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一份最新報告顯示,亞馬遜最受歡迎的廣告產品「贊助商產品」廣告的價格正在繼續上漲。
eMarketer的報告包含來自多家管理購買亞馬遜廣告客戶的公司的數據。
默克爾(Merkle)報告說,在北美地區至少在亞馬遜上花費了一年的客戶中,2019年第四季度贊助產品廣告的支出增長了63%。
Tinuiti的數據顯示,在同一時期,其客戶在亞馬遜贊助的產品廣告上的支出增長了30%。 Pacvue的客戶也看到了類似的增長。
默克爾(Merkle),蒂努伊蒂(Tinuiti)和帕克維(Pacvue)這三個公司報告說,贊助產品廣告的每次點擊費用增加了12%至16%。
eMarketer指出,這並不是突然增加的:
「贊助產品廣告的價格已經上漲了一段時間。在2019年第三季度,Pacvue報告價格上漲了13%,而Merkle報告價格上漲了11%,Tinuiti報告價格上漲了10%。」
在同一時期,贊助商品牌廣告的價格一直在下降。根據eMarketer的說法,這是由於Amazon在不太可能帶來轉化的位置中為該格式添加了更多庫存。換句話說,某些展示位置的價值較低。
但是,即使出現這些下降,以每次點擊費用為基礎的贊助品牌廣告仍然比平均贊助產品廣告貴。
eMarketer估計,贊助產品和贊助品牌廣告占亞馬遜廣告業務的大部分:
「這些以及其他主要以關鍵字為目標的搜索廣告,今年將為亞馬遜在美國的搜索廣告收入中凈賺99.7億美元,高於2019年的70億美元。」
資源: 電子市場