內容和搜索引擎優化齊頭並進——至少在品牌營銷和文案方面是這樣。為 SEO 寫作是為了在 Google 和其他搜索引擎中排名而準備、創建和優化內容的過程。知道如何編寫 SEO 內容對於您的品牌的長期成功至關重要。
現在，肯定有品牌內容不是為 SEO 目的而編寫的。這完全沒問題，特別是在為您的觀眾提供他們需要的東西而無需一直擔心 SEO 方面。
您還可以擁有不一定是文章或博客文章的 SEO 內容。例如，可以在編寫登陸頁面或產品頁面時考慮到 SEO——不過，這是文案，而不是我們在本文中討論的特色寫作。
但是，當您知道如何編寫 SEO 內容時，人們會更容易找到您的文章。一旦他們確實按照您所寫的內容前進，他們就會留在原地，因為您的內容非常棒。沒有 SEO，您的內容真的無法在第一頁排名。如果沒有好的內容，它可能無法留在那裡。
在本文中，我們將超越技術SEO 技術，討論如何製作高質量和 SEO 優化的內容。讓我們開始吧！
在您的域名下託管您的博客
在我們開始之前，這是一種預先提示，但值得一提的是。如果您有一個要添加博客的現有網站，請不要為其創建另一個網站。（例如，另一種 WordPress 安裝，具有單獨但相似的 URL。）相反，請使用目錄結構，以便您的博客位於現有網站上，例如 yourwebsite.com/blog。
首先，如果您的主要網站和內容中心是獨立的實體，用戶會感到困惑。（這有時會在諸如 Medium 或 Substack 之類的平台上有效，您的受眾是半內置於平台本身的。）其次，如果您已經有流量流向您的網站，您可以使用它來獲取關注您的新 SEO 內容。
1.啟動內容創意列表
當談到如何編寫 SEO 內容時，您必須選擇您的受眾關心的主題，而不一定是只有您關心的主題。例如，作為您所在領域的專家，您比初學者走得更遠。但是，如果您的任何部分聽眾是由初學者組成的，您仍然必須涵蓋這些入門級主題。此列表將不斷變化且永遠不會完整，但將其作為您的 SEO 寫作的基礎是非常寶貴的。
有幾種方法可以提出讓目標受眾滿意的想法：
全面了解 Wikipedia 上的主題
當您在 Wikipedia 中搜索某個主題並轉到該主題頁面時，您會在頂部看到一個目錄。這可以讓您了解您的內容可以走向的許多方向以及您可以分支到的子主題。例如，這是維基百科室內設計頁面上的目錄：
這些是更廣泛的主要主題的廣泛子主題，但它們可以為您提供您想要深入研究的領域的方向。從那裡，您可以繼續細分市場。雖然您不想複製此結構，但看到它可以讓您了解用戶正在尋找的內容類型。
在 Reddit 和 Quora 上搜索
這兩個網站都是關於陽光下任何主題的信息的金礦。例如，我在 Reddit 上搜索「如何裝飾小公寓」。以下是一些結果：
假設我的觀眾由需要充分利用空間並希望美化空間的公寓居民或小型住宅居民組成。從 Reddit 上的前三名結果中，我提出了以下內容創意：
- 以開放式布局裝飾公寓
- 如何為任何家增添更多色彩
- 低於 50 美元的中世紀現代傢具
- 創建陽台休息區的技巧，無論其大小
這只是一個開始。如果您深入了解帖子的評論部分，您將獲得更多想法。
將主題插入 AnswerThePublic
AnswerThePublic從 Google 搜索中收集最新數據，向您展示人們對某個主題感興趣的內容。例如，我搜索了「室內設計」，這些是一些結果：
由於這些已經針對 SEO 進行了優化，因為它們直接來自 Google 搜索，因此您可以按原樣使用它們作為文章的標題。或者，您可以使用一個作為較長標題的一部分。例如，室內設計可以自學嗎？可以成為標題室內設計可以自學嗎？您需要的 10 種在線資源。
2. 進行關鍵詞研究
如果不使用關鍵字，您將無法弄清楚如何為您的品牌編寫 SEO 內容。這就是關鍵字研究的用武之地，它是如何編寫 SEO 內容的基石。我們有很多關於關鍵詞研究的文章。這裡有三個可以幫助您入門：
有很多關鍵字工具，我們鼓勵您嘗試一些，看看您最喜歡哪些。最好的之一是 Google 的 Keyword Planner，它可以免費使用。他們還有一個指南，其中包含您需要了解的所有信息，包括如何使用它。我們也是SEMRush和Ubersuggest的忠實粉絲。
3. 將想法融入標題和元描述
您的文章標題非常重要，您應該在撰寫大綱或初稿之前提出它。您的標題將指導您的內容，並且您將不斷地回顧它以確保您保持主題並交付您所承諾的內容。
標題中只有幾個詞，您需要在利用 SEO 的同時使用它們來給人留下好印象。文章標題應為：
- 清晰：準確描述內容——不要誤導讀者！回答問題：「這是關於什麼的？」
- 有趣：誘使讀者點擊了解更多。標題必須提供足夠的內容，以便讀者知道他們得到了什麼，但不要太多以至於沒有神秘感。這是一個預告片，讓讀者忍不住想了解更多。
- SEO優化：使用主要關鍵字來介紹主題。
- 具體：儘可能在標題中使用數字或統計數據，例如「10 種方法……」或「我如何在 3 個月內通過……賺了 2 萬美元」
- 簡潔：將標題限制為 65 個字元，以便在搜索引擎結果中可以看到整個標題。
此外，元描述也應該是有趣的，並詳細闡述了內容的主題。元描述用於
- 通過使用關鍵字幫助內容排名
- 通過解釋內容中的內容來吸引讀者點擊鏈接。
在長度方面，您也希望將元描述保持在 150 到 160 個字元之間。如果您使用 WordPress，則使用Yoast或Rank Math等插件將為您提供這些項目的關鍵字包含字元數和評分。
4. 開始前概述內容
每當你有你的主題和關鍵詞時，你應該開始布置文章。如果沒有其他建議我們可以為您提供編寫 SEO 內容的建議，那就是在您開始寫作之前創建一個大綱是您可以做的最有用的事情之一——如果不是最有用的話。這樣做可以讓您：
- 以對讀者有幫助且易於搜索引擎索引的方式組織內容。
- 以一種有意義且有用的方式從一個子主題流向下一個子主題。
- 確保您涵蓋了理解所需的所有要點。
此外，在你寫作的時候，有一個大綱可以幫助你一目了然地看到哪些部分有很多信息，哪些部分仍然很薄。然後，您可以決定是否要充實一個想法，是否實際上不需要該部分，或者您是否要組合主題或創建一個位於另一個主題下的部分。
考慮搜索意圖
在這個階段，您也需要牢記一些非常重要的事情：搜索意圖。當談到如何編寫SEO內容時，關鍵字本身只是一個考慮因素。除了了解您的受眾在搜索什麼之外，您還必須了解並迎合他們搜索的原因。
例如，搜索「古飲食」的人正在尋找有關古飲食方式的信息。但是，搜索「Paleo cookbooks」意味著該人打算購買。考慮用戶意圖可以極大地改變您處理主題的角度。
5. 寫長篇內容
就其最基本的長篇內容而言，它聽起來像：一篇包含大量文字的文章或博客文章。這與只有幾段的簡短博客文章相反。長篇文章通常超過 1,000 字，通常達到 2K、3K 甚至 4K+ 字數。但除了文章的字面長度之外，您還必須考慮它的徹底性。因為長篇內容的真正價值在於它的詳盡程度。
高質量的長篇內容不會為了增加字數而添加填充物和絨毛。相反，它全面涵蓋了一個主題。它涉及一個主題的所有明顯分支，以及不太明顯的分支。例如，一篇題為 10 個移動攝影構圖技巧的文章將涵蓋表單的基礎知識，如照明、三分法、引導線等。但它也可能會討論最適合移動攝影的手機、使用的編輯應用程序，以及在哪裡出售您的照片。
一篇簡短的文章可能只涵蓋最基本的術語的一個方面，作為對這個想法的引導或介紹，而不是一個全面的指南。
如何避免用無用的信息填充長篇內容
請記住，您在文章中只涉及一個主題。除非它是終極指南或類似風格的基石文章，否則您應該在文章中保留與該特定帖子的狹窄焦點直接相關的細節。
由於您無法詳細討論您討論的每個子主題，因此也可以使用內部和外部鏈接。鏈接到其他有價值的內容，尤其是在高權威網站上，有利於 SEO 優化。創建完全涵蓋某個主題的內容的一部分是將讀者指向其他值得信賴的資源。
想一想閱讀這篇文章的人會想知道什麼是顯而易見的。您在構思階段使用的工具會有所幫助，Google 的「People Also Ask」框也會有所幫助。當您使用 Google 搜索時，PAA 框通常會顯示在用戶提交問題的結果頂部。這些查詢可以通過為您提供標題/部分的想法或通過將您引導到可用於分析競爭對手的覆蓋範圍的類似內容來指導您的內容。
6.分解內容並使用標題標籤
長文本塊對您的讀者沒有吸引力，而且它們不利於 SEO。以小塊形式提供的可消化內容更容易讓人們瀏覽並找到他們想要的內容。即使他們要閱讀整篇文章，分解文本在視覺上也更具吸引力，並且使閱讀變得不那麼乏味。
標題是拆分文本、向讀者傳達接下來會出現什麼信息以及增強整體用戶體驗的絕佳方式。然後，當您將標題標籤與這些標題一起使用時，搜索引擎更容易抓取內容並確定其含義，從而改進索引並提高您的內容在SERP中的定位。
例如，本文的這一部分有標題 6. 分解內容並使用標題標籤。該標題被 H2 標籤包圍，如下例所示。
您現在正在閱讀的已發布文章中看不到它們（因為瀏覽器呈現 HTML），但它們就在那裡。搜索引擎蜘蛛可以看到它們，這很重要。編寫時，您可以自己添加 HTML 代碼，也可以從編輯器的下拉菜單中選擇標題樣式。
如果關鍵字自然適合，您可以將它們添加到標題中，但您不必將它們擠在它們不起作用的地方。如果您使用的插件（如 Yoast）建議您在標題中添加更多關鍵字，您始終可以在 H2 部分下創建 H3 標題，以進一步分解信息，同時提供更多使用關鍵字的機會。您可以在本文編號主要部分下方的每個小標題中看到這一點。
有關如何正確使用 HTML 標題的完整詳細信息，我們確實提供了有關其使用的綜合指南，建議您查看。
7. 遵循寫作最佳實踐
在學習如何編寫 SEO 內容（或任何內容，就此而言）時，您應該遵循一些久經考驗的最佳實踐。這實際上是一系列文案寫作實踐，您應該將其內化以提高整體寫作質量。
寫給你的聽眾
如果你不是為你的目標受眾寫作，你在為誰寫作？想想他們的興趣和他們會問的問題。看看你的競爭對手，看看這些品牌是如何編寫他們的內容的——尤其是在他們尚未填補的空白方面。
您還想確保您也以他們喜歡的風格和語氣寫作。您在文章中使用的聲音會根據您為誰寫作而有所不同。BuzzFeed 的風格和語氣與福布斯不同，即使它們涵蓋相同的主題。因為不同類型的觀眾將閱讀它。
修剪你的句子
肯定有需要長句的時候。或者只是很棒的風格。但在大多數情況下，較短的句子更容易閱讀和理解。通過基於瀏覽器的免費Hemingway 應用程序運行您的內容，以快速挑選出難以閱讀的句子，這通常意味著它們太長了。
最終，您將開始自動將您的寫作調整為更快速、更簡潔的風格。
添加圖像和其他富媒體
圖片（和信息圖表、視頻等）讓您的內容流行起來。富媒體還使人們更容易在視覺密集的網站（如 Pinterest）上分享您的內容。另外，如果有人想在他們的 Facebook 頁面上發布您的文章，那麼如果它有一個伴隨它的圖像會更具審美吸引力。此外，當您添加圖像時，您還可以添加元數據和替代文本，這使您有機會合併關鍵字並改善 SEO。
8. 在整篇文章中添加關鍵詞
要創建 SEO 優化的文章，您應該嘗試在整個文本中使用關鍵字。但是如果你使用它們太多，你會關閉閱讀器（和谷歌）。如果您使用的太少，您將不會對 SEO 產生儘可能大的影響。作為指導，您的關鍵字應該在 URL、標題、介紹（文章的前 150 個字）和一個 H2 中。
使用一種工具來幫助您確定要使用多少關鍵字以及何時停止。如果您使用 WordPress，Yoast 插件將讓您設置一個主要關鍵字，並在您需要添加更多實例或縮減規模時為您提供建議。還有像Surfer這樣的軟體，它會告訴您要使用的許多關鍵字以及要包含的每個關鍵字的實例數。
如何編寫 SEO 內容：關鍵字密度重要嗎？
嗯……有點。您使用關鍵字的第一次或兩次最重要，因為這就是告訴 Google 您的內容是關於什麼的。之後，使用關鍵字會逐漸有所幫助，但僅此而已。而且您最終可以達到一個地步，即您使用的關鍵字太多以至於它開始損害您的排名。
根據 Google的說法，雖然您需要至少包含一次或兩次關鍵字，但在此之後，只有在它自然適合時才使用它。這就是寫作技巧的用武之地——一個好的作家會知道什麼聽起來自然，什麼不自然。如果你很難分辨出什麼是太多，或者如果一個句子聽起來不自然（尤其是對於非英語母語人士），你最終會感受到可靠的文案以及內容應該如何流動。
另外，這就是為什麼如果您過多地使用關鍵字，我們上面提到的工具會標記您。就像木匠使用角落廣場一樣，作家也擁有使他們的工作更輕鬆的工具。
關於如何編寫 SEO 內容的最終想法
編寫能夠給搜索引擎和讀者留下深刻印象的 SEO 優化內容是一項艱巨的任務。您需要耐心研究您的受眾會發現哪些主題最相關，精通技術以尋找正確的關鍵字，以及製作有價值內容的寫作技巧。如果您想定期發布內容，您需要每周至少執行一次。
不要不知所措。隨著您編寫更多 SEO 內容，您會找到自己喜歡的工具並制定策略，使整個過程更易於處理。而且，當您通過自己的辛勤工作看到您的內容排名時，您會更有動力堅持下去。
多年來，您學到了哪些有助於 SEO 的內容寫作課程？讓我們在評論中知道！