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有時，要使您的廣告在競爭中脫穎而出可能會充滿挑戰。
您是否曾經希望您的廣告能夠「流行」？
現在，您可以強制文本在Google搜索廣告中以粗體顯示。
免責聲明：這似乎不是官方支持的功能，使用後果自負。
要啟用它，只需在AdTools.org中輸入文本並將輸出粘貼到搜索廣告中即可。
請記住，每個粗體字母現在將佔據傳統廣告文字的4個字元的空間。
Google Ads中的強制粗體可以為我做什麼？
如您所見，啟用它非常簡單，但是它能完成什麼呢？
我直接投放了具有統計意義的大量廣告 A / B測試 確定這一點。
在這些測試中，我運行了相同的副本，並且在一個版本中而不是其他版本中使用粗體文本彼此著陸。
我將廣告輪播設置為平均分配，並在不啟用智能點擊付費的情況下使用人工每次點擊費用出價。
總體而言，點擊率提高了11.3％，對轉化率沒有可衡量的影響。
強制使用粗體文本的某些方法比其他方法更有效。
當我在廣告內容描述第一行中對我認為是關鍵價值主張的內容進行強制粗體測試時，點擊率的影響更為明顯，為+ 19.4％。
強制粗體在哪裡影響最大？
我觀察到的一些主要好處是，當在絕對最高排名之外投放廣告時，強制粗體廣告比其他同類廣告更能吸引注意力。
我想這是因為當您不具備吸引人的廣告附加信息的資格時，強制使用粗體字會幫助您的廣告脫穎而出。
我認為強制粗體文本有效吸引注意力的另一個原因是，Google在桌面上已經將SERP中的粗體文本與您的查詢特別相關。
我認為這種條件有助於人們將SERP中的粗體文本與他們的搜索相關聯。
強迫大膽對質量得分有什麼作用？
強迫大膽的影響方式存在一些不確定性 質量得分，因為我不確定Google如何解釋強制的粗體文本。
在Google翻譯中，不翻譯強制的粗體文本，但是，如果您嘗試強制使用未經授權的粗體商標文本，則Google會對其進行標記。
我注意到，廣告的每次點擊費用往往會更高（+ 15-20％），並且在發布時會有一個大膽的變化。每次運行約一周後，每次點擊費用會恢復正常。
該時間範圍取決於投放在廣告上的費用，因為我認為由於強制黑體廣告投放時產生的預期點擊率提高，它們已經正常化了。
此外，由於以下測試，我認為它會對初始質量得分產生負面影響。
我在單獨的廣告系列中製作了兩個廣告組，每個廣告組都針對一個詞完全匹配字詞。
這個字詞已在目標網頁上多次出現，並在廣告中以強制粗體或標準文字的形式出現。
手動每次點擊費用用於出價，並且智能點擊付費功能已關閉。
Google偏愛標準文字版本，並在最初為該廣告系列中的單個關鍵字提供了更高的質量得分。
總結思想
強制文本在廣告中以粗體顯示可能是一種功能強大的工具，可幫助您將信息傳達給用戶。
使用它可能並不總是很有意義，但是我發現它在吸引人們對號召性用語和獨特價值支持的關注中特別有用。
請注意對質量得分的看似負面影響，然後盡情享受！
該工具還可以在Facebook和Instagram廣告上使用，但不能在必應上使用。
圖片積分
特色圖片：詹妮弗·克洛特費爾特
由作者拍攝的所有屏幕截圖，2020年3月