內容的較舊的方法。
相反，我們需要了解的是Google使用其豐富的知識，使用Freebase之類的東西，使用互聯網的大部分內容的實體，Google在哪裡看到這些實體以他們認為合理的速率共現？確信某個實體上的某項內容要與該實體顯眼，會包括這些其他實體嗎？
使用專家是創建與主題相關的內容的最佳方法
因此，巧克力曲奇配方，我們現在還要確保添加黃油，麵粉，糖等。如果您確實有巧克力曲奇食譜可以擺放，那麼實際上這確實很容易。這就是我認為，作為SEO中的內容趨勢，我們將開始看到的是，創建與主題相關的內容的最佳方法是讓該主題的實際專家來創建該內容。
精通某個主題的人自然會包含共同出現的術語，因為他們知道如何創建與該主題有關的東西。坦率地說，我認為我們將開始看到人們將不得不開始為內容營銷支付更多費用。不幸的是，許多公司似乎認為內容營銷是而且應該便宜的。
內容營銷人員，我對此感到滿意。很爛，現在不再如此。我們需要開始對內容進行投資，並對專家進行投資以創建該內容，以便他們可以創建每個人真正需要的深層，豐富，突出的內容。
您如何使用此API來改善自己的SEO？
我喜歡用這類信息做的一件事是看待-這是我多年以來所做的事情，但並不是在這種情況下-但總體上主要的優化目標是按主題排名的頁面，但它們在第2頁上排名。
這通常意味著Google理解該關鍵字是頁面的主題，但不一定理解它是該主題的一個很好的內容，頁面實際上僅是關於該內容的，它是一個主題。好資源。換句話說，信號在那裡，但是微弱。
您可以做的是獲取經過排序但效果不佳的內容，通過此自然語言API或其他自然語言處理工具運行該內容，並查看實體是如何提取的以及Google如何確定它們之間是否相互關聯。有時可能是您需要消除歧義。因此，在此示例中，您會注意到，雖然巧克力曲奇被稱為藝術品，但我同意，這裡的曲奇實際上被稱為其他。
這是因為cookie意味著不止一件事。有餅乾，烘烤過的食物，還有餅乾，數據包。兩者都是「 cookie」一詞的合法使用。單詞有多種含義。如果您注意到Google，那麼這種自然語言處理API很難正確地對您的實體進行分類，那麼現在是進行消歧的好時機。
確保圍繞該術語的術語明確地說：「不，我是指烘焙好的產品，而不是軟體數據。」這確實是提高您的顯著性的好方法。查看您的主要實體是否有很強的顯著分數。您會驚訝於此工具可以插入多少內容，而最突出的最上層實體仍然僅是0.01、0.14。
很多時候，API就像「我認為這就是它的意思」，但不確定。這是進入和完善內容，使其更加健壯並尋找使這些實體更易於提取和相互關聯的好時機。這將我帶到第二點，這是我在世界上最喜歡的東西。
為人類寫作和為機器寫作，您現在可以同時進行。您不再需要，而且很長一段時間都不必這樣做，但是您可以為用戶可能看不到或不在意的Google設置關鍵字內容或以其他方式創建Google內容的想法是方式，方式，方式過度。
現在，您可以為Google創建對用戶也更好的內容，因為機器可讀性和人類可讀性的宗旨越來越緊密。
有關人和機器可讀性的寫作技巧：
我在這裡所做的是，我不是在自然語言處理方面進行研究，而是在為提高人類可讀性而進行的寫作方面進行了研究，這就是作者的建議，來自寫作專家的建議是如何編寫更好，更清晰，更易讀，更易理解的內容。然後，我提出了一些建議，這些建議也可以作為編寫自然語言處理的建議。因此，自然語言處理又是Google或實際上可能處理語言的任何事物試圖了解實體在給定內容體內如何相互關聯的過程。
簡短的句子
簡短的句子。簡單地寫。不要用很多花哨的語言。簡短句子，並盡量使每個句子保持一個主意。
每句話一個主意
如果您繼續使用，如果您有很多不同的從句，如果您使用了很多代詞，並且使您所談論的內容變得令人困惑，那麼這對讀者來說就不好了。
這也使機器更難解析您的內容。
將問題與答案聯繫起來
然後將問題與答案緊密聯繫。因此，請不要說「烘烤餅乾的最佳溫度是多少？好吧，讓我告訴您有關我祖母和我童年的故事」，而500字以後就是答案。將問題與答案聯繫起來。
這三個可讀性技巧的共同點是歸結為縮小實體之間的語義距離。
如果您希望自然語言處理理解您內容中的兩個實體緊密相關，請在句子中將它們靠近在一起。將單詞靠近在一起。減少混亂，減少絨毛，減少機器人可能需要在一個實體和另一個實體之間理解語義關係的次數，現在您已經創建了更具可讀性的內容，因為它更短，更容易瀏覽，而且還使機器人更容易解析和理解。
首先要具體，然後再解釋細微差別
回到「烘烤巧克力餅乾的最佳溫度是多少？」的示例。現在，要烘烤巧克力餅乾的最佳溫度是多少，真正的答案取決於它。你好。嗨，我是SEO，我只是回答了一個問題。這確實取決於。
的確如此，這是事實，但這不是一個好答案。這也不是機器人可以通過語音搜索或精選片段提取和複製的東西。如果有人說：「好吧，谷歌，在什麼溫度下烘烤餅乾？」 Google說「這取決於」，即使這是真的，也無濟於事。因此，為了兼具機器可讀性和人類可讀性，請先進行具體說明，然後再解釋細微差別。
然後，您可以進入細節。因此，對「烘烤巧克力曲奇的溫度是多少？」有一個更好而正確的答案。烘烤巧克力餅乾的最佳溫度通常在325至425度之間，具體取決於您的海拔高度以及您喜歡餅乾的脆度。正如它所依賴的那樣真實，實際上，它所依賴的含義是一樣的東西，但是它要具體得多。
更精確了。它使用實數。它提供了一個真實的答案。我縮短了問題和答案之間的距離。我沒有說這首先取決於。我說這要看最後。您可以採取這種方式來提高人類和機器的可讀性和理解度。
切入要點（不要埋葬萊德）
講到重點。不要埋頭。你們中所有想成為內容營銷人員的記者，然後內容營銷中的每個人都說：「哦，您需要等到最後才明白自己的意思，否則他們不會閱讀整本書。」 「不要埋頭，」是正確的。對於不熟悉新聞業的人來說，不掩蓋領導本質上就意味著直截了當。
包括某人真正需要從該內容中獲取的所有信息。如果他們什麼都沒讀，他們就會讀那一段，並且精髓了。這樣，想要深入的人就可以深入。這就是人們實際上喜歡消費內容的方式，而且令人驚訝的是，這並不意味著他們不會閱讀內容。這只是意味著，如果他們沒有時間，需要快速回答，則不必閱讀。
對於機器也是如此。提前點。立即弄清楚內容的主要實體，主要主題和主要重點是什麼，然後進入細節。您將獲得結構更好的內容，更易於在所有方面進行解析。
避免行話和「營銷說話」
避免行話。避免營銷說話。這不僅可怕而且很難理解。您經常看到這一點。我再回到讓您的客戶說出他們的產品用途的例子。您與許多B2B公司合作，您會經常遇到這種情況。是的，但是它有什麼作用？它提供了簡化工作流程的解決方案，等等。好吧，它有什麼作用？對於公司來說，這種事情真的很難做到，但是對於用戶和機器來說，這是如此重要。
避免行話。避免營銷說話。不必太講重述，但是一個單詞越深奧，它的使用就越少。這實際上就是深奧的意思。這意味著單詞使用得越少，Google理解其與其他實體的語義關係的可能性就越小。
把事情簡單化。請明確點。說你的意思。清除所有行話。通過消除行話和營銷語言的種類以及內容中可能出現的模糊現象，您可以再次減少實體之間的語義距離，使它們更易於解析。
整理您的信息以適應用戶旅程
對其進行組織並將其映射到用戶旅程中。考慮某人可能需要的信息以及他們所需的順序。
用標題劃分子主題
然後用小標題將其分開。這就像非常非常基本的寫作建議，但是你們都沒有這樣做。因此，如果您不打算為您的用戶使用它，那麼請為計算機使用它。
用項目符號或數字格式化列表
您還可以通過使用項目符號或數字列出列表來真正影響用戶的可略寫性。
最好的是，用項目符號或數字分隔列表還可以使機器人更容易解析和提取信息。如果這些技巧中的許多似乎與獲取特色摘要所用的技巧相同，那是因為特色摘要實際上是一個很好的指示符，表明您正在創建機器人可以找到，解析，理解的內容，然後解壓縮，這就是您想要的。
因此，如果您以精選片段為目標，那麼您可能已經做了很多事情，做得很好。
語法和拼寫計數！
最後一件事，我不必說，但我要說的是，語法，拼寫和標點以及諸如此類的事情絕對重要。他們算是用戶。它們並不會計入所有用戶，但會計在用戶中。他們也算是搜索引擎。
語法，拼寫和標點之類的東西對於機器來說是非常非常容易找到和解析的信號。 Google在諸如「 Quality Rater Guidelines」（質量評估者指南）之類的東西上是特定的，它是寫得好的，結構合理的，語法正確的文件，這些都是權威性的標誌。我並不是說擁有一個拼寫出色的文檔將意味著您立即飛躍到結果的頂部。
我是說，如果您不在那方面，那可能會傷害您。因此，請花點時間確保一切都整潔。您可以使用白話英語。您不必一直都是完美的「 AP風格指南」。但是，請確保從語法角度和技術角度正確設置格式。我喜歡所有這些，這只是很好的寫作。
這是很好的寫作。很容易理解。很容易解析。離開行話世界，直截了當，停止寫2,000個單詞仍然很困難，尤其是在營銷領域，因為我們認為我們需要2,000個單詞，真正思考我們是否正在創建內容有關我們認為這是關於。
使用這些工具來了解您的內容的可讀性，可解析性和可理解性
因此，我對SEO世界以及您的希望是，您可以使用這些工具，而不僅僅是考慮如何撥打完美的關鍵字密度，或者在自然語言處理API的顯著性方面獲得幾乎完美的評分。我希望您將使用這些工具來幫助自己了解內容的可讀性，可解析性和可理解性，以及您所說的內容和想像的內容有多大，以便您可以創建為用戶提供更好的東西。
它使互聯網成為一個更好的地方，也可能會為您帶來一些收入。這就是我的想法。如果您現在正在使用自然語言處理API，是否已使用該工具構建了工具，是否要使用該工具構建工具，我對此有何看法，如何做，我希望在評論中聽到。您使用它，情況如何。告訴我一切。 Holla atcha女孩。
祝您星期五愉快。