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鏈接構建廣告系列不應指定開始和停止的日期，它們應該持續進行，並隨著時間的推移不斷為您贏得鏈接。 在本周五發布的內容豐富且持久相關的《白板》 2018年版中，來賓主持人Paddy Moogan分享了實現可持續鏈接建設的策略，這種策略使您的內容努力獲得的收益遠遠超出了他們最初的競選活動。
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視頻轉錄
嗨，莫茲迷歡迎來到星期五的白板。 我不是蘭德。 我是帕迪·穆根（Paddy Moogan）。 我是Aira的聯合創始人。 我們是英國的代理商，專註於SEO，鏈接建設和內容營銷。 您可能以前見過我寫過Moz博客，通常是關於鏈接構建的。 您 可能已經看過我的鏈接製作書。 如果有，謝謝。 今天，我將再次討論鏈接構建。 這是我喜歡的主題，我想就所謂的「可持續鏈接構建」分享一些想法。
問題
現在，鏈接構建存在一些問題，這使它具有很大的風險，在提供一些可能的解決方案以幫助降低鏈接風險之前，我想先談談一些問題。 首先是幾個問題：
I.內容驅動的鏈接構建存在風險。
內容驅動的鏈接構建的問題在於，您正在生成一些內容，而您實際上並不知道它是否會正常工作。 這是非常冒險的，您實際上不確定是否要獲取鏈接。
二。 一個好的內容創意可能不是一個獲得鏈接的好的內容創意。
對於內容的好主意與將獲得鏈接的好主意之間存在巨大差異。 知道差異確實非常重要。 因此，我們將討論如何解決這個問題。
三， 這是時間和預算的巨大投資。
生產內容，尤其是視覺內容，進行設計和開發需要時間。 它可能需要自由職業者。 它可能需要設計師和開發人員。 因此，這是時間和預算的巨大投資。 如果您要花費時間和預算進行營銷活動，則想知道它可能會起作用並且不會太冒險。
IV。 將鏈接構建視為由廣告系列主導：它開始和停止。
因此，您進行了一個鏈接構建活動，然後停止並開始一個新的活動。 我想擺脫那個想法。 我想談談將鏈接構建視為正在進行的活動，而不是將其視為具有開始日期和結束日期的活動的想法，您會忘記它並繼續進行下一個活動。 所以我也要談一點。
解決方案
這些就是內容驅動的鏈接構建所面臨的一些問題。 我想談談一些解決方案，這些方案如何消除內容驅動的鏈接構建的風險，以及如何增加您實際上將獲得鏈接並且您的廣告系列不會失敗並且不會為您效勞的機會。
I.不要將內容綁定到特定的日期或事件
因此，現在第一個想法是，當您提出內容創意時，將內容創意與事件或一年中的每一天聯繫起來真的很容易。 如果您的客戶所在行業中發生的事情非常重要，當前的節日以及類似的事情，那麼這是將一段內容掛接到事件中的一種好方法。 現在，問題在於，如果您在某個日期前後製作了一段內容，然後該日期過去了，而該內容卻無法正常工作，那麼您就會陷入一段不再相關的內容中。
因此，這裡有一個我們在Aira所做的事的例子，那裡有一個客戶，他們在物聯網日前後發布了一段內容。 事實證明，有一天慶祝物聯網，實際上是在今年4月9日。 現在，我們圍繞物聯網及其在世界範圍內的增長及其對世界的影響為他們製作了一部分內容。 但重要的是，我們並沒有將它精確地綁定到該日期。 因此，這件作品本身並未提及日期，但我們在那段時間發布了該日期，而這次推廣活動則是關於物聯網日的。 因此，宣傳的重點是日期和事件，但內容本身沒有。 意思是，在7月9日之後，我們仍然可以推廣該內容，因為它仍然有意義。 它與該確切日期無關。
因此，這意味著我們不賭博特定事件或特定日期。 如果我們到7月9日還沒有任何鏈接，那顯然很重要，但是我們可以繼續。 我們可以繼續推動這一內容。 因此，一定要製作與日期和事件相關的內容，但請盡量不要在內容本身中包含過多內容，並讓自己與內容綁定。
二。 尋找能為您提供多個角度進行拓展的數據集
第二，很多內容創意可以來自數據。 因此，您可以獲取數據集並從數據背後產生內容創意，但可以使用數據產生角度和故事。 現在，這可能會帶來很大的風險，因為在您深入研究數據之前，您並不總是知道數據是否會為您提供故事或角度。 因此，當我們試圖在數據周圍生成內容時，我們在Aira上嘗試做的事情實際上是可以從該數據使用的不同角度進行的。
因此，例如：
- 位置。 您可以將一段內容投放到美國或英國的不同位置，以便可以使用不同的數據點來查找該國不同地區的當地報紙，當地雜誌嗎？
- 受眾特徵。 您可以針對不同的受眾特徵嗎？ 您可以針對女性，男性，年輕人，老年人嗎？ 您能否以不同的方式對數據進行切片以處理不同的受眾特徵，這將為您提供實際擴展該內容的多種方式？
- 年份。 每年更新一次嗎？ 所以現在是2018年。 是否有一些數據將在2019年更新？ 如果有的話，就像每年更新一次的年度數據一樣，您可以在明年重做內容。 因此，您可以立即啟動一個內容。 明年更新數據時，將新數據插入其中並重新啟動。 因此，您不必每次都重建一個內容。 您可以使用舊內容，然後再更新數據。
三， 建立值得鏈接的內容庫
第三，現在這對我們來說確實非常有效，我想與您分享。 回到不將鏈接構建視為開始和停止活動的想法。 您需要在客戶網站或您自己的網站上建立大量具有鏈接價值的內容。 嘗試構建值得鏈接的內容，而不僅僅是將內容作為一次性工作。 您可以做的就是一遍又一遍地進行宣傳。
我們傾向於將內容過程視為這樣。 你想出了主意。 您進行設計，然後進行推廣，然後停止。 實際上，您應該做的實際上是從頭開始，並針對相同的內容一遍又一遍地重做。
您最終得到的是客戶網站上的多個內容，這些內容都持續獲得鏈接。 您不僅要專註於一個，然後越過它，然後再研究下一個。 您可以擁有大量的豐富內容，隨時獲得鏈接，而不必忘記它，而繼續進行下一個。
IV。 了解哪種內容格式適合您
再次，第四，這對於我們最近確實非常有效。 因為我們是一家代理商，所以我們與許多不同的客戶，不同的行業合作，併產生大量的內容，我們最近所做的就是嘗試找出最適合我們的內容格式。 哪種格式能為我們的客戶帶來最佳效果？ 我們這樣做的方式是一個非常非常簡單的圖表，它顯示了某事物的難易程度與難易程度，然後在鏈接和覆蓋範圍內失敗的任何地方，或者在客戶的鏈接，覆蓋範圍和流量。
現在，執行此操作時可能會發現某些內容格式適合此網格。 因此，例如，您可能會發現進行數據可視化確實非常非常困難，但是它卻獲得了很多鏈接，而您可能會發現圍繞此類數據生成地圖和視覺效果實際上確實很困難，但事實並非如此。非常成功。
識別這些內容格式並知道什麼有效和什麼無效，可以將其引入您將來的內容廣告系列中。 因此，當您為客戶工作時，您可以放心地說：「嗯，實際上，我們知道交互對於我們來說並不太困難，因為我們擁有一支優秀的開發團隊，而且他們很可能會獲得鏈接因為我們之前已經完成了很多工作，實際上看到了很多成功的經驗。」 而如果您想出一個真正的想法，那就是您知道實際上確實非常難做，而且實際上可能會導致重大失敗，那麼事情就不會那麼好了，但是您可以對客戶說： ，根據我們的經驗，我們可以看到地圖效果不佳。因此，讓我們嘗試做其他事情。」
就提示和解決方案而言，就是這樣，它們旨在使您的鏈接構建更加可持續。 我希望在下面聽到您的評論和反饋。 因此，如果您有任何疑問，不確定的任何事情，請告訴我。 如果您發現它對您的客戶有用或不起作用，那麼我也很想聽聽。 謝謝。