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我們都聽說過Google的《搜索質量評級員指南》。
但是說實話：這168頁有很多內容要消化 文獻。
如果您一直在尋找Google搜索質量評估者指南的基本指南，請繼續閱讀。
在這篇文章中，您將了解Google的《搜索質量評估者指南》涵蓋的內容，它如何影響搜索以及您需要了解的E-A-T概念，該概念代表：
- 專長
- 權威
- 誠信度
讓我們潛入……
什麼是搜索質量評估者指南？
Google的「搜索質量評級員指南」是發給Google的人員的唯一文檔，目的是對網站進行評級。
該準則概述了該人員需要考慮的條件和要素，以及該網站的評級方式。
本質上，谷歌已經僱用了成千上萬的人來對網站進行評分，並記錄該網站在各個領域的好壞。
現在，重要的是要了解這些人對他們評價的網站的排名沒有影響。
Quality Rater給予的正面或負面評價不會直接影響您在Google上的排名。
可以爭論（我同意），他們的作用遠不止於此。
它們不會影響所評估網站的排名。
它們影響每個網站的排名。
這是如何運作的？
我需要在這裡弄清楚，我無法拿起Bat Phone並獲得確切的確認 演算法如何工作，直接來自Google。
像其他所有人一樣，我也會注意他們的言論，並就如何最好地完成某些任務做出最佳猜測。
使約10,000個質量評估者的反饋切實可行的最有可能的結構是以Google最好的方式做到這一點：演算法上。
在系統的後端，評估者使用滑塊來分配值：
然後，這對於機器學習系統可用，該系統將使用它來基於已知信號數據擴展演算法。
例如，如果一個站點或一組類似站點始終被評為「高」或「更好」，則系統將檢查該站點的所有信號數據以尋找通用性。
具有低值的網站也是如此。
有了這個，系統可能會：
- 根據新演算法在各種短語和小生境下產生的結果，產生一組結果。
- 將該組中排名最高的網站發送給評估者。
- 並且，假設情況更好，請將其放入我們都知道並喜歡的全局演算法中。
因此，儘管「質量評估師」不會影響單個網站的排名，但它們確實會影響整個網路。
還值得注意
當您看到新的 SERP功能，或對結果的結構或顯示方式進行的另一項更改，已將其移交給了質量評分者。
那就對了！
如果部署了您不喜歡的東西，您可能會受到這些人的譴責。 ?
他們在找什麼？
在我們回答之前，讓我明確一下：
本文旨在作為初學者的指南。
因此，我們將局部地涵蓋這一領域，以期對正在發生的事情提供全球理解。
在您完成本文並奠定基礎之後，我強烈建議您：
- 閱讀 我們的搜索質量評估師測試 來自Google。
- 觀看以下 視頻 的瑪麗·海恩斯（Marie Haynes）受到凱西·馬克（Casey Markee）的SEMrush採訪。
他們將為您提供一個很好的起點。
Google在尋找什麼？
當我們查看指示評估者要查看的區域時，我們實質上是：
- 查看Google希望演算法產生什麼。
- 了解他們的演算法將重點關注的內容。
該指南指出：
「作為搜索質量評分員，您將從事許多不同類型的評分項目。一般準則主要涵蓋頁面質量（PQ）等級和需求滿足（NM）等級；但是，這些概念對於許多其他類型的評級任務也很重要。」
我們將不在這裡專門討論任務，而將重點放在更重要的任務上（從本文的上下文來看）：
- 需要滿足
- 頁面質量
他們的意思是什麼？
需要滿足
滿足需求是一個相當簡單的概念……這意味著 意圖。
評估者在評估時會問自己的問題是：
這個結果有多有益和令人滿意？
而已。
在此測試過程中，評估者可以訪問單個頁面或訪問搜索結果頁面並對每個結果進行評估。
要麼將有關網站結構，設備，人口統計和位置結果差異的信號發送給Google，但我敢肯定，還有其他一些因素會影響每個結果的評分（這是因為他們周圍有10,000多位評分者世界）。
然後，該數據將用於驅動更改以改善結果，以演算法確定哪些信號或信號組合是較高排名結果所共有的。
需要特別注意的是，與現實世界一樣，「需要達到」的等級確實需要良好的頁面質量。實際上，準則明確指出：
「需求滿足評級基於查詢和結果。」
人們可能會遇到中等質量的「需求達標」，而頁面質量卻很低，但是他們獲得「需求達標」評級很高的可能性很小。
畢竟，如果搜索者不信任結果，那麼用戶的意圖就是滿意。
解釋
在我們進入「頁面質量」之前，值得注意的需求滿足的最後一個要素是解釋。
這樣，我們將從給出的示例中考慮具有多種可能含義的查詢，如下所示：
當評估者分配「需求滿足」得分時，他們將給予滿足更高意圖的頁面更多的權重。
這樣可以防止：
- 俄克拉荷馬州蘋果公司的權威文章給予「最高」評級。
- 培訓演算法將重點放在大多數用戶的錯誤信號上。
頁面質量
頁面質量評級基於許多因素，所有這些因素都是相互聯繫的（幾乎就像Google演算法一樣，對嗎？）。
每個站點的權重均取決於站點和查詢的類型（同樣，相似性是不可思議的）。
指南中指出的關鍵是：
您的金錢或人生（YMYL）
用Google的話來說，YMYL網站就是這樣的網站：
「……可能會影響一個人未來的幸福，健康，財務穩定或安全。」
有了YMYL網站，評估者就可以將更多的精力放在E-A-T上。
該準則將它們歸類為：
-
新聞和時事：有關重要主題的新聞（例如國際事件，商業，政治，科學，技術）。請記住，並非所有新聞文章都必須視為YMYL（例如，體育，娛樂和日常生活方式主題通常不是YMYL）。使用您的判斷力和對區域設置的了解。
-
公民，政府和法律：對於維護知情公民至關重要的信息，例如有關投票，政府機構，公共機構，社會服務和法律問題的信息（例如離婚，子女監護權，收養，訂立遺囑等）。 。
-
財務：有關投資，稅收，退休計劃，貸款，銀行或保險的財務建議或信息，尤其是允許人們在線購買或轉賬的網頁。
-
購物：有關商品或服務的研究或購買的信息或與之相關的服務，尤其是允許人們在線購買的網頁。
-
健康與安全：有關醫療問題，藥物，醫院，緊急情況準備，活動有多危險等方面的建議或信息。
-
人群：關於人群或與人群有關的信息，包括但不限於根據種族或族裔，宗教，殘疾，年齡，國籍，退伍軍人身份，性取向，性別或性別認同進行分組的人群。
-
其他：還有許多與重大決策或人們生活的重要方面相關的其他主題，因此可以視為YMYL，例如健身和營養，住房信息，選擇大學，找到工作等。
大多數人在想到YMYL時都不會想到購物…但是它在那裡。
內容部分
根據指南，網站的各個部分可分為三大類：
-
主要內容（MC）：主要內容是頁面的任何直接幫助頁面實現其目的的部分。
-
補充內容（SC）：補充內容有助於在頁面上提供良好的用戶體驗，但不能直接幫助頁面實現其目的。他們給出的示例是導航鏈接。對站點至關重要，但不一定滿足需求。
-
廣告：廣告/獲利（廣告）是顯示內容和/或鏈接，目的是通過頁面獲利（從中獲利）。
按照他們的指示，了解網頁非常簡單。
- 以下屏幕截圖中以藍色概括的是「主內容」。
- 在下面的屏幕快照中，紅色概述的是廣告。
- 剩下的一切都是補充內容。
主要內容的易用性和數量在頁面質量計算中發揮著重要作用。
它不僅有助於評估者在滿足需求方面的價值，還可以在需要時輕鬆地訪問補充內容。
吃
E-A-T當然是指南中討論最多的部分。
在深入探討E-A-T之前，了解一件事非常重要：
E-A-T不是排名因素。
跟我說：
評估者正在尋找E-A-T。
評估者使用E-A-T幫助他們評估網站。
它絕不是任何演算法的一部分。
這是Google的Danny Sullivan的一條推文，很好地說明了這一點：
我們的系統不是在尋找EAT。我們的評估者正在使用它來查看我們的系統是否運行良好，以顯示出良好的信息。如果我們做對的話，有許多不同的信號與良好的人類EAT評估相吻合。也可以看看： https://t.co/1fs2oJ9Gtl pic.twitter.com/GBbnYEjJUV
-丹尼·沙利文（@dannysullivan） 2020年2月19日
它不是演算法的一部分。
目的是，如果評估者使用它來評判網站，而Google使用他們的評級來調整其演算法，那麼最終，該演算法將符合E-A-T原則。
因此，E-A-T可以很好地用作設計，內容創建和支持外部信號的指導原則。
您不能專門對其進行優化。
無需過多討論，它們基本上是：
專長
內容創建者的專業知識。這僅與正在判斷的頁面內容有關，與整個網站無關。
它不必一定是作者，並且標準不是一成不變的。
在尋找有關肺癌的信息時，重要醫學院，機構或政府機構對原因，影響，統計數據等進行深入研究可能會獲得很高的分數。
如果搜索者正在尋找與之搭配使用的信息，那麼與他一起生活了多年的銀行出納員提供的個人帳戶將特別符合「專業知識」條件。
它可能位於重要站點上，或者可能是回答問題的論壇的特殊成員。
一切都取決於背景和專業知識，滿足需求。
權威
內容的許可權由內容本身以及域的許可權來判斷。
通常，這將基於外部信號，例如特定於內容以及整個域的鏈接和鏈接質量，品牌提及，引用等。
當想到授權時，我不禁想到2015年授予的專利， 根據實體指標對搜索結果進行排名。
在其中，他們討論了以下關鍵指標：
-
關聯性：兩個實體之間的關聯性如何？
- 示例：帝國大廈和摩天大樓
-
知名度：實體在其域中的知名度如何？
- 示例：SEMrush在SEO工具中比軟體領域更引人注目
-
貢獻：實體如何看待世界？
- 示例：它是否具有嚴格的評論，名望排名等？
-
獎品：實體是否已收到獎品？
- 示例：實體已收到的獎勵和獎賞的類型。
雖然當然還有其他特徵，但我發現這些有用的指南。
信任
內容的信任再次由內容的信任以及域的信任來再次判斷。
信任與授權類似，但更明確。
權威更多地關注質量參考的數量，信任更關注特定的信號和站點。
他們在指南中使用的一個示例是BBB。
儘管他們沒有談論將其用作正面信號，但確實指出，基於大量用戶的不良評分可能會被用作負面信號。
帶走
如果您只是弄濕了腳，或者只是想換一個角度，希望對您有所幫助。
我試圖避免圍繞該主題制定策略，因為這與每個細分市場，起點和當前的E-A-T有關。
這是重要的文件。它告訴我們Google想要去哪裡，而他們正在投入大量資源。
以下是一些其他閱讀材料，可幫助您進一步發展。
圖片積分
特色圖片：Adobe Stock /作者修改，2020年4月
作者的所有屏幕截圖，2020年4月
後期圖片：Adobe Stock /作者修改，2020年4月