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曾經有一次,沒有SEO指標比PageRank更重要。
你可以買。
你可以賣掉它。
這就是Google在為討厭的營銷人員提供綠色標杆時為他們自己創造的問題。
它被稱為工具欄PageRank。
它打破了谷歌。
我們將在下面進一步介紹。
但是首先,讓我們再回頭再說。
搜索引擎的起源
1996年,謝爾蓋·布林(Sergey Brin)和拉里·佩奇(Larry Page)以及斯坦福大學的其他一些學者可能後悔沒有更深入地參與該系統的開發,並為該系統註冊了專利,該系統的商標為PageRank。
該系統的專利已授予斯坦福,Brin和Page放棄了Google的股份以獲得其專有權。
僅在9年後以3億美元的價格售出的股票。
但是,什麼使這項專利如此有價值呢?
什麼是PageRank?
PageRank革命性搜索
用最簡單的術語來說,PageRank將鏈接帶入了排名方程。
很容易看到這個想法的來歷。
您周圍有一群學者在做研究。
他們關注論文的引用,並注意到其他論文引用論文的次數越多,它似乎越具有相關性和重要性。
答對了!
您具有基於鏈接的搜索演算法的基礎。
我也可以完全理解他們正在解決的挫敗感。
我於1994年首次嘗試在Internet上工作(大約在該論文的作者想到這個想法的時候)。
我正在為在大學計算機實驗室撰寫的政治科學論文做一些研究。
搜索引擎是Yahoo。
我很痛苦。
我記得曾經在聊天室看過一個節目,並試圖找到一個地方,我可以從哪裡找到我想要的東西,從而弄清楚它們是否真的很受歡迎。
我什至找不到答案,大約30分鐘我在大學圖書館裡。
當時使用搜索引擎,我大概花了一個小時沒找到想要的東西。
走到圖書館,然後用手抄出我想要的東西,速度更快。
好幾年後,我才再次嘗試上網。
我繼續使用計算機,而不是使用互聯網。東西太難找到了。
因此,Brin和Page添加了公式的鏈接。
這並不是說整個Google演算法都基於鏈接,但這是搜索引擎第一次以有意義的方式使用鏈接。
Google於1998年推出,這場革命帶來了以下市場份額數字:
如果您是新來的搜索對象,那麼該圖片中可能會有一些您不認識的名字。您可以為此感謝Google。
PageRank對搜索結果的質量產生了巨大的影響,以至於在十年的時間裡,谷歌從一家初創公司開始,每5個查詢中就有4個獲得了動力。
基本上,它使互聯網從作者沮喪的地方發展到了一個即使技術程度最低的人也可以輕鬆找到主要相關信息的區域。
然後來了SEO夥伴
我們將在短期內探討PageRank的功能,但首先讓我們深入研究破壞它的人們,並繼續對其進行破壞。
我們。
好吧,我們中的一些人。
從2000年開始,Google在其工具欄中添加了可視的綠色欄。
這個綠色的橫條表示任何網頁的PageRank得分從0到10。
當時是什麼意思?
- 鏈接變得非常重要。
- 由於很少有人在進行SEO,因此大多數情況下競爭都非常低下。
- Google只是給了我們所有衡量頁面價值和潛在影響的指標。
- 大多數處罰都是手動進行的,因此在垃圾郵件和處罰之間存在巨大的滯後時間。但是即使那樣,要受到處罰也將需要有人手動舉報您的網站-或網站所有者的公然愚蠢行為(供述如下)。
這是垃圾郵件的完美風暴。
我們知道頁面的價值以及鏈接到我們(和我們的競爭對手)的頁面的價值。
整個市場打開了基於PageRank的買賣鏈接。
上述自白
回到SEO的早期時代,我是會員營銷商。
我很樂意將站點燒死,因為我知道後面還有更多其他站點,而且可能還有其他兩個站點在我真正想要的查詢中佔據更多位置。
我有一個不錯的小網站,宣傳天然保健產品。它每月賺取可觀的3,000美元會員收入,這很好地增加了我所管理的其他網站的頁面排名,該頁面的排名為6。
PageRank 6頁面上的鏈接價值數百美元,ROS(現場運行)鏈接的價值(事實證明)約為500美元/月。
導致:
oo!
每月額外$ 2,000!
除了我變得愚蠢和貪婪。
我在鏈接拍賣網站上發布了「機會」(是的,這就是他們獲利的方式)。
我的網站的下一次更新已降為PageRank 2。
排名直線下降。
我的一般網站收入下降到了約200美元,而廣告商離開了,因為現在鏈接每月僅價值約30美元。
我發布了這個向互聯網垃圾郵件發送者的自白,以向所有人顯示他們的PageRank是什麼來突出問題。
目的是讓搜索者知道他們所訪問網站的質量,並從鏈接角度讓SEO專業人員知道他們所做的工作的價值。
這就是為什麼我們不能在SEO中獲得好東西。
工具欄PageRank與PageRank
上面我們提到,PageRank的得分為0到10。
這是工具欄PageRank,是對實際PageRank的估計。
在內部,我確信這些數字比我們所看到的要複雜得多。
但在 2016年四月,就像從「火星機會」探測器發送的最後一條消息一樣,他們的耐心也很低,工具欄也變黑了。
這不是PageRank的終結,只是其作為商品的用途。
正如馬特·南方(Matt Southern)所寫 當時:
「 Google已正式向公眾關閉了工具欄PageRank。這意味著,Google內部仍將使用這些數據,但將不再對公眾可見。」
我們不再談論它了,因為我們看不到它。
但是它仍然存在-並且仍然在排名上有很強的控制力。
這是使鏈接強大的原因,並且某些鏈接比其他鏈接更強大。
PageRank –它是什麼
最初的專利是非常基本的。
他們主要關注鏈接的數量,而很少關注位置或其他因素(可能是因為我們尚未開始處理事情)。
後來的專利和更新根據種子集(基本上是手動選擇可信任的站點,將信任向下傳遞到與其鏈接的站點)在方面(例如,位置和信任因素)中添加。
我們可以稱其為TrustRank,但我通常認為它是PageRank的一部分。
有關更多信息,我將推薦比爾·斯勞斯基(Bill Slawski)的精彩作品,您會發現 這裡。
我個人不相信信任過程完全基於種子集,並且即使有,在此階段也可能沒有,我確實懷疑有這樣的過程,儘管它們很可能是自動化的。
PageRank如何移動
PageRank通過內部和外部鏈接從一頁移動到另一頁。
因為工具欄PageRank消失了,所以10的比例無關緊要,所以我們以PageRank為100的頁面為例。
如果該頁面鏈接到其他50個頁面,則每個頁面將獲得2%的PageRank。
除–在每個頁面上,一小部分的PageRank都會蒸發。為了使示例暫時簡單起見,我們將忽略它,但這是數學中極為重要的部分。
如果您想像PageRank在沒有這種內置蒸發的情況下不斷傳來,則網路上的每個站點都會接近無限的PageRank。
這帶來了一些明顯的問題。
同樣,在我們的示例中,我們僅假設每個頁面獲得PageRank的2%。
然後,它將傳遞從該第一個鏈接接收到的自己的PageRank以及從鏈接到它的其他頁面(內部或外部)接收到的任何其他PageRank。
因此…您在頁面上放置的鏈接越多,通過每個鏈接的PageRank越少。因此,擁有300個鏈接的頂級導航可能會最大程度地減少您想要的頁面的重量。
這是方程式中最簡單的部分,因為它很容易按除法定義。
使人感到迷惑的是了解如何處理內部和外部鏈接。
我傾向於將它們視為具有不同PageRank的獨立事物。
「懲罰」一個鏈接到相關資源的網站是沒有意義的,並且通過從內部流程中繪製鏈接來懲罰具有活躍評論部分的內容網站是沒有意義的。
我讀過許多故障,大多數SEO或多或少都屬於這個陣營。外部鏈接不會影響您內部的PageRank傳遞。
Nofollows可以。
除極少數情況外,應避免遵循以下內部鏈接。如果我們回顧上面示例中的那50個鏈接,並將其中3個視為未遵循的內部鏈接。
剩下的47頁每頁仍只會獲得2%,剩下的6%只是蒸發掉。這意味著它沒有到達目標頁面,這意味著它無法傳遞。
因此,儘管確實如此,您可能不希望自己的隱私權政策排名,並且可能不會……它將通過其自己的鏈接傳遞PageRank,並且比起用nofollow使其無效的所有鏈接來更好地執行此任務。
同樣,頁面上的位置也會影響PageRank流。
像內容一樣,鏈接越可見,鏈接的權重就越大。
然後重要的是要確保您的關鍵頁面具有可見的鏈接。
影響速覽
我認為為每個內部和外部鏈接建立一個快速的五點影響清單可能會有所幫助。所以我們開始。
PageRank對內部鏈接的影響
- 頁面上的鏈接越多,PageRank傳遞給每個鏈接的程度就越低。
- 指向頁面的鏈接越多,指向其的PageRank流量就越大。
- 鏈接越容易點擊(即可見),則它傳遞的PageRank越多。
- Nofollow鏈接導致PageRank蒸發,而不是雕刻。
- 指向其他網站的鏈接不會影響您的內部PageRank,
PageRank對外部鏈接的影響
- 鏈接到其他站點不會對您的PageRank產生正面或負面的影響。
- 外部鏈接不會影響您的PageRank,但可能會影響其他演算法因素。
- 與來自較低PageRank頁面的鏈接相比,來自較高PageRank網站的鏈接將向目標頁面發送更多的PageRank。
- 網站上某一頁面的PageRank將通過內部鏈接傳遞給其他頁面。
- 像內部鏈接一樣,外部PageRank除以鏈接數,因此出站鏈接較少的頁面上的鏈接值得多。
PageRank:很複雜
我希望PageRank的概述可以回答一些問題。
這是一個非常複雜的領域,我懷疑Google甚至沒有人可以全面概述此階段的工作方式。
希望上面概述的核心規則(以及一些歷史記錄)消除了一些誤解,並讓您了解了可以考慮內部鏈接結構,鏈接的方式和位置等情況隨身攜帶的PageRank。
如果您的技術水平稍高,並且想了解網頁在內部如何通過PageRank(至少基於初始專利),那麼我強烈建議您嘗試使用Patrick Stox概述的過程 這裡。
您需要Screaming Frog和Gephi,但這很有趣。熟悉該工具後,您無疑將開始導入其他分析並將鏈接/頁面指標也導入其中。
附加閱讀
圖片積分
特色圖片: Adobe Stock /作者編輯,2020年2月
PageRank圖片: 搜索引擎日誌
損壞的計算機: Adobe Stock
美國搜索市場份額: 數據集線器
馬特·庫茨和破碎的手錶: Adobe Stock /作者編輯,2020年2月
為PageRank出售的鏈接的屏幕截圖:尷尬的作者