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Snapchat為廣告客戶添加了一個名為「第一商業」的新選項。
通過此產品,廣告客戶可以指定是用戶當天在其第一個Snap show會話中看到的第一個廣告。最初僅在美國提供。
首次商業功能
無論用戶選擇觀看什麼,First Commercial都會選擇展示廣告,從而使其更像是「受眾群體廣泛」的廣告。
例如,一個用戶可能會選擇一個戲劇節目,另一個用戶可能會選擇新聞-但是,如果他們在「第一商業廣告」的受眾群體中,則他們都會首先看到該廣告客戶。
首次商業規格和保質期
First Commercials呈現為不可跳過的廣告,可以在Snap展示中顯示。它們持續6秒鐘,而購買則需要24小時的保質期。
它們將在整個平台上可用,並在既顯示快照原件又顯示較大新聞實體所擁有的節目中顯示。
目前,「第一商業」選項僅可通過直銷獲得,但將來會隨著程序化產品的推出而擴展。他們沒有提供有關放置選項價格範圍的指示。
「市場上對溢價收購的需求很大,這為品牌提供了一個機會,可以覆蓋我們每天提供的受眾群體。」 – David Roter,全球代理商合作夥伴關係副總裁
Snap的招聘信號繼續顯示未來的視頻焦點
那些跟隨Snap最近舉動的人都希望這將是新廣告單元即將推出的眾多選擇之一。 Snap當前的職位主要有兩個方面推動了這一假設。
首先是他們最近聘請彼得·內羅爾(Peter Naylor)為美洲區副總裁。他的主要重點是發展該地區的廣告業務。
他的背景?
Hulu的高級副總裁兼廣告銷售主管,這意味著他非常了解視頻的消費和銷售習慣。
Snap報告說,在2019年第一季度到2020年第一季度之間Snapchat節目的觀看時間增加了一倍,他也加入進來。目前有60項Snapchat節目每月有1000萬觀眾。
Snap的Q1和COVID-19力量
上個星期, Snap宣布 第一季度現金流量為正,收入比去年同期增長了44%。
他們還發現每日活躍用戶顯著增長,同期增長了20%。
這一情況一直持續到本季度,隨著COVID-19的繼續,家庭用戶越來越頻繁地使用該平台。
敬業度創歷史新高,與2月份的趨勢相比增長了50%以上。
Snap Select的成長
Snapchat聲稱其最近的成功主要歸功於視頻產品的創新。
其中一個例子就是去年發布的Snap Select,該品牌允許品牌商購買6秒鐘的非跳過廣告,並捆綁銷售 Snap的高級節目。
該程序將擴展為更多捆綁的程序選項。與新的「第一商業」功能不同,「快照選擇」已在其自助式廣告選項中提供。
在11月,它還推出了更長的商業選擇權,以與YouTube的TrueView產品競爭。 6分鐘後,可以跳過3分鐘的廣告。
圖片來源:Snapchat