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在年末，最好查看一下Google展示廣告系列的設置，評估效果並進行一些整理。
僅Google展示廣告系列可以比搜索廣告系列少一些需求，但它們也應得到愛。
我想回顧一下上一年的表現，以確定在30天，60天或90天視圖中可能不太明顯的趨勢。
讓我們看一下確保2020年Google展示廣告系列處於最佳狀態的幾種方法。
（本文將討論傳統的全新網路「僅限展示廣告系列」。）
1.查看展示位置報告
Google的展示位置報告（在界面中也稱為「廣告展示位置」）是您的廣告在Google展示廣告網路中展示的網站，移動應用和YouTube頻道的列表。
查看此報告可通過排除效果不佳的展示位置並確定效果最佳的網址添加為自選展示位置來幫助節省預算（我們將對此進行介紹）。
您可以通過轉到展示位置>左側導航欄中的廣告展示位置來訪問此報告。
將報告下載到Excel中後，請使用過濾器功能按展示位置類型（移動應用，網站或YouTube）進行排序。
最好先通過高支出或高轉化率的展示位置對數據進行排序，以查看效果最好的廣告。
要快速確定效果不佳的網站，請使用過濾器功能來查找印象深刻，無轉化或無轉化成本高的網址。
此外，設置展示閾值並僅查看具有該展示次數或更多的展示位置可以使您的報告更易於管理。
它還可以確保您不會過早過濾掉展示位置。
根據這些展示位置網址創建單獨的數據透視表，可以根據需要在匯總級別和廣告系列級別查看效果。
2.添加展示位置排除對象
在查看了廣告的顯示位置之後，您可以通過兩種方法排除效果不佳的展示位置。
界面中的排除項
當使用少量排除項時，您可以在界面中快速找到這些排除項。
只需點擊展示位置，然後選擇「從廣告組中排除」或「從廣告系列中排除」。
Google Ads編輯器中的排除項
如果您有更多的排除對象，則可以更輕鬆地將其批量上傳到Google Ads編輯器中。
您需要將網址，移動應用和YouTube排除項分開，因為它們是編輯器中單獨的排除項類型。
對於網址，您可以在關鍵字和定位>展示位置（否定）下執行此操作。
上傳展示位置網址列，並在需要時上傳廣告系列和廣告組列。
對於YouTube排除對象（頻道或視頻），您必須將其分別上傳到YouTube視頻的「負面」或「 YouTube頻道」，「編輯器」中的「負面」部分。
對於頻道，您需要使用頻道ID，該ID是在展示位置網址中.com /之後顯示的字母和數字字元串。
展示位置排除列表
在Google Ads界面中，您可以創建展示位置排除列表。
與否定關鍵字列表類似，此功能可讓您在一個列表中添加所有URL，移動應用或YouTube排除對象，並將其應用於多個廣告系列。
我發現，如果一個廣告系列中的YouTube頻道或視頻效果不佳，我想避免同一展示位置出現在其他廣告系列中。
我認為，這是刪除整個帳戶中效果欠佳的展示位置（例如YouTube兒童頻道）的最有效方法。
可以在「工具和設置」>「共享庫」下找到並創建展示位置排除列表。
建議您在創建列表並將其應用於必要的廣告系列後，使用「上傳列表」批量上傳功能。
放入網址列表和要排除的展示位置類型。
展示位置排除列表的幾個建議：
- 兒童YouTube頻道-喬·馬丁內斯（Joe Martinez）有一個 龐大且持續的清單。
- 有爭議的網站/渠道，它們希望避免打擾。
- 與您的目標受眾不匹配的無關的展示位置。
- 並非.com，.net，.com.uk，.org等網站。根據我的經驗，許多以除其中一種以外的形式結束的展示位置都是垃圾郵件，可能會浪費預算。
3.添加自選展示位置
查看展示位置報告也可以得出效果不錯的展示位置。
確定要添加哪些移動應用程序，URL或YouTube頻道/視頻作為自選展示位置後，轉到左側導航欄中的展示位置。
選擇藍色鉛筆編輯按鈕。
選擇修改展示位置，然後選擇您的廣告組。
確保選擇觀察是很重要的。
這是一種觀察效果並為展示位置設置自定義出價的方法，而不是將廣告組僅限制為該展示位置。自動刊登位置將繼續。
使用定位展示位置選項，您的廣告僅投放到所選的展示位置。對於一般的展示廣告系列，我不建議使用此定位選項。
可以在其他廣告系列類型（例如再營銷和興趣相似的受眾群體廣告系列）中更好地利用此設置。
觀察值設置應為您提供所需的所有數據，以及提高或降低出價的功能。
在選擇展示位置時，您可以使用關鍵字進行搜索以找到新的展示位置機會。如果您有現有列表，也可以上傳多個展示位置。
保存所做的更改，您應該會在「展示位置」標籤中看到自己的展示位置。添加出價調整。和定位設置列來查看出價並確保定位正確。
有關定位與觀察的更多信息，請參見 Google Ads幫助。
4.頻率上限
頻次上限是一種廣告系列設置，可調整同一人看到您的展示廣告的次數。
在給定的時間範圍內（天，周或月）為每個廣告，廣告組或廣告系列設置此展示閾值。
根據我的經驗，設置限制將有助於廣告更均勻地投放。客戶（希望如此）不會對「被追隨」感到抱怨。
儘管測試完成較慢，但從長遠來看，它可以減少廣告疲勞。
如果您的廣告效果不錯並且看到下降的結果，則可以進行此調整。
10月初，Google Ads博客 發布有關用戶隱私的信息， 廣告頻率和Google所做的更改。
2020年，廣告頻率的管理方式可能會發生變化，以確保用戶控制和Google Ads的更高透明度。
5.廣告效果
您可能需要定期查看展示廣告的效果。
但是，您應該了解默認廣告類型的最新更改。
舊版展示廣告已於11月正式淘汰，取而代之的是自適應展示廣告。由於Google不斷推動廣告客戶實現更高的自動化程度，因此這一變化對我來說並不令人驚訝。
在2019年初，Google 推出新功能 使這些廣告更好，並改善報告。
舊版展示廣告效果數據將始終存儲在您的帳戶中。查看此數據，以獲取有關新的自適應展示廣告的更多見解，以供2020年測試。
效果最佳的標題，說明和圖像仍可以在自適應展示廣告中進行測試，只是呈現方式有所不同。
6.其他廣告系列設置
除了頻次上限外，還有其他廣告系列設置值得回顧和調整（儘管可能不是同時全部）。
內容排除
可以在創建廣告系列時設置內容排除。最好不定期查看內容排除項，以確保您的廣告所展示的內容仍然符合品牌目標。
您可以在廣告系列的「設置」下找到內容排除項。
共有三個類別，可讓您選擇要排除的內容/網站的等級和類型。
儘管這些更改可能不會對您的效果產生太大影響，但是如果廣告顯示的網站或內容與品牌價值不符，這可能是一個問題。
位置，設備，轉化等
其他廣告系列設置值得快速查看。
- 目標和排除的位置是否正確？
- 移動性能在2019年是否大幅下降？
- 您是否應該對2020年的轉化跟蹤進行調整？
這些設置都值得回顧，以確保所有廣告系列都在同一頁面上，並準備在2020年成功使用。
結論
一個全新的十年即將到來-確保您的展示廣告系列已準備就緒！
圖片積分
作者截圖，2019年11月和12月