根據專家的說法:2021年值得關注的5種技術SEO趨勢

眾所周知,SEO高度依賴技術組件來提高網站的排名能力,並且擁有如此眾多的新興技術,新工具和指標(*咳嗽*核心網路生命力*咳嗽*),您可能想知道這些不斷的更新是否會影響您的更多技術工作。

為了進一步了解2021年技術SEO的狀況,我們請了7位行業專家提出了自己的想法。 壓倒性的答案? 繼續做自己在做的事情。

Moz搜尋科學家Pete Meyers博士說:「 2021年的核心要素將保持不變-每個SEO都必須了解爬網與索引編製的基礎知識,以及網站排名之前必須滿足的技術基礎知識。」 「如果您的地板下面沒有地板,那麼世界上所有花哨的步法都無法將您帶到任何地方。」

但是,該地板應該由什麼構成? 請仔細閱讀,找出答案!

1.注重基礎
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出於某種原因,技術最佳實踐是「最佳」的,因此仍然必須具備基本的技術SEO技能基礎。

顧問Joe Hall說:「對我而言,最被低估的技術SEO策略始終是基本的最佳實踐。」 「這聽起來有些令人驚訝,但是我的絕大多數客戶都難以把握最佳實踐的重要性,或者僅僅掌握SEO的基本原理。 我認為這在很大程度上是因為我們社區對「次優」的關注和關注,而不是經常談論技術SEO的基本原理。」

這些基礎知識包括一些硬技能,例如了解如何識別和修復可爬網性,索引編製,可訪問性和站點性能問題,以及如何確定遇到的問題的優先順序。

SEO專家Lily Ray指出,優先順序排序是新手技術SEO首先要解決的一個改進領域,因為他們可能更傾向於將小東西作為主要問題,而實際上卻並非如此:「對於新的SEO或初級SEO來說都很常見。發送由…導出的技術項目的洗衣清單 [SEO tools] 她說:「可以直接給客戶,而不需要確定哪些是最重要的解決方案,也不知道哪些可以忽略。」 「在許多情況下,這些工具甚至都不會標記出一些可能會影響抓取,建立索引或渲染的更嚴重的技術問題……好的技術SEO能夠指出對網站的能力產生重大影響的實際問題。排名很好,他們知道可以使用哪些工具或其他資源來解決這些問題。」

因此,不僅要注意涉及技術問題的內容,還要注意這些問題實際上對您工作的站點的影響。

需要複習或建立這些硬技能嗎? 不用擔心-Moz Academy最近發布了技術SEO認證,可以幫助您做到這一點!

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除了構建和維護經過搜索優化的網站所需的更多動手實踐技能之外,我們的專家還認為基本的軟技能同樣重要,其中有一些人提到了跨團隊協作能力的需求。

「技術SEO實施通常需要與多個團隊合作……這意味著存在很多夥伴關係,說服力,給予與接受協作,」默克爾的SEO總監Alexis Sanders說。 「具有項目管理,客戶服務,講故事和溝通技巧將支持實施。」

因此,不要陷入技術工作的麻煩之中-確保您與團隊和利益相關者保持不斷的溝通,這將有助於支持您的計劃。

2.為核心網路生命做好準備
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毫無疑問,目前行業中最熱門的話題之一 核心網路生命,新的Google排名因素預計會在2021年5月更新。但是,技術SEO真的需要為此擔心嗎?

專家說是的,但是要作為一個團隊來解決這些問題,並讓您的SEO聲音聽到。 Alexis Sanders這樣說:「頁面體驗更新包括Core Web Vitals,移動友好性,Web應用程序安全性和刪除插頁式廣告。 無論團隊的結構如何,要取得進展,就需要大量的人才,這會給SEO帶來更多參與的機會,因為這些因素會影響我們的底線。」

在確定要重點關注的事項時,請確保改進 站點速度 在您列表的頂部。

「如果您只在2021年只從事技術SEO的一個領域,請提高網站速度,」 Kick Point總裁Dana DiTomaso建議。 「網站速度是技術搜索引擎優化的重要組成部分之一,它的好處不僅在於搜索引擎-它還可以幫助訪問您網站的人們。 請記住,並不是每個人都使用最新技術和最快的互聯網連接訪問您的網站。」

當被問到他們最喜歡的優化方法時,以下是專家的建議:

  1. 開始使用內容交付網路,例如cloudflare.com。
  2. 為標記和設計資產(如CSS和JavaScript)實現伺服器端緩存,並通過使CSS和JavaScript內聯實現最大程度地減少對每個頁面發出的單個請求的數量。
  3. 通過轉換為下一代格式並壓縮數據的大小和使用來優化媒體文件。
  4. 使用BuiltWith,Wappalyzer和Lighthouse等工具調查頁面上已載入了哪些第三方腳本,並在不再需要它們時將其刪除,或者移動與標籤管理工具兼容的腳本。
  5. 專註於 圖像性能優化
  6. 與分析人員和其他內部團隊合作,建立添加和刪除標記的流程和期望。
  7. 在開發過程的早期就圍繞頁面速度設置要求和期望。

現在解決任何網站速度和可用性問題,將使您能夠更好地應對由Core Web Vitals引起的天氣排名變化。

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3.策略性地使用架構和結構化數據

為了確保搜尋器可以將其網站的內容讀取,編製索引並將其提供給搜索者,許多SEO都依賴於結構化數據和 圖式 組織一切的框架-應該也是如此。 但是,在實施結構化數據時,專家們會同意,請確保您正在使用它來實現特定目標,而不僅僅是因為您可以。

皮特博士說:「某些結構化數據對搜索結果或Google如何處理和理解網站具有重大影響,而其他結構化數據將與任何給定網站完全無關或沒有可衡量的影響,」皮特博士說。 「我們需要使用具有明確意圖和目的的結構化數據才能看到結果。」

Lily Ray對此表示同意,並指出了行業內關於架構主題的辯論:

「在SEO社區中,關於此主題的觀點廣泛,有些SEO想要’標記所有事物’,而另一些SEO則認為,如果架構不能產生豐富的結果,那麼架構就很重要。 就個人而言,我希望應用結構化數據,只要我認為結構化數據可以為搜索引擎提供有關客戶網站中所包含實體的更多上下文信息,即使該架構不會產生豐富的結果。 例如,我認為添加與您的品牌和作者有關的Schema屬性是一種有助於鞏固Google知識圖譜中信息的好方法。」

外賣? 明確您的目標,並在對您的策略有意義的情況下實施結構化數據,但不要「對所有內容進行標記」,如果這樣做會給您和您的團隊帶來不必要的工作,而不會帶來您想要的結果為了。

4.利用自動化來完成工作
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新興技術並不會一直保持足夠長的時間才能變得有用,但是一項不會很快消失的創新就是使用Python之類的語言來幫助自動化各種工作流程,例如數據分析和研究。

Lily Ray表示:「過去兩年來,技術SEO行業不斷湧現新思想和創新,特別是與大規模分析數據和SEO流程自動化有關,這導致諸如Python之類的編程語言成為人們關注的焦點。」

為什麼自動化很重要? 它不僅可以使您的日常工作更輕鬆,更精簡,還可以對您的業務產生積極影響。

「我仍然認為提高完成任務的時間(性能優化)是每項業務的核心,」 Erudite SEO負責人Miracle Inameti-Archibong說。 「不僅因為五月份的頁面體驗更新,而且因為它影響所有渠道,並直接影響關鍵決策者感興趣的業務(銷售,銷售線索)的底線。」

在2021年,探索自動化可以幫助您更有效地實現技術SEO和更廣泛的業務目標的方式。

5.不要忘記分析和報告
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SEO的成功是漸進的和漸進的,通常需要數月到數年的時間才能最終確定您所做的工作是如何獲得回報的。 但是,如果出現問題? 好吧,皮特博士有一個完美的比喻:「事實是,技術SEO經常像洗碗一樣-沒有人會為此而給予好評,但是當您弄碎某些東西時,他們一定會注意到。」

儘管技術SEO是所有其他SEO工作的基礎,但您的非SEO同事和經理在出現問題時要比在正確時要多注意。 為了幫助緩解此問題,他建議避免使用「虛榮指標」(例如,已編製索引的頁面),而應「展示明確的行動計劃如何導致相關排名,流量和銷售額的改善」。

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確保從每個廣告系列的開始就概述特定的指標和目標,這將有助於指導您的工作,並為您提供更簡便的框架來報告所有事情。 而且,不要忘記考慮可能會影響您結果的外部因素。

「有機流量會受到很多外部因素或您其他非技術性SEO活動的影響,」 Moz的高級搜索科學家Tom Capper說(說的快五倍)。 「諸如SEO拆分測試之類的策略,或者在更原始的層次上, 反事實預測可以在許多情況下幫助隔離這些影響,並且令人高興的是,與某些其他類型的更改要等到下一次核心更新才會見效相比,技術更改往往會帶來更快,更直接的影響。」

因此,在進行分析和報告時,請記住:數量並不總是質量,並且在收集見解之前,請確保您具有全面的了解。

結論
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儘管您的技術SEO工作核心將在2021年保持不變,但仍有大量機會來建立和改進基礎技能,實施結構化數據和自動化,闡明分析和報告結果的方式以及計劃核心網路生命生效。 儘管有時技術工作會讓人感到孤立,但請記住,跨團隊協作是成功的關鍵,並且您屬於具有相似目標的SEO社區!

說到社區,如果我們不提及Areej AbuAli和 Tech SEO中的女性 網路。

「如果您確定是女性,請加入「女性參與Tech SEO Slack」頻道並訂閱其新聞通訊,」 Miracle Inameti-Archibong建議。 「我希望我在職業生涯初期就擁有一個類似的社區。 總是有很多人願意不僅在技術上的SEO問題上,而且在指導和分享機會方面都提供幫助。」

對專家有疑問,還是這裡沒有提到建議? 讓我們在評論中知道!

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