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我們到過那裡：您計劃，啟動並熱切期待內容廣告系列的許多回報，但是當它平淡無奇時才感到失望。 但是，一切都不會丟失：有一些聰明的方法可以使失敗的競選活動重獲新生，並有機會贏得您第一次錯過的鏈接。 在從2018年開始的這一頗受歡迎的白板星期五中，MozCon發言人Shannon McGuirk慷慨地給了我們五步計劃，以使死氣沉沉的內容運動煥發新的活力。
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嗨，莫茲迷 歡迎使用本周五的白板。 我叫Shannon McGuirk。 我是一家位於英國的數字營銷機構的PR和內容負責人 a良。
現在，在我的整個時間裡，我發起了許多創意內容和數字公關活動，其中有很多事情值得一提。 但是真正引起我注意的是競選失敗，那些沒有達到我想要實現的鏈接數量的問題，以及那些在客戶端和利益相關方都感到非常痛苦的問題。
現在，在過去的幾年中，我已經建立了一些步驟和策略，這些步驟和策略從根本上將幫助我使廣告系列重回正軌，今天，我想帶您逐步了解它們。 因此，今天，我將與您討論內容營銷活動的復出，以及如果您的內容營銷活動失敗了該怎麼辦。
第一步：重新評估您的外展工作
現在，將其恢復為首次啟動廣告系列時的狀態。
- 您是否聯繫過合適的記者？
- 您是否找到了正確的出版物？
- 現實點。 現在，請記住要現實一點。 開始選擇ABC新聞和每日電訊報之類的想法可能不是一個好主意。 降低層次，訪問行業博客，更多利基出版物，以及那些更容易吸引您的出版物。
- 做你的研究。 本質上，這就是我的意思。
- 在我眼裡，更少總是更多。 我已經看到有多達500個聯繫人的潛在客戶和媒體列表，這些聯繫人發出了空白的，冷門宣傳電子郵件。 對我來說，這是一個噓聲。 我寧願在那個媒體列表上有50個人，我知道他們的名字，我知道他們寫的最後三篇文章，最重要的是，我可以告訴你他們去過哪些出版物，所以我知道他們感興趣的東西。當您重新啟動時，它將真正增加您獲得成功的機會。
第二步：故事與陳述
所以這是您需要開始考慮故事還是陳述的時候。 立即將其剝離，並開始考慮整個廣告系列所涉及的問題或角度。 你能說一句話嗎？ 如果您能用一句話得到它，那就太神奇了，因為這是您要與記者交流的核心內容。
現在，為了使這一點切實可見，以便您能理解我的意思，我為我們針對汽車客戶的最近一次競選活動提供了一個陳述而非故事的例子。 因此，這是我的聲明示例。 「客戶X發現英國最危險的道路是X，Y，Z。」 那就是聲明。 現在，對於這個故事，讓我們為它加點趣味。 「新數據表明，由於騎自行車者的死亡人數達到歷史最高水平，英國最危險的道路中有十分之八在倫敦。」
您能看到故事和陳述之間的區別嗎？ 我將其鎖定在當前非常重要的社會中，因為騎自行車的人的死亡人數已達到歷史最高水平。 最重要的是，我直接給它一個有力的統計數據，然後將其綁定到倫敦市。
第三步：創建一個包
因此，這似乎很容易理解，但確實很明顯，但是當您試圖使內容廣告系列從死裡逃生時，這是如此重要。 考慮創建一個包。 我們都知道，記者正面臨緊迫的最後期限。 他們每天需要處理的商品都有關鍵績效指標。 因此，絕對要給他們提供涵蓋您的廣告系列所需的一切。
我為您整理了一份清單，您可以在下車時勾選它們。
- 第三方專家或意見。 如果您在健康和營養方面做某事，為什麼不出去找醫生或營養師免費給您發表評論-因為請記住，您將為他們的PR團隊付出艱辛的努力-將要撰寫的所有新聞稿都包括在內。
- 確保您的數據和方法是防水的。 編寫方法論聲明，並將所有數據和研究結果收集到Google表格中，然後以一種真正公開透明的方式與記者分享。
- 新聞稿。 看起來確實很簡單，但是要在重新啟動之前提前寫好一篇精心撰寫的新聞稿或一份支持性文件，以便您有足夠的能力來聘請記者。 他們可以獲取該副本的摘要，對其進行模製，改編，然後從其背面創建自己的文章。
- 新的設計和圖像。 如果您一直在研究任何新的設計和圖像，請將它們彈出到Google共享驅動器上，並與媒體共享。 他們可以在需要時閱讀本指南，並確保他們的潛在文章具有視覺元素。
- 獨家選項。 這裡最後一件事有時可能會被忽略，那就是您想保留某些東西。 無論是某些真正重要的統計數據，還是MD或CEO的評論，還是圖形的一些額外設計或圖像，我都會留在您的腰包中，因為您可能會在DA /權威出版物中得到奇怪的記者（例如《在線郵件》或《電訊報》）代表其編輯要求獨家提供的內容。
第四步：請教專家
開始考慮與新聞工作者和有影響力的人合作的方式，不僅僅是要求他們報道您的創意內容廣告系列並生成鏈接。 建立一個自由的新聞記者的堅實網路，您可以直接要求任何想法的反饋。 現在，您可以徵求他們的反饋可能是該想法的任何方面。 您可以獲取數據，俯仰角，發射時間，設計和圖像。 沒關係。 但是他們知道寫一篇文章並從本質上為您提供鏈接時，殺手angle和鉤子是什麼。 因此，在重新啟動之前，請充分利用它並詢問他們對您的內容廣告系列的看法。
第五步：重新啟動計時
這是在重新啟動之前需要考慮的一件事，但這是重新啟動的時間。 首次首次啟動時，您實際上對此是否足夠重視？ 您可能沒有的機會，這裡有些東西漏了。
- 意識日。 因此，請務必檢查意識日。 現在，對於結婚客戶而言，這可以是從「國家建議日」開始的日期，對於大型電力公司而言，則可以是「物聯網日」之類的時間。 沒關係。 但是，如果您可以將它帶入一個宣傳日，則意味著已經有了媒體的興趣，記者將撰寫有關該主題的文章，並且有一種供您選擇的內容的途徑。
- 世界大事。 同樣，請記住與選舉或龍捲風和惡劣天氣等世界災難有關的任何事情，因為這意味著新聞界將對與它們有關的任何事情都變得過分飽和，因此您可能希望保留您將重新啟動，直到塵埃落定，並在第二輪中為您的內容廣告系列提供最大的成功機會。
- 季節性。 現在，這不僅僅是聖誕節。 也是復活節，母親節，情人節。 考慮一下您每年的啟動時間以及您的內容廣告系列在一年中的那個時候是否實際相關。 例如，回到英國，如果聖誕節不是聖誕節內容，我們通常不會在聖誕節前啟動內容廣告系列，因為這與聖誕節無關，並且媒體已經對這一季節性的東西產生了興趣。
- 假期。 假期指的是半休假和暑假，因為這意味著記者不會在辦公室，因此您在打電話或寫電子郵件時會減少成功的機會推銷他們。
因此，對於您的內容廣告系列復出，我有五個步驟。 夥計們，我知道你們也都去過那裡，我很想聽聽您如何克服這些障礙，才能使您的內容廣告系列重獲新生。 請在下面發表評論。 我希望你們能儘快加入我，參加另一個星期五的白板。 謝謝。