我們如何對2.6K關鍵字進行單頁排名,從而推動每月3萬次搜索 [Case&nbspStudy]

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在過去的十年中,我一直宣稱SEO內容營銷採用雙重方法的巨大長期價值。

通過利用以數據為中心的廣告系列,並與針對頂級發布商的個性化服務相結合,我們可以定期為客戶贏得媒體展示位置。

在極少數情況下,我們創建的內容所產生的效果遠遠超出了單個項目可以大大推動工作的預期。

我將介紹一個這樣的實例,以揭示它們如何協同工作,可以從這種經驗中學到什麼以及可以實現的結果類型。

儘管通常您需要投資於不斷進行的內容生成和推廣,但類似的非凡示例證明了這種工作的長期影響。

內容營銷+數字公關案例研究:ADT

ADT是具有良好域名授權的家喻戶曉的名稱,提供了良好的起點。

我們知道,我們將創建的內容可能會在排名潛力方面大放異彩,尤其是如果該內容涉及許多潛在的高意圖關鍵字的話。

內容製作

與ADT交流後,我們確定了我們的共同目標是創建一種內容,該內容可以從頂級發行商那裡獲得數十到數百個鏈接,而另一個重點是從本地新聞出版物中獲得鏈接。

該客戶的想法是為ADT.com創建犯罪地圖工具,它適合我們通常在內容中尋找的所有內容。但是,出於本文的目的,我將研究什麼才是理想的選擇。

假設您是從頭開始。您可以從簡單的Google搜索「犯罪」開始,這可以提醒您該主題的本地化程度。

僅通過此搜索,您就可以明確確定對犯罪地圖的渴望,並且可以考慮為什麼有人會搜索犯罪地圖:

  • 識別所在地區的犯罪
  • 調查他們想去的地方的犯罪情況
  • 在他們想要移動的地方調查犯罪

由於人們可能不希望只知道他們所居住的地區,因此創建一個全面的互動式犯罪地圖繪製工具是一個好主意,該工具使用戶能夠搜索本地區域並查看詳細的本地級別犯罪統計數據。

由於其他原因,該概念也很有可能獲得成功,其中包括:

1.具有實際用途。並非所有內容都必須實用,這取決於您所從事的行業以及能否獲得娛樂價值。如果不切實際,它應該揭示與人類經驗相關的見解,並向讀者介紹他們在世界上的情況。實際上,我們通過構建功能可以在犯罪地圖項目中添加此元素,您可以在其中將您所在地區的犯罪率與全國平均水平進行比較。

但是,擁有實用元素(或可行的建議)意味著您的內容具有內在的價值。它傳達出您在乎閱讀該書的人的興趣,並且他們與內容的互動更多,因為他們覺得自己可以對信息做些事情。

2.基於數據, 使其具有權威性和準確性。如今,要向發布商宣傳非基於數據的內容非常困難。它不僅增加了您所做工作的可信度,而且表明您進行了研究,還表明您是該學科的權威(或成為權威)。在本文結尾處,我將深入探討這一點。

3.數據可以定製成無數個局部角度。如果您的目標是建立儘可能多的有價值的鏈接和儘可能多的一般品牌知名度,則應始終考慮如何本地化內容。

這必須在一開始就在收集數據時發生。問自己:數據集是否足夠全面,可以收集有關不同細分市場(例如地理位置)的見解?通過使內容儘可能個性化,可以與您建立聯繫並「看到」自己的人越多,越好。

4.它喚起諸如安全和對親人的關心之類的情緒。 挖掘情感概念 創建內容時始終是個好策略。犯罪和安全從本質上帶有一些明顯的情緒:恐懼,擔憂,保護家庭的自豪感等。如果您處在一個與情感沒有直接聯繫的利基市場,請問自己以下問題以揭示情緒。在後台工作:

  • 人們為什麼要關心這個?
  • 觀眾最大的掙扎是什麼?
  • 觀眾最擔心的是什麼?

例如,儘管從表面上看似乎並非如此,但個人理財可能會極為激動。它牽涉到人們過著怎樣的生活,並與沒有足夠的積蓄內,、對自己的財務狀況感到自豪,對自己沒有足夠的錢退休的恐懼等有關。無論你處於何種垂直行業涉及到情感,並且 善解人意地進入他們 可以使您的內容成倍增加吸引力和幫助。

5.作為一家安全公司,ADT成為提供可用來檢查全國犯罪率的資源的品牌是非常有意義的。當您將這種品牌與創意相結合時,對於發布者和讀者來說,品牌創建原因的原因顯而易見,它有助於建立信任。

推進內容概念時,請始終考慮這些類型的條件。

數字公關

由於互動的本地/區域方面,我們的推廣方法是為區域新聞出版商提供獨家報道。

我們為各州的發布商量身定製了廣告素材,以進行最初的推廣。這是一個示例音高,類似於成功覆蓋的音高:

你好 [Website Name] 球隊,

在遭受諸如佛羅倫薩颶風之類的自然災害之後,人們對恐懼掠奪和其他形式犯罪的恐懼常常加劇。新發布的ADT犯罪地圖希望居民了解附近的犯罪熱點,並採取預防措施以防止成為犯罪的受害者,尤其是在颶風季節期間。

互動式地圖使用戶可以查找特定的犯罪數據,並將其與全國平均水平進行比較,以確定其所在區域發生了多少犯罪。例如,佛羅里達州的整體犯罪率比全國平均水平高1.21倍。就是說,與全國其他地區相比,謀殺率相對較低(少0.03倍)。

要使用ADT犯罪地圖探索您的城市,請訪問 https://www.adt.com/crime

有興趣報道此內容,以便您的讀者在任何情況下都可以保持儘可能安全嗎?如果是這樣,請隨時使用 新聞稿 或地圖上的圖形。我們只要求您通過鏈接到 犯罪地圖 您覆蓋範圍內的某處。

最好,

[Your Name]

通過調整第一段和第二段以包括該區域的本地相關細節,可以對每個音高進行個性化設置。

該區域推廣策略成功的可能性很高,原因是:

  • 內容與當地新聞發布者高度相關
  • 本地新聞出版物通常是最好的聯合組織
  • 我們整理了一種新的獨家資源,許多消費者會從中受益
  • 提供獨家內容使內容特別具有新聞價值並吸引作家

在這種情況下, 獨家 被提供給了ABCActionNews.com(佛羅里達州坦帕灣的ABC分支機構)。

幸運的是,出版商非常喜歡這個故事,他們決定將其納入當天的夜間新聞報道中。作為該地區最大的本地新聞分支機構之一,這種報道很可能會持續 25,000台本地電視

我們繼續講故事,試圖用盡我們的發言清單,並支持ABCActionNews.com獨家挑選的聯合組織。

大約一個月後,我們就所有報道和聯合發布了一份報告。我們很高興向客戶報告,這個故事被數十家本地新聞出版商所採用,最終使每個Ahrefs從127個唯一的鏈接域中生成了鏈接。

對搜索的影響

所獲得的鏈接的圖表顯示出非常有機的進展-當故事在多個領域聯合良好時,我們經常會看到這種情況。

該頁面幾乎立即開始排名-可能是因為ADT網站的現有域名權威超乎尋常,與該域名相關的項目的主題相關性以及向犯罪地圖頁面注入了大量新的獨特鏈接。

沒有高域許可權?

擁有權威品牌可以使整個策略變得容易一些,但這並不意味著它對您來說不起作用,如果您是新手或試圖與家喻戶曉的競爭對手保持同步。

這隻意味著您使用以數據為中心的內容就顯得尤為重要。我們一直認為使用數據作為內容的基礎是建立權威的最佳方法,但是我們最近與BuzzStream進行的一項研究 權威內容 確認。

擁有權威的方法可以通過擴展增加人們信任您的內容的機會,從而增加您對品牌的信任。當您試圖在競爭激烈的市場中引起關注時,每個權威信號都至關重要。

關於促銷,我在本文中提供的所有提示都應該對您有用。也許在推銷時,您可以提供一兩個描述您的品牌的句子。最好的做法是讓公司中的某人(最了解主題的人或從事研究的人)準備回答作者可能對內容提出的問題。

但總的來說,促銷的成功很大程度上取決於您宣傳的內容的質量,尤其是在作者不了解您是誰的情況下。

結論

這種策略容易嗎?不需要。為鏈接付款或快速撰寫博客文章要容易得多。

但是,如果您正在尋找持久,可持續,永遠不會受到懲罰的鏈接和許可權構建內容,那麼這就是您的最佳途徑。

就像我們在這裡看到的那樣,現有域名許可權,大量新的高許可權鏈接的注入以及品牌的局部相關/相關內容的組合可以非常快速地生成大量新的排名關鍵字。

如果您沒有該級別的域許可權,請不用擔心!此策略仍然可以為您服務-只是不要期望它會在一夜之間發生(這對任何人來說都是很少見的)。

這是一項投資,但正如我們一次又一次地看到的那樣,它的收益成倍增長。

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