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這篇文章將概述搜索引擎如何使用鏈接以及我認為是當今培養鏈接的最佳實踐。
這篇文章的目的是建立一個基礎，您可以從中更好地了解搜索引擎如何使用鏈接以及最好的方法是什麼。
搜索引擎使用鏈接的原因
搜索引擎過去僅使用網頁上的文本來對網頁進行排名。但是，網路發布者開始添加關鍵字片語，以幫助其頁面排名。
並非所有排名頁面都是相關的，從而導致糟糕的用戶體驗。
信息檢索研究人員開始研究識別相關網頁（尤其是鏈接）的新方法。
搜索工程師注意到，網路上最好的頁面往往會積累鏈接。
一個站點的鏈接越多，它就越重要。相反，站點積累的鏈接越少，則被判斷的重要性就越低。
鏈接被（並繼續被）計為票數。
當今的現代搜索引擎結合使用AI，機器學習，鏈接和頁面分析來對網站進行排名。
網站排名的一個重要變化是用於排名目的的鏈接的類型已縮小到最相關的鏈接。
一直以來的目標是計算對鏈接內容有意義的鏈接。
不使事情複雜化，但還有一個東西叫做 鏈接排名 可能正在使用的一種對鏈接本身進行排名的方法。
通過對鏈接進行排名，可以更準確地衡量人氣和相關性。
付費鏈接而不是編輯決策的結果往往不予計算。
搜索引擎繼續使用鏈接來衡量人氣和權威性。但是，僅獲取鏈接以確保排名是遠遠不夠的。
由於網路發布者採用了多種方案來提高排名，因此搜索引擎已經改進了演算法，以忽略人工鏈接（例如： 廣告客座鏈接）或不相關的鏈接（「強力驅動」鏈接）。
鏈接可能並不總是會影響排名
鏈接不一定是最重要的排名因素。
鏈接在多大程度上有助於對網站進行排名是一個懸而未決的問題。眾所周知，鏈接繼續在排名中發揮作用。
網頁滿足用戶搜索查詢的準確性等其他因素也起著越來越重要的作用。
因此，如果網頁本身不能滿足用戶的信息需求，則可以將具有大量鏈接的網頁視為重要網頁，但仍不能位於搜索查詢的頂部。
一個例子可能是對Jaguar的搜索查詢。
- 在美國，排名靠前的兩個結果是與汽車製造商關聯的美國網站。
- 在英國，排名前三的結果與製造商網站的英國版本相關。
鏈接作為衡量重要性和相關性的標準
自從幾乎開始使用鏈接進行排名以來，一直在進行減少不相關鏈接影響的過程。
目標是過濾掉虛假或不相關的鏈接，以便能夠創建由真正鏈接組成的整個網路的地圖，這些地圖對於判斷網站是否對各種關鍵字片語重要和/或相關（精簡鏈接圖）。
搜索引擎使用鏈接作為以下方式：
- 判斷網頁是否重要。
- 了解網頁所屬的主題。
- 識別垃圾郵件。
這些判斷然後用於對網頁進行排名或不對網頁進行排名。
鏈接如何傳達重要性的示例
重要網站的鏈接可能是一個網頁與特定主題相關的信號。
- 在整個站點上大量散布可能表明站點很重要。
- 正在迅速獲得鏈接的網頁，因為它以一種激發用戶排名的方式解決了問題，從而使更多的用戶可以發現該頁面。
- 長時間未獲得鏈接的網頁可能被認為是過時的，因為用戶不再對內容感興趣。
引文： 基於歷史數據的信息檢索
鏈接作為驗證信號
如前所述，網站未按包含最多鏈接的網站順序進行排名。
搜索引擎根據哪個網站對大多數用戶最有用來對網站進行排名。
鏈接用於創建網頁的候選項，然後通過其他演算法處理流程來判斷這些候選項頁是否最有用。
鏈接對所有Web發布者都很重要，因為鏈接仍然是網站成為「值得」考慮進行排名的方式之一。搜索引擎意識到，新網站的鏈接通常不會太多，仍然會向這些網站發送流量。
但是，直到這些網站在用戶中流行並獲得鏈接之前，他們將無法為吸引更多流量的更廣泛的關鍵字片語進行排名。
因此，創建網站訪問者會發現有用並足以推薦給朋友的網頁很重要。
一個能夠培養口口相傳熱情的網站將能夠培養其他網站的自發鏈接。這是鏈接的黃金標準。這是一種推廣網站的方法，我稱之為「培養鏈接」。
培養鏈接是一個專註於創建可解決網站訪問者問題的有用頁面的過程。例如，一個典型的問題可能是購買冬鞋。
一個以引起消費者熱情的方式購買這些冬季鞋的過程的網站將產生口口相傳的熱情，而這反過來又往往會產生自發的聯繫。
可以建立鏈接的高質量用戶體驗可以基於品牌資產（人們喜歡您的品牌），低廉的價格，快速的發貨，結帳的便捷性等。
如果您進行構建，Google會對其進行排名嗎？
當然，進行一些宣傳以使人們對網站有所了解是很重要的。就像在現實世界中一樣，只有在門第一次打開時才開始建立業務。
隨意的人流從來沒有維持業務。創建培養鏈接和網站意識的計劃是創建成功的Web形象的關鍵部分。
鏈接基礎摘要
- 鏈接告訴搜索引擎您的網站很重要。
- 鏈接可能是關鍵字短語相關性的標誌。
- 並非所有鏈接都可用於排名目的。
- 最好的鏈接是相關站點免費提供的鏈接。
- 培養鏈接的計劃對於構建成功的站點可能很有用。
什麼是鏈接垃圾郵件？
網路垃圾郵件的定義
「網路垃圾郵件是指旨在誤導搜索引擎並為某些頁面提供比其應有的排名更高的行為。」 –」Web垃圾郵件分類」由ZoltanGyöngyi博士（Google）和Hector Garcia-Molina（斯坦福大學教授）
Google對SEO的定義
「……使搜索引擎更容易抓取，編製索引和理解您的內容……您應該首先根據對網站訪問者的最佳選擇來做出優化決策。」–Google搜索引擎優化指南
如您所見，Google對SEO的定義與SEO社區相信的版本不同。
Google的解釋著眼於創建一個易於爬網，易於索引並且易於被搜索引擎理解的網站。
鏈接建立建議是被動的，但很有用。所以就是 很高興讀懂谷歌怎麼說：
「有效地推廣您的新內容將使對同一主題感興趣的人更快地發現它們。與本文檔涵蓋的大多數要點一樣，將這些建議放到最後可能實際上會損害您網站的聲譽。
…將精力投入到公司或網站的離線促銷中也可能會有所收穫。例如，如果您有一個商業網站，請確保其URL列在您的名片，信箋，海報等上。您還可以通過郵件向客戶發送定期通訊，讓他們知道公司網站上的新內容。 」
不需要太多的工作。但這是一個好的開始。
如何避免鏈接垃圾郵件問題
一些最差的主意在餐巾紙的背面看起來很棒。
例子包括通過在討論論壇上註冊以宣布贈品來「說出話」，到在博客評論中刪除鏈接。
通常，由您的公司或代理商控制的鏈接可以被視為垃圾郵件。
不良的鏈接構建做法可能導致排名位置滑移。
最好的情況是，您的排名沒有任何變化，因為這些鏈接不算在內。
但是，如果您發現排名排名開始下降，則可能表明鏈接構建可能一直依賴不良的鏈接構建實踐。
內部進行鏈接構建過程是一些公司保持對該過程的控制的一種方式。如果您具有高質量的鏈接構建策略，則可以將其視為構建鏈接的最安全方法。
鏈接構建概述：內容營銷
根據完成方式的不同，內容營銷可以成為建立鏈接的委婉說法-我在一定程度上表示同意。
糟糕的是，它類似於利用站點網路和接受文章投稿費用的作者網路的付費鏈接運動。
作者的行業非常活躍，他們專門在權威出版物中發表文章。
嚴格來說，可以將它們視為鏈接方案，並且這些方案存在風險。我不贊成這種方案。
這是有關內容營銷的重要見解：旨在培養流量的內容創建是培養自然聯繫的最明智的方法之一。
與其著重於從文章本身獲取鏈接，不如創建一條著重於將流量吸引到公司站點的內容。
這意味著，如果不是在您自己的網站上發布的，則所有鏈接都被取消跟隨。
任何內容足以驅動流量，足以培養高質量的入站鏈接。
病毒鏈接誘餌策略
正確地執行了針對網站的常規訪問者感興趣的相關主題的鏈接誘餌策略，將產生高質量的鏈接。
最佳策略是圍繞創建有用的內容，潛在客戶可以鏈接到社交媒體並在社交媒體上共享。這就是我所說的相關內容誘餌。
任何不相關且以focuses頭或幽默為重點的策略都可能最終吸引那些對您的公司產品不感興趣且永遠不會返回或變成銷售的訪客。
我認為，這種鏈接誘餌傾向於吸引與您網站上與該網站所圍繞的核心產品無關的網頁的無關鏈接。
例如，如果您的網站是南卡羅來納州希爾頓頭島的一家海鮮餐廳，並且您舉辦了一次魚像攝影比賽並且很受歡迎，則這些鏈接可能與海鮮餐廳無關。它們與「魚類攝影大賽」頁面相關。
在我看來，由於南卡羅來納州的希爾頓頭島是目的地，而餐廳是當地企業，因此培養與旅遊相關的鏈接以吸引州外的旅遊企業以及培養當地類型的引用更為有意義。餐廳在本地搜索中排名。
我認為，除非主題與產品或服務直接相關，否則病毒鏈接構建策略很少是可行的解決方案。
搜索引擎可能會排名鏈接
我認為，搜索引擎基於各種專利和研究論文， 排名相關鏈接 從相關站點訪問，而忽略其他所有內容。
這將創建一個所謂的 精簡鏈接圖。這是一張按主題排序的網路地圖，其中未包含垃圾郵件站點。排名過程從此處開始。
鏈接與內容之間的關係
為網站排名不僅是培養鏈接。內容是最重要的排名因素。
如果您的內容有用，則將通過一些促銷工作開始增加鏈接。
特色圖片來源：Paulo Bobita