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您是否想通過將內容分發到的社交渠道吸引更多的參與和流量？
當然可以
但是，開發和管理有效的現代內容營銷和社交媒體活動說起來容易做起來難。
在新的十年來臨之際，營銷人員將繼續面臨執行戰略性和周到的數字營銷策略的挑戰，尤其是將內容營銷和社交媒體整合在一起。
僅僅已經發布了一堆內容並通過標準的社交渠道隨意地共享它，這從來沒有，也永遠也不會。
實際上，隨著越來越多的組織創建越來越多的內容，花時間確保建立可靠的結構和流程變得越來越重要。
以下是您破壞內容營銷和社交媒體工作的五種方法。
這些是營銷部門在開展多渠道有機或付費內容營銷活動時遇到的典型陷阱。
1.無人分享您的優質內容
鑒於最近對內容營銷的重要性進行了不斷的宣傳，可以很容易地假設取勝的方法就是開始創建和共享儘可能多的豐富，高質量的內容。
但是，如果沒有花費足夠的時間來確定誰將消費該內容以及可以在哪裡找到該受眾，那麼創建任何質量級別的內容就毫無意義。
任何成功的內容宣傳活動的規劃和開發的第一步強制性步驟，必須著眼於全面開發 觀眾角色。
確定您希望閱讀，喜歡和分享您的內容的人。
- 他們的喜好，厭惡和情感動因是什麼？
- 他們想回答什麼問題？
- 您最有可能在何時何地找到這些在線消費內容的人？
一旦確定了觀眾的身份和位置，就需要花費大量時間來贏得他們的信任。
如果既定目標是讓您的受眾群體成員喜歡，分享或認可您的內容（進而擴展您的品牌），則需要說服他們您確實是您要成為的權威。
建立受眾群體的一種策略是：
- 識別/關注您空間中的影響者。
- 與他們互動。
- 分享他們的內容，著眼於未來的回報。
任何信任關係自然都需要足夠的時間來發展。
及時，如果其他人認為您的內容有價值或可以娛樂，他們將通過點贊，評論，分享或點擊來提供您尋求的驗證。
2.難以共享
作為我自己對內容的消費和喜歡/共享的人，我的其中一個煩惱無法輕易分享我已閱讀的內容，我認為這會使我的一些關注者受益。
博客帖子或其他內容模板中的高度可見的共享按鈕只是給定的，但是，它們通常無處可見。
還有一些可用的插件，使讀者可以直接從帖子內共享引號或其他突出顯示的文本片段。
儘管我為內容中存在共享按鈕表示讚賞，但我對帖子標題的缺失，社交中分享消息中作者的社交手感和/或品牌帳戶的手柄深表歉意。
這通常是一個簡單的插件配置問題。
如果品牌或作者的主要目標之一是建立受眾群體，那麼為什麼品牌或作者不希望將其聯繫信息包含在共享內容中？
如果內容可以有效地匿名共享，為什麼還要發布內容？
與此相關的是，如果您相信內容的價值並希望共享，那麼為什麼不問呢？
不要在您的帖子中加入號召性用語。
如果您確實建立了信任的關係，並且製作了其他人可以從中受益的內容，請繼續並敦促讀者「繼續下去」。
3.發送缺乏一致性的消息
這可能是常識，但經常發生，特別是當內容團隊處於孤立狀態時（例如，社交團隊，博客內容團隊），從社交內容到主要內容的消息傳遞的一致性可能會變得混亂。
具體來說，在發布之前，一個人或一個小組應該查看社交帖子及其鏈接的內容，以確保語氣，關鍵字，主題標籤和號召性用語的一致性。
如果其中任何一個明顯不同步，它們可能會使浪費時間的消費者感到困惑或煩惱，因為他們浪費時間單擊一條消息，然後看到一些不同的東西，或者不是他們所期望的。
如果這種情況發生了太多次，那麼品牌將開始失去您辛勤耕to發展的信任和權威。
4.在所有通道上使用相同的消息傳遞
有幾種社交媒體分發工具可用來幫助營銷人員節省跨多個渠道共享指向相同內容的鏈接的時間。
雖然毫無疑問，這種效率受到歡迎並且在經濟上是合理的，但它不應以為正確的受眾提供正確的消息為代價。
而且，請不要在每個頻道中剪切並粘貼完全相同的消息。
每個品牌都有一些消費者隨處可見，這根本不是一個好看的外觀。
每個社交網路都以自己的方式交付內容，因此吸引了不同消費內容的不同消費者。
例如， 推特的格式和歷史記錄有助於簡短，簡潔的消息傳遞，而 臉書 帖子可以更長，也可以更深入。
Instagram的 和YouTube既是圖像驅動的，也是視頻驅動的，但是它們也提供文字，主題標籤，鏈接和號召性用語，這是不容忽視的。
以Instagram為例，由於自然鏈接不可點擊，因此標準的自然發布提示已變為「生物中的點擊鏈接」。
但是，如果您添加了一個令人難忘的品牌，簡短鏈接（例如brand.com/offer）作為點擊的替代方法，該怎麼辦。換句話說，為什麼不嘗試「單擊生物中的鏈接或訪問brand.com/offer」。
您可能不會看到有太多的消費者記得訪問brand.com/offer，但是有些人也確實會在您的帖子中加入其他品牌，這當然不會有任何傷害。
綜上所述，理想情況下，您將在共享內容的每個社交渠道中使用獨特的，格式正確的消息。
5.未能使用數據進行優化
毫無疑問，數字營銷和社交媒體的興起受到了營銷人員的鼓舞，他們能夠使用分析來衡量受眾參與度並找出所有難以捉摸的ROI。
有機會衡量每個消息以及共享給每個頻道的每個鏈接的參與度是否唯一。
如前所述，唯一鏈接也可以通過品牌，活動，報價和/或渠道（例如brand.com/campaign-offer-channel）進行專門定製。
實時分析使敏捷的營銷人員能夠快速了解內容性能並對其做出反應。
當所利用的社交渠道既有組織又有償時，這一點尤其重要。
多渠道廣告系列需要所有參與的頂級視圖。
越快識別出什麼無效，就將更多的注意力放在什麼上，越好。
等待競選活動結束以決定下一步行動的日子已經過去。
獎金
與＃5相關，一旦分發內容，內容活動就不會結束。
社交媒體的根源是對話。
您的初始帖子只是對話的開始者。
在讀者與您的內容互動時，注意並與他們互動，從而增加觀眾和權威。
同樣，在社交媒體上記錄並關注相關的熱門話題和主題標籤，您可以在這裡輕輕地介紹剛創建的優質內容。
細節決定成敗
任何成功的內容宣傳活動都需要經過精心的戰略和戰術規劃，從受眾定義和開發到內容效果跟蹤和持續優化。
如上所述，如果您沒有對細節進行適當的關注，您將只能隨意地進行市場營銷活動-大喊大叫，幾乎沒有機會讓您的內容被人真正閱讀，喜歡，共享，點擊或編入索引，在搜索引擎中排名。
在這種情況下，您浪費了很多時間，精力和金錢。
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作者截取的所有屏幕截圖，2020年2月