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从消费者到B2B的许多企业都有特殊事件或对时间敏感的活动，可以通过付费搜索和社交广告更好地进行推广。
在决定推广业务活动时，将其与正在进行的活动分开考虑是很重要的。
让我们深入探讨！
可以推广哪些类型的事件？
首先，让我们看一些可能的“事件”的例子：
- 公司在展会上的展位
- 在贸易展览会上发言
- 产品发布
- 网络研讨会
- 开房
- 销售活动
- 隆重开幕
- 宠物收养
- 体育赛事
- 上课报名
每个广告客户都有机会，但我们通常会在正常业务范围之外寻找活动时间有限的重要活动。
广告系列设置前的注意事项
将特殊事件作为新的广告文案，附加链接或图像添加到您的广告系列中总是有好处的，但是该事件应具有单独且独特的定位和消息传递策略。
应该为每个事件创建一个新的广告系列，以适应其设置并跟踪转化/投资回报率。
为活动广告系列分配自己的额外预算，而不是从进行中的广告系列中转移，这将有助于保持主帐户稳定并保持交易量。
设计活动的4个技巧
在为您的活动创建新的广告系列并分配了自己的预算后，还有很多其他因素需要考虑。
1.很棒的创意
与促销相关的文字广告和图片广告应遵循最佳做法，并在活动和吸引人的号召性用语上提供清晰的细节。
这将是一次诱使您用有关销售或活动的文字叠加层对图像/视频资产进行分层的时期。
请注意，每个广告平台都对图片比例中的文字有编辑指南，因此请务必进行审核，以使您的广告获得批准，并且不会延迟发布。
烦恼：倒数计时器和广告定制工具可以插入Google Ads和Microsoft Ads的广告文字中。微软很棒 说明 倒数功能的运作方式
倒数计时器是广告定制工具的一种，但是总的来说，如果您还没有使用广告定制工具，这是一个很好的理由。
广告客户允许广告客户根据用户的搜索，设备，位置和许多其他因素，在广告文案中动态填写信息。
事件广告和启动响应的可能性是无限的。
2.时间安排
设计事件活动的时间至关重要，特别是如果事件仅发生几天或一天的情况。
- 您想在活动进行的确切日期吸引您的听众吗？还是要持续数天或数周？
- 与活动进行期间相比，对活动的“积累”促销是否需要不同的方法？
例如，在网络研讨会或产品发布前几周进行宣传是常识。某些本地活动可能只需要几天的时间，因此在用户脑海中是新鲜的。
在设置投放日期和广告投放时间时，请注意广告的投放时间。 Google将于当日午夜结束，因此您可能会错过一整天。
Facebook可以设置一天中的特定时间。请注意，这是在军事时间！
3.地点
的 地理位置定位 将主要由事件的位置决定，但有几件事情要考虑。
根据客户群的密度，每个广告客户的地理位置定位看起来会有所不同。例如：
- 该城市的本地人行道销售将具有狭窄的半径或目标城市。
- 大型活动（例如贸易展览）将吸引来自本地的参与者以及前往该地区的旅行者。
- 像网络研讨会这样的全国性目标将给将目标超定位到您的受众群体带来最大的挑战。
使用全国定位时，您可能希望优先分配主要城市地区的预算。另一种方法是查看您的客户购买数据，以了解按地点划分的收入或投资回报率趋势。
4.定位
事件的定位可能与主要广告帐户的定位不同。
让我们以技术贸易展览为例，因为这适用于事件发生在实际位置的许多情况。
假设广告文案是特定于活动的，那么您将希望吸引在该节目或其附近进行搜索的用户。用于Google和Bing的搜索查询可以归为关键字组，例如：
- 展会上的技术。
- 展会上的公司。
- 节目的名称，例如“技术博览会”。
这些可能的搜索词为围绕此技术展示示例的个人提供了绝佳的机会。
作为关键字的一层或单独一层，您可以通过使用目标地理位置内的“技术新闻和趋势”或“新技术产品”等受众列表来定位搜索引擎中的市场。
兴趣和行为显然将是我们在Facebook和其他付费社交媒体渠道中的主要定位策略。
温馨提示：即使您不参加活动，也如何利用活动（本地或其他）！
如果您在这篇博文中一直假设自己正在参加或主持活动，那很好，但是您也可以piggy带与您的业务有关的任何活动，以获取更多的曝光率。
例如，在春季，家庭表演如火如荼。
即使您没有参加展览，也可以利用展览周围的曝光来推广您的家庭服务和/或网站上的相关内容。
掌握了促进业务活动的新技巧，创造性地思考如何通过专注于地理位置，搜索者的意图和相关兴趣来吸引目标受众。
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后期图片：Microsoft博客
作者截取的所有屏幕截图，2020年1月